문서번호	도시브랜드담당관-9690
결재일자	2017.11.6.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
김주영		한정우	11/06 김동경
협조
	교육훈련팀장		조병건

제2회 서울 도시브랜드 포럼

개최 계획

2017.11

도시브랜드담당관

「2017 서울 도시브랜드 포럼」 개최계획

2주년을 맞아 국내외 도시들간 도시브랜드 정책과 경험을

공유하여 경쟁력을 강화하고 시민공감대를 형성하기 위해 포럼을 개최함

Ⅰ		추 진 방 향

□ 도시브랜드의 성장 발전을 위한 실무적 학술적 소통과 시민참여의 장

□ 글로벌 도시마케팅 전략과 국내 도시브랜드 정책 비교 논의

Ⅱ		행 사 개 요

□ 행 사 명 : 2017 서울 도시브랜드 포럼

□ 주    제 : 도시는 소통이다

□ 일    시 : 2017. 11. 9(목) 13:00~18:00

□ 장    소 : 서울시청 신청사 8층 다목적홀

□ 대    상 : 시민, 전문가 등 (3백명)

□ 주요 내용

논의주제				논 의 내 용
세션1. 도시브랜드의 가치를 담다				해외사례	▸구마몬 프로모션 전략(이소다 아츠시 구마모토현 심의관) ▸홍콩 글로벌 도시브랜드 전략(브랫 프리 홍콩 공보처국장) ▸도쿄 도시브랜드의 과거현재미래(다카시 이노우에 교토대 교수)
				토론/ 질의응답	발표별 내용 분석 및 일반 참가자 질의 응답 (좌장 김민기 숭실대교수, 김성희 미 NBC 피디, 박항기 메타브랜딩 대표, 황보현 HSAd 상무)
세션2. 도시브랜드의 미래를 보다			ㄹ	국내전망	▸ 슬로건으로 본 도시브랜드의 소통 (이희복 상지대 교수) ▸ 해외 도시브랜드의 트랜드와 시사점 (김준환 청운대 교수) ▸ 서울브랜드의 미래를 위한 제언 (김병희 서원대 교수)
				토론/ 질의응답	발표별 내용 분석 및 일반 참가자 질의 응답 (사회 이화자 여행작가, 김동경 도시브랜드담당관, 구자룡 밸류바인 대표, 김정현 중앙대 교수)

□ 행사 일정(안)

시 간	행 사	주 요 내 용 (안)		비 고
13:00~13:40 (’40)	등록	․참가자 등록 및 확인		진행요원
13:40~13:50 (’10)	개회식	․박원순 시장님 ․양준욱 시의회 의장님		영상메시지
		․김종욱 정무부시장님		개회사
13:50~14:05 (’15)	기조연설	․김유경 서울브랜드 공동위원장		서울브랜드, 그 함의와 가치
14:05~15:35 (’90)	세션 1 도시브랜드의 가치를 담다	연사발표(‘60)	이소다 아츠시 구마모토 심의관	구마몬 프로모션 전략
			브랫 프리 홍콩 공보처 국장	홍콩, 글로벌 도시브랜드 전략
			다카시 이노우에 교토대 교수	도쿄 도시브랜드의 과거 현재 미래
		토 론(‘30)	김민기 숭실대교수, 김성희 미 NBC 피디, 박항기 메타브랜딩 대표, 황보현 HSAd 상무	토론, 질의응답
15:35~15:50 (’15)	Coffee Break			다과, 해시태그 이벤트
15:50~16:05 (’15)	공연	․정선희 플라멩고 무용단		스페인 세비아의 도시브랜드 소개
16:05~17:35 (’90)	세션 2 도시브랜드의 미래를 보다	연사발표(‘60)	이희복 상지대 교수	슬로건으로 본 도시브랜드의 소통
			김준환 청운대 교수	해외 도시브랜드의 트랜드와 시사점
			김병희 서원대 교수	서울브랜드의 미래를 위한 제언
		토 론(‘30)	김동경 도시브랜드담당관, 구자룡 밸류바인 대표, 김정현 중앙대 교수	토론, 질의응답
17:35~17:55 (’20)	폐회식	․사회자 진행		시민참여 이벤트
		․김유경 서울브랜드 공동위원장		폐회사

Ⅳ		행 정 사 항

□ 추진일정

❍ 해외 초청도시 초청장 발송           : ’17. 10월(완료)

❍ 발표 자료집 제작 및 온오프라인 홍보 : ’17. 11월

❍ 무대 세팅 점검 및 리허설    : ’17. 11월

□ 소요예산

❍ 소요예산 : 50백만원

❍ 예산과목

- 시민소통기획관 도시브랜드담당관, 시민 자긍심고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 시민주도형 서울브랜드 확산, 행사운영비(201-03), 국내 도시브랜드 포럼

□ 관련부서 협조사항

❍ 다목적홀 및 간담회장 사용 관련 ❍ 행사장 내 유무선 인터넷 관련 ❍ 인터뷰, 홍보, 섭외 등 ❍ 참석자 교육시간 인정(2시간)	: 총무과 : 정보통신담당관 : 언론담당관/ 뉴미디어담당관 : 인력개발과

붙임 : 참석자 프로필 1부. 끝.

붙임

서울, 도시브랜드 포럼 발표 및 토론자 명단

■ 발표자

사진	발표 내용 및 발표자명	주요경력
	기조연설 : 서울브랜드, 그 함의와 가치’ 김유경 공동위원장	현)한국외대 교수 현)한국외대 국가브랜드센터장 현)서울브랜드위원회 공동위원장
	‘구마몬 프로모션 전략’ Isoda Atsushi	현)구마모토현 정책심의관 현)구마몬 그룹 과장
	‘홍콩, 글로벌 도시브랜드 전략’ Brett McEwan Free	현)홍콩 정부 공보처 국장
	‘도쿄, 도시브랜드의 과거,현재,미래 Takashi Inoue	현)교토대 교수 현)일본 Inoue PR 사장 일본 최초 PR박사
	슬로건으로 본 도시브랜드 소통 이희복 교수	현)상지대 언론광고학부교수
	해외 도시 브랜드의 트렌드와 시사점 김준환 교수	현)청운대 광고홍보학과 교수
	서울브랜드의 미래를 위한 제언 김병희 교수	현)서원대 광고홍보학과 교수

■ 좌장/토론자

사 진	성 명	주 요 경 력
	세션 1 좌장 김민기 교수	현) 숭실대학교 숭실평화통일연구원 특임교수 현) 한국광고자율심의기구 회장 현)케이블TV시청자협의회 위원장
	세션 1 토론자 김성희 PD	현) 미국 NBC PD 뉴욕타임즈, 워싱턴포스트, 타임지 기자
	세션 1 토론자 박항기 대표	현)메타브랜딩 사장 CBO 현)한국상표디자인협회 기획이사
	세션1 토론자 황보현 상무	현)HSAd 상무 이화여자대학교 겸임교수 Cannes Festival 심사위원 New York Festival 심사위원
	세션2 좌장 이화자 여행작가	현) 여행작가, 브랜드 컨설턴트 제일기획, 대홍기획 카피라이터 호남대학교 광고홍보학과 교수
	세션 2 토론자 구자룡 대표	현) 밸류바인 대표 Carlson Marketing GroupKorea마케팅전략실장/Director 상명대학교 경영학과 겸임교수
	세션 2 토론자 김정현 교수	현) 중앙대학교 광고홍보학과 교수
	세션 2 토론자 김동경 도시브랜드담당관	현) 서울특별시 도시브랜드담당관 금강기획 기획 국장 상암커뮤니케이션즈 캠페인전략 국장