문서번호	도시브랜드담당관-7209
결재일자	2017.8.10.
공개여부	부분공개(5 6)
방침번호

			시 민
주무관		브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
이주형		한정우	08/10 代한정우
협조

서울브랜드관련 전문가 자문회의 개최결과 보고

2017. 8.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

서울브랜드관련 전문가 자문회의  개최결과 보고

Ⅰ		회의개요

○ 일시 및 장소 : ‘17. 8. 8(화) 15:00~17:10 / 도시브랜드담당관실

○ 참석대상 : 총6명

－ 외부 위원(5명)

· 이동훈 삼성경제연구소 수석연구원, 박항기 메타브랜딩 대표, 김민기 숭실대 교수,  김유경 한국외대 교수, 이원제 상명대학 교수

－ 서  울 시(1명) : 도시브랜드담당관

Ⅱ		주 요 안 건

○ 서울브랜드와 관련된 해외언론 기사 대응방안 논의

－ 영국 가디언지 언론기사(‘17. 7. 19)관련 자문 및 검토 등

○ ’17년 정책브랜드 및 마케팅 용역 추진계획 자문

－ 정책브랜드용역 및 마케팅용역 등 사업추진계획 등

○ 서울브랜드위원회 2기 구성·운영관련 자문

‣ 위원회의 연속성 유지 및 전문성, 위상강화

‣ 상징물 규칙 개정안 검토(임기연장, 공동위원장 체제 운영, 분과위원회 활성화 등)

⓵ (구  성)1기 위원회와 연속성을 유지하되 전문성 및 위상 강화

- (위원장)민관 공동위원장 체제로 변경하여 거버넌스 강화

- (위  촉)1기 위원 중 연임 승낙한 위원은 연임하되, 신규 사업 실시에 따른 민간

전문가 추가 위촉

- (해  촉)참석률 저조 및 내부사정에 의거 사임의사를 밝힌 경우

⓶ (기  능) 서울브랜드 자문에서 市 정책브랜딩 자문기구로 역할 확대

⓷ (운  영) 분과위원회 중심 운영으로 내실화 있는 위원회 활동 도모

- 4개 분과 : 도시브랜드, 정책브랜드, 파트너스, 디자인

Ⅲ		회의결과

《언론보도 관련 대응방안》

○ 영국의 3대 일간지인 “더 가디언”지는 아이서울유의 문제가 아닌, 서울의 정체성 위기를 해결할 수 있는 담론을 생산한 기사임.

○ 다만, 전체적인 내용을 보지 않고, 일부를 인용, 발췌 하여 국내 SNS 및 비주류 언론(일요신문, 위키트리 등)을 통해 의도적으로 왜곡되어 확산하는데 있음

○ 언론(유력지 및 전문지) 등을 통해 가디언지의 정확한 의미를 전달해 줄 필요도 있음. 더불어 아이서울유의 오픈소스, 개방형 등의 우수성을 기사화 할 필요도 있음

《아이서울유 홍보방안 등》

○ 아이서울유는 시민과 전문가의 협업으로 탄생한 시민 집단지성의 힘의 결정체임.

○ 그러나 홍보 및 마케팅 등 체계적 브랜딩 활동의 부족으로 그 팩트 전달이 왜곡되어 있는 상황임

○ 따라서 체계적이고 입체적인 브랜딩 및 홍보전략을 수립, 시행할 필요가 있음

-  예를 들어 SNS 1인미디어, 온라인 파워블로거 등을 활용, 아이서울유의 정체성에 관하여 집중 홍보, 아이서울유 SNS공식 계정을 통해 특정이슈 발생시 즉각적으로 대응하는 체계를 만들 필요가 있음

○ 다행히 서울브랜드 브랜딩 수행 용역업체가 선정되었다고 하니, 협력업체와 전략과 전술을 세밀하고 탄탄하게 준비하여 9월 부터 본격적으로 브랜딩 사업을 집중 추진하여야 함.

○ 서울브랜드 선포 2주년 즈음 “서울브랜드 포럼”에서 다양한 논의구조를 만들어 논의의 장을 마련하기 바람

-  포럼을 국제세미나 등으로 확대시켜 아이서울유의 학술적 자산을 쌓을 필요 있음

-  선포 2주년 기념 포럼 때, 아이서울유 시즌2를 발표하는 것도 고려 민선6기 슬로건인 “함께”의 가치를 아이서울유와 결합하여 해석의 가치를 높일 필요 있음.

○  서울브랜드 백서인 “서울브랜드이야기”와 “서울브랜드 길라잡이 VER2”를 적극 활용하여 대시민 홍보를 해야 함.

○ 한글날 전후 아이서울유의 한글 버전 “ 나.서울.너”를 적극 활용, 홍보를 하여 한글관련 단체와의 우호적 관계 형성하는 것도 중요

첨  부 : 1. 브랜드자문가 참석부 1부.

2. 회의자료 1부.  끝.