문서번호	도시브랜드담당관-8290
결재일자	2017.9.15.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드관리팀장	도시브랜드담당관
박혜영	양유창	09/15 김동경

아이서울유와 함께하는

불꽃 깨끗한강 캠페인 추진계획

2017. 09

도시브랜드담당관

아이서울유와 함께하는 불꽃 깨끗한강 캠페인 추진계획

◇ 백만시민이 찾는 서울세계불꽃축제 전에 쓰레기 무단 투기를 방지하고 서울시 이미지 제고를 위해 시민 스스로 만들어 나가는 깨끗한 한강 만들기 캠페인을 추진하고자 함

Ⅰ		캠페인 개요

□ 추진 배경

○ 민선 6기 정책인 숨쉬는 깨끗한 서울 이미지 제고를 위해 서울의 대표 축제와 함께 지속적인 도시브랜딩 활동 추진

※ 봄-봄꽃 깨끗한강, 여름-몽땅 깨끗한강, 가을-불꽃 깨끗한강 등

○ 시민들이 좋아하고 즐거워하는 먹깨비 캐릭터를 민관이 함께 만들어 나가는 공공브랜드로 육성하고  브랜드 경쟁력 향상

※ 쓰레기통, 어린이환경교육, 캐릭터상품화 등 시민과 함께하는 공공브랜드

□ 추진 개요

○ 일 시 : ’17. 9.30.(토) / 14:00~18:00 ○ 장 소 : 여의도 한강공원 이벤트광장 ○ 내 용 - 서울세계불꽃축제에 쓰레기 무단투기 방지 캠페인으로 먹깨비 캐릭터를 활용 시민들의 관심과 흥미 유발 ○ 주요 프로그램 - ➊ 깨끗이 담아라 ➋ 깨끗이 버려라 ➌ 깨끗이 던져라 ➍ 깨끗이 챙겨라	<포스터 (안)>

Ⅱ		캠페인 운영계획(안)

□ 캠페인 스토리텔링

○ 캐릭터 : 쓰레기를 먹는 괴물, 지구 환경 지킴이! 먹깨비즈!!

- 시민들에게 재미있고 친근한 즐거움을 주는 먹깨비 캐릭터

먹깨비즈	쓰레기봉투 먹깨비	전단지 먹깨비	일회용기 먹깨비	병・캔 먹깨비

<지구환경 지킴이, 먹깨비즈 소개>

○ 탄생비화 : 깨끗한 한강을 위해 돌아온 먹깨비즈

- 먹깨비즈는 사람들이 무분별하게 버려진 쓰레기들로 인해 깊은 잠에서 깨어나는데…. 한강을 지키기 위해 먹깨비들이 뭉쳤다!

<지구환경 지킴이로 돌아온 먹깨비즈>

○ 주요활동 : 쓰레기통으로 변신한 먹깨비즈, 쓰레기를 먹어치우자!

<쓰레기통으로 변신한 먹깨비즈>

□ 캠페인 프로그램

○ 주요 프로그램 : 깨끗이 담아라, 깨끗이 버려라, 깨끗이 던져라, 깨끗이 챙겨라     - 캠페인에 참여하는 시민의 행동을 재미있게 표현, 자발적 참여 유도

➊ 깨끗이 담아라 → ➋ 깨끗이 버려라 → ➌ 깨끗이 던져라 →  ➍ 깨끗이 챙겨라

○ 주요 프로그램

<캠페인 현장 배치도>

○ 캠페인 현장 동선

	○ 캠페인존 : 3곳 - 스팟 1, 2 : 설문조사 - 이벤트존 : 주요 이벤트 ○ 운영인력 : 15명 내외 - 총괄디렉터, 운영팀장, 캠페인진행팀장, MC, 캠페인진행스탭, 페이스페인팅 등

○ 캠페인 이벤트 물품

쓰레기봉투	먹깨비 가방	먹깨비 파우치	아이서울유 뱃지	문화상품권

□ 캠페인 홍보 전략

○ 축제사무국 연계 홍보 : 보도자료, 리플릿, 영상 등  노출

- 아이서울유 클린캠페인을 주제로 보도자료 동시 배포(주요언론 노출)

- 불꽃 라이브 메인 무대에  광고 영상 노출(’17초, ’5초)

○ SNS 활용 : 시민주도 커뮤니티 페이스북(cleanhanriver) 운영・광고

- 먹깨비즈 웹툰 시리즈를 통해 시민들의 관심과 참여 유도(5만명 노출)

- 서울시 주요 SNS 채널 연계 관련 콘텐츠 공유 및 바이럴 마케팅

Ⅲ		소요 예산

□ 총 예산 : 28,000 천원

○ 캠페인 기획, 디자인, 운영 총괄	:  8,000 천원

○ 캠페인 물품 제작, 광고, 이벤트 진행	: 20,000 천원

□ 예산과목

○ 시민 자긍심 고취 및 도시 경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드관리, 서울시 도시브랜드마케팅, 정책브랜딩을 통한 도시이미지 제고, 정책 연계 시민참여형 공공캠페인 추진