문서번호	뉴미디어담당관-10059
결재일자	2017.10.16.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

				시 민
★주무관	미디어협력팀장	뉴미디어담당관		시민소통기획관
문정수	주소연	신병규		10/16 유연식
협 조

- 인터넷언론사 활용 시정홍보 관련 -

하반기 개장 공간·행사 묶음브랜드화 2차 홍보계획

2017. 10.

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□

- 인터넷언론사 활용 시정홍보 관련 -

하반기 개장 공간·행사 묶음브랜드化 2차 홍보계획

온라인 영향력이 높은 인터넷언론사를 활용하여 하반기 개장 행사(공간) 묶음브랜드화(“잘생겼다! 서울20”) 2차 홍보를 추진하고자 함

Ⅰ		추진근거

□ 2017년 인터넷언론사 활용 시정 홍보 계획(뉴미디어담당관-3349, '17.3.31)

□ 시민소통기획관 주요현안업무 시장 보고('17.8.24)

Ⅱ		추진개요

□ 추진방향

○ 정보 전달력이 높은 콘텐츠(카드뉴스, 영상뉴스 등) 제작·확산을 통해 시정 이해도 제고 및 참여 유도

○ 20개 대상사업을 총괄하는 캠페인 영상 및 1차홍보시 상대적으로 홍보가 부족했거나 필요한 사업 중점 홍보

▣ 홍보기간 : 2017.9.1.(금)~10.20.(금)

▣ 홍보매체 : 11개 매체(홍보소재에 적합한 인터넷언론사)

▣ 추진현황 : 44개 콘텐츠 제작 확산(카드26, 영상11, 기사6, 인포그래픽1)

1차 홍보 추진현황

□ 홍보매체 : 인터넷언론사 2개 매체***************

매체명	매체특징	비고
**** **	************************************************************************ *****************************************************************	**************************** *********************
*****	************************ *************************************************************	***************************** ************** *********************

□ 홍보기간 : ’17.10.17.~ 11.16.(1개월)

Ⅲ		추진계획

콘텐츠 제작

□ 매체별 콘텐츠 제작

○ ******************

- 제작형태 : 카드뉴스 2편, 영상뉴스 1편

- 제작방법 : 묶음브랜드화(20개) 사업 중 매체에서 홍보에 적합한  사업 선택 우리시와 협의 후 콘텐츠 제작·확산

- 소요예산 : ********(부가가치세 포함)

○ *****

- 제작형태 : 카드뉴스 3편, 기사+이미지+영상(우리시 제공) 3편

- 제작방법

(카드뉴스) 묶음브랜드화(20개) 사업 중 매체에서 홍보에 적합한  사업 선택 우리시와 협의 후 콘텐츠 제작·확산

(기사+이미지+영상) 시에서 제공하는 영상에 맞게 콘텐츠 제작·확산

- 소요예산 : ********(부가가치세 포함)

□ 총 소요예산 : ********(부가세 및 매체이용료 포함)

※ 매체별 소요예산은 CPC(조회수÷투입예산) 100원 기준으로 협의 결정

홍   보

□ 언론사 채널(홈페이지, SNS 등)을 통한 확산

○ **** 홈페이지********, 페이스북(콘텐츠 게재 및 기사 링크), 유튜브, 네이버·다음 기사 송출

○ ***** 홈페이지, 페이스북(콘텐츠 게재 및 기사 링크), 카카오 스토리, 카카오톡 플러스친구, 트위터, 네이버·다음 기사 송출 등

□ 시 보유 매체를 활용한 콘텐츠 확산

매 체 명	매체성격	주요 콘텐츠	이용자수
내손안에 서울	뉴스웹진	기사 · 영상	370만명 (구독자)
라이브서울	방송영상 미디어	영상・VOD	790만명 (시청자)
서울시 SNS (페이스북, 인스타그램, 트위터 등)	소셜미디어	사진・영상	64만명 (팔로워)

□ 해당사업부서 보유 매체를 활용한 콘텐츠 확산

○ 사업부서 SNS(페이스북) 및 별도 홍보사이트 게재

- 제작된 콘텐츠별 사업부서 페이스북 및 별도 홍보사이트 운영시 게재 확산

Ⅳ		행정사항

□ 한국언론진흥재단에 광고 대행 의뢰 : 10.17(화)

※ 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무시행지침 제4조 및 제6조

□ 비용지급 : 11월(광고 종료 후)

○ 소요예산 : ******************* VAT포함)

**********************************

○ 예산과목 : 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 인터넷언론사 활용 시정안내, 사무관리비

붙임 2017년 하반기 주요시설 개장 및 행사일정 1부.  끝.

붙 임		2017년 하반기 주요시설 개장 및 행사 일정

연번	구분	개관시설 및 행사	일 자	주관 실·본부·국
1	역사 · 문화	덕수궁 돌담길 개방	8.30(수)	안전총괄본부(도로계획과)
2		마포 문화비축기지 개장식	10.14(토)	푸른도시국(공원조성과)
3		여의도 지하비밀벙커 개관	10.20(금)	안전총괄본부(안전총괄과)
4		한강함상공원 개장	10.25(수)	한강사업본부(총무부)
5		경춘선 전구간 공원화	11. 4(토)	푸른도시국(공원조성과)
6		창신숭인 봉제역사관 준공	12. 4(월)	경제진흥본부(문화융합경제과)
7		50플러스 남부캠퍼스 개관	12.22(금)	복지본부(인생이모작지원과)
8		서울식물원 개원	’18. 5월	푸른도시국(서울식물원)
9	과학 · 경제	새활용플라자 개관식	9. 5(화)	기후환경본부(자원순환과)
10		하수도과학관 개관식	9. 5(화)	물순환안전국(물재생시설과)
11		서울바이오허브 본관 개관	9.20(수)	경제진흥본부(산업거점조성반)
12		장안평 자동차산업 종합정보센터 개관	10.21(토)	도시재생본부(도시활성화과)
13		양재 R&CD 지구 혁신허브 개관	10.30(월)	경제진흥본부(경제정책과)
14		서울혁신파크 1단계 조성 준공	11.30(목)	서울혁신기획관(사회혁신담당관)
15		서울시립과학관 개관식	5.19(금)	경제진흥본부(경제정책과)
16		서울창업허브 개관식	6.21(수)	경제진흥본부(디지털창업과)
17	도시 · 건축	돈의문 박물관마을 1단계 임시사용승인	9. 2(토)	서울주택도시공사(주거재생사업부)
18		서울도시건축비엔날레	9.2(토)~11.5(일)	도시공간개선단(도시공간개선반)
19		UIA 세계건축대회	9.3(일)~9.10(일)	주택건축국(건축기획과)
20		다시세운 1단계 준공식	9.22(금)	도시재생본부(역사도심재생과)