문서번호	뉴미디어담당관-8084
결재일자	2017.8.16.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

		시 민
★주무관	미디어전략팀장	뉴미디어담당관
여알찬	양승오	08/16 신병규

시보유 소셜미디어 활용 정책홍보 활성화 계획

2017. 8.

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

시보유 소셜미디어 활용 정책홍보 활성화 추진계획

페이스북, 트위터 등 시보유 소셜미디어 채널의 영향력을 확대함으로써 정책 콘텐츠에 대한 인지도를 제고하고 시민과의 소통을 활성화하고자 함

□ 추진근거

○ 2017년 서울시 블로그 및 SNS운영용역 계약변경계획 (뉴미디어담당관-7988,2017.8.10.)

□ 추진방향

○ 시 보유 소셜미디어 채널 콘텐츠에 대한 영향력 확대를 위해 채널 이용자 대상으로 효과적인 광고 집행

○ 정책 콘텐츠의 이용자 반응을 확인할 수 있는 A/B테스트와 도달 효과 등을 분석하여 향후 시정콘텐츠 제작의 효율성 강화

□ 추진개요

○ 추진 대상 : 서울도시건축비엔날레 등 주요 시정 홍보 콘텐츠 대상 추진

※ 세부 추진 정책과제와 매체별 집행계획 등은 추후 협의로 진행함

○ 추진기간 : 2017. 8월 ~ 12월

○ 추진방법 : 시 보유 소셜미디어 채널을 대상으로 한 타겟 광고 추진

○ 매체별 집행 계획

광고대상 매체	광고방식	예상노출	CTR	집행예산(VAT포함)
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소 계			****	********

※ 실제 홍보 시점에 따라 노출 영역, 예산 등 결과는 일부 변경될 수 있음

○ 소요예산 : ***************

- 예산과목 : 뉴미디어 활용 시민과의 소통 활성화, 소셜미디어 등을 통한 커뮤니케이션 강화, 소셜미디어를 통한 시민과의 소통 활성화, 일반운영비, 사무관리비

○ 지급방법 : 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국 언론진흥재단에 콘텐츠 광고 제작 의뢰 후 홍보비 집행

※  개별 정책과제별 캠페인 종료 후 건별 홍보비 지급