문서번호	전략기획실-5629
결재일자	2017.11.15.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

						시 민
주무관		전략기획실장		서울대공원장
박지환		김정열		11/15 송천헌
협 조
	관리부장				박진순
	주무관				양우정

-뉴미디어 홍보-

월간(10월) 보고 및 운영 계획

2017년 11월

서울대공원

(전략기획실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	□
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	□
성별분리통계	● 성별분리통계 작성여부를 검토하였습니까? 예) 인적통계 남·여 구분, 수혜집단의 남·여 구분 등	□	□
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	□
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	□
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	□
바른 우리말	● 불필요한 외국어·외래어 표현 대신 바른 우리말을 사용하였습니까? 예) 스페이스, 플랜, 앵커시설, 거버넌스, 인큐베이팅, 매칭 등	□	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	□	□
지속 가능성	● 정책·계획 등의 지속가능성을 검토하였습니까? 예) 지역경제 발전, 사회적 형평성, 환경의 보전 등	□	□

-뉴미디어 홍보-

월간(10월) 보고 및 운영 계획

10/1~10/31 뉴미디어(SNS,영상채널) 홍보와 관련하여 각 채널별 운영 현황, 콘텐츠 확산을 위한 바이럴마케팅 활동을 보고하고자 함.

1		추진 개요

□ 사업내용

○ 소요예산 : 90,000천원(협상에 의한 계약)

○ 사업기간 : 3월 ~12월

○ 사업세부내용 : SNS 운영 및 관리, 콘텐츠 제작을 통한 바이럴마케팅

2		추진 내용

□ 추진기간 : ‘17. 10. 1 ~  10. 31

□ 추진내용

○ 추석, 연휴기간 ‘서울대공원 추석명화’ 스낵무비 5일간 진행

○ 가을축제 홍보 및 ‘로빈 데이아나’ 현장 라이브 진행

□ 추진실적

구 분	추진내용	게재채널	횟 수
콘텐츠 게재	◯ 영상		*****
	- 스낵무비 5편, 가을축제 현장 라이브 진행	Ⓑ,Ⓕ,Ⓚ
	◯ 카드뉴스		****
	- 이달의 동물, 신나는 대공원 정보, 이벤트 콘텐츠	Ⓑ,Ⓕ,Ⓚ,
	◯ 데일리	Ⓑ,Ⓕ,Ⓚ,Ⓘ
	- 서울대공원 가을축제 라이브 사전 홍보		****
	- 동・식물 사진 콘텐츠

(채널구분) Ⓑ : 블로그 / Ⓕ : 페이스북 / Ⓚ : 카카오스토리 / Ⓘ : 인스타그램

○ 콘텐츠 제작 : 블로그 및 SNS 채널 총 ***개 콘텐츠 게재

채널 구분	사진	영상	카드뉴스	이벤트	컨텐츠수
블로그	8	9	14	2	**
페이스북(숲)	7	6	13	2	**
페이스북(동물)	3	9	9	2	**
카카오스토리	8	8	13	2	**
인스타그램	23	-	3	1	**
총 계					***

3		채널별 KPI 지수

□ 채널별 KPI 지수 현황  (※KPI 지수: 각 채널별 현상황을 정량적으로 나타내는 핵심지수)

구 분		9월 (1일 ~ 30일)	10월 (1일 ~ 31일)	증감률
채 널	KPI 지수
전체채널	합계	**********	**********	**************
블로그	방문자수	**************	**************	************
페이스북	fan	*******	*******	************
카카오	구독자	******	******	****
인스타그램	팔로워 수	******	******	**********
네이버tv	재생수	*******	70*****	**************

4		운영 평가

□ 채널별 운영평가

○ 블로그

- 10월 25일 “서울대공원 가을! 걷고싶은길!” 조회수 3,634건

- 10월 24일 “이달의 동물 하마” 콘텐츠 초회수 3,238건

- 네이버 <동물공감> 통한 유입으로 가을축제 일일조회수 3,519건으로 높음

가을! 걷고 싶은길!(3,634건)	이달의동물 하마(3,238건)	가을축제(1,847건)

○ 페이스북

- 10월 4일 게시된 ‘아기하마 옥자의 물속나라’ 영상 콘텐츠 도달률이 높음

- 스낵무비 악어티킨볼

- 로빈데이아나 현장라이브 2건 콘텐츠 도달률이 높음

아기하마 옥자 물속나라(5,619건)	악어의 치킨캐치볼(3,521명)	‘로빈’ 현장라이브 (2,113명)

○ 카카오스토리

- 참여 가능한 서울대공원 프로그램, 행사, 축제 사전 홍보 진행

- 이달의 동식물 유익한 정보를 담은 카드뉴스와 걷기 좋은 길 소개

- 동물들의 일상을 엿 볼 수 있는 스낵무비, 똥박사의 하루 콘텐츠 게재

서울대공원 가을축제	서울대공원 가을! 걷고싶은 길	똥박사의 하루! 아기 까마귀

○ 인스타그램

- 사진을 통한 서울대공원 자연(풍경),사람, 동물, 콘텐츠 제작

- 10월 광고 집행을 통하여 참여자 및 팔로워 증대

- 동물사진 “짤”로 활용 가능한 콘텐츠 제작 및 바이럴마케팅 활동

이벤트 진행	동물사진 “짤”	가을풍경 및 느낌 사진

○ 네이버TV

- *************************************

- 네이버 메인 3편 실시간 노출로 콘텐츠 확산

○ 유튜브

- ****************************************

네이버 메인 노출	스쿨잼TV 노출	유튜브 재생수(48만)

□ 희망트리원정대 3기 활동

○ 한달 총 11명의 서포터즈중 10명이 활발한 활동을 보임

○ 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 가을소풍 및 리프트타고

가을즐기기 체험 콘텐츠 제작 및 바이럴마케팅 활동함

이OO 블로그	허OO 인스타그램	이OO 인스타그램

5		향후 계획

□ 추진기간 : ‘17. 11. 1 ~  11. 30

□ 추진내용

○ 바이럴마케팅 활동 강화

***********************************

**********************

****************************************

*******************************

*******************************************

○ 기획콘텐츠

- **********

******************************

******************************************

- *******************

********************************

***********************************

- **************

***********************************

**********************************

- *********************

**************************

**************************************

○ 이벤트

- **********************

*******************************************

○ 희망트리원정대 3기 11월 정기모임

********************************

*****************

************************************

*********.  끝.