문서번호	뉴미디어담당관-12034
결재일자	2017.12.8.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

				시 민
★주무관	미디어협력팀장	뉴미디어담당관		시민소통기획관
문정수	주소연	신병규		12/08 유연식
협 조

- 인터넷언론사 활용 -

「내일연구소 서울」2차 홍보계획

2017. 12.

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□

- 인터넷언론사 활용 -

「내일연구소 서울」2차 홍보계획

온라인 영향력이 높은 인터넷언론사를 활용하여 주요 시정 묶음 브랜드「내일연구소 서울」을 시민들에게 널리 홍보하여 참여를 유도하고자 함

Ⅰ		추진개요

□ 추진방향

○ 인터넷언론사를 활용하여 주요 시정을 시민들이 쉽게 이해하고 재미있게 볼 수 있는 콘텐츠(카드뉴스, 영상뉴스 등)로 제작·확산

○ 스토리텔링이 뛰어난 매체를 활용하여 재미와 감동이 있는 콘텐츠를 제작·확산하여 시민참여 유도

□ 홍보소재 : 「내일연구소 서울」 주요 정책 등

①겨울철 노숙인 보호 캠페인 ②역세권 2030 청년주택 ③서울미래유산

④면접정장 무료대여 ‘취업날개’, 청년·취준생 맞춤형 지원 ‘서울시 청년일자리 센터’

□ 홍보매체 : 3개*****************

매체명	매체특징	비고
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□ 추진기간 : ’17.12.8.~ 12.26.

□ 소요예산 : 28,300천원(부가세 및 매체이용료 포함)

※ 매체별로 CPV(View수÷투입예산) 100원 기준으로 협의 결정

Ⅱ		추진계획

□ 매체별 콘텐츠 제작

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- 수량 및 형태 : 총 3편(영상뉴스 1, 카드뉴스 2)

·(영상) 100년 후의 보물 <서울미래유산> 1편

·(카드) ①겨울철 노숙인 보호 캠페인 1편, ②역세권 2030 청년주택 1편

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○ ********************

- 수량 및 형태 : 1편(영상뉴스)

·(영상) ‘겨울철 노숙인 보호 캠페인’ 1편

- ************************

○ **

- 수량 및 형태 : 1편(영상뉴스)

· (영상) 면접정장 무료대여, ‘취업날개’ 사업과 ‘청년·취준생 맞춤형 지원사업을 묶어 우리시 청년일자리 홍보영상으로 1편 제작·확산

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□ 언론사 채널(홈페이지, 페이스북, 유튜브 등)을 통한 확산

○ ********************* 페이스북 및 유튜브 노출,  네이버, 다음 기사 송출게재

○ ******************* 페이스북, 유튜브 노출 등

○ ** 사이트 및 페이스북, 유튜브 등

□ 시 보유 매체를 활용한 콘텐츠 확산

매 체 명	매체성격	주요 콘텐츠	이용자수
내손안에 서울	뉴스웹진	기사 · 영상	370만명 (구독자)
라이브서울	방송영상 미디어	영상・VOD	790만명 (시청자)
서울시 SNS (페이스북, 인스타그램, 트위터 등)	소셜미디어	사진・영상	64만명 (팔로워)

Ⅲ		행정사항

□ 한국언론진흥재단에 광고 대행 의뢰 : 12.8(금)

※ 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무시행지침 제4조 및 제6조

□ 비용지급 : 12월(광고 종료 후)

○ 지급금액 : 28,300,000원(이천팔백삼십만원, VAT포함)

○ 예산과목 : 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 인터넷언론사 활용 시정안내, 사무관리비