문서번호	뉴미디어담당관-5909
결재일자	2017.6.16.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		주소연	06/16 신병규
협조

「 정책박람회 」의 제안한마당의 시민 참여확대를 위한 모바일 활용한 온라인 투표 집중 홍보 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2017. 6

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「 정책박람회 」의 제안한마당의 시민 참여확대를 위한

모바일 활용한 온라인 투표 집중 홍보 계획

「2017 함께 서울 정책박람회」의 온라인 투표 5대 주제에 대해 모바일 등

전문매체를 활용한 집중 홍보를 통해 시민참여 독려 및 행사 인지도를 제고

하고자  함.

▢ 추진 방향

○ 2017 정책박람회 추진계획(사회혁신담당관-2756, 2017.03.07.)

▢ 추진 개요

○ 추진 대상 : 「 2017 함께서울 정책박람회 」의 시민제안 5대 정책의제

○ 추진 일정 : 17. 6. 19.(월) ～  6. 30.(금)

○ 추진 방식 : 정책박람회 주요 정책의제의 홍보를 위한 정책핵심 타겟보유 앱
활용 온라인의 투표 참여 홍보.

▢ 세부 개요
- 진행 소재 : 「 2017년 함께 서울 정책박람회 」시민참여 온라인 투표
- 대상 매체 : 페이스북 피드 , 모바일 결재ISP, 키즈노트, 카울리
※ 관련 매체 선정이유: ① 다양한 정책의 핵심 타겟을 보유한 유사 카테고리 매체
② 결제, 뉴스, SNS등 모바일에서 사회관심이 많은 타겟을 보유한 이용이 높은 매체

<온라인 투표 5대 정책 의제 >

- 형    식 : 모바일 등 전문매체에 콘텐츠 노출 광고 및 배너 광고
※ 정책 의제 세부 내용을 다양한 배너로 제작하여 시민관심 유도 및 온라인 설문 참여 집중 홍보.

이슈,사회관심 SNS (페이스북)	보육,육아 전문 알림장 (키즈노트)	직장인,사회관심 핸드폰 결제 (모바일 ISP)	직장인 사회관심 (카울리)

❍ 광고 : 모바일 배너 광고 , 콘텐츠 노출광고

구 분	지면	사이즈 (픽셀)	예상 노출	CTR	제안가 (VAT포함)
모바일	페이스북 피드광고	720*1280	1,400,000	2.14%	12,000천원
	모바일ISP (결제완료창)	매체 별도가이드	210,000	5%	12,000천원
	키즈노트	매체 별도가이드	680,000	3.47%	6,000천원
	카울리 (앱네트워크)	600*100 720*1230	30,834,768	0.24%	12,000천원
	배너제작	매체별 제작가이드로 배너제작	-	-	2,000천원
Total			3,229만	-	44,000 천원

소요예산

❍ 광고 홍보 및 제작비 : 44,000,000(금 사천사백만원정, VAT포함)

- 모바일 등 전문매체 활용 광고홍보비 : 42,000천원
․‘페이스북’피드광고 12,000천원

․모바일 ISP : 12,000 천원

․키즈노트 앱 : 6,000 천원

․카울리 (교통등 앱네트워크): 12,000 천원

- 페이스북 콘텐츠 배너 및 매체별 배너제작비 : 2,000천원

❍ 예산 과목 : 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어활용 시민과의 소통활성화, 뉴미디어 트랜드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 모바일등 다양한 매체 활용 정보 제공, 일반운영비, 사무관리비

❍ 지급 방법 : 정부광고 시행에 관한 규정 제 5조, 정부광고 업무 시행지침 제 4조 및 제 6조에 따라 한국 언론진흥재단에 콘텐츠 광고 제작 의뢰 후 홍보비 집행.