문서번호	도시브랜드담당관-5137
결재일자	2017.6.12.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

		시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
한미혜	김지혜	06/12 김동경

「정책브랜드 개발 및 체계화 용역」

착수보고회 결과 보고

2017. 6.

도시브랜드담당관

「정책브랜드 개발 및 체계화 용역」

착수보고회 결과 보고

「정책브랜드 개발 및 체계화 용역」착수보고회를 개최하고 그 결과를 다음과 같이 보고드림

Ⅰ		착수보고회 개요

□ 일  시 : ’17. 6. 7.(수) 15:30~16:30

□ 장  소 : 신청사 6층 영상회의실

□ 참석자 : 총 10명

○ 자문위원(4)

- ***************************************************************************

○ 수행기관(3) : ****************

○ 서 울 시(3) : 시민소통기획관, 도시브랜드담당관, 브랜드기획팀장

□ 진행순서

시 간	내 용	진 행
15:30~15:35 (5´)	참석자 및 진행순서 안내	브랜드기획팀장
15:35~15:55 (20´)	용역 착수 보고 - 사업개요, 사업수행계획 및 방법	****** *******
15:55~16:30 (35´)	토의 및 질의응답	참석자 전원

□ 주요내용

○ 사업개요

- 과업 범위 및 목적, 과업 프로세스, 과업수행 조직, 추진일정 등

○ 사업수행계획 및 방법

- 과업 수행을 위한 정책브랜드 분석(브랜드 현황 등)

- 서울브랜드 체계정립을 위한 방향 제시

- 정책브랜드 개발 프로세스 및 개발(안) 제시

Ⅱ		주요 쟁점 및 의견

주요 쟁점			보완 요구 의견
① 브랜드 체계정립을 위한 방향 정책개별성/통일적 브랜드 사이의 기준 정립			- 체계정립을 위해 브랜드의 위계와 개발 기준(정책, 서비스 등 구분) 정립 필요 - 개발 주체에서 주도적으로 정책브랜드를 개발하면서 토론, 다각도 고려를 통해 단순화된 개발체계 정립 마련 실무적으로 개별 브랜드 개발하면서 체계화 작업 병행
② 개별 브랜드 개발 브랜드 개발 수요에 대한 개발적정성, 개발범위 등			- 정책에 대한 분석으로 브랜드 개발 적정성 및 범위(네이밍, 슬로건, BI 등)를 유연하게 판단 시민의 관점에서 스토리 라인을 만드는 관점으로 접근 유사 정책별 유사디자인, 색상 적용 방안 고려
③ 과업수행 조직 팀원 및 업무 분장			- 브랜드개발 팀 구성시 서울시 정책에 대한 이해를 바탕으로, 비슷한 정책을 묶고, 개인적 전문분야․성향을 고려하여 팀원 구성 및 업무분장

Ⅲ		향후계획 및 행정사항

□ 향후계획

○ 용역수행 : ’17. 6월~

- 구체화된 프로세스 및 수정 업무분장 표 제출

- 월간보고 : 수행업무에 대한 추진과정 및 성과를 보고

※ 사업관련 진행상황은 수시보고

○ 종합 결과보고서 제출 : ’18. 1월 중

□ 행정사항

○ 자문위원 수당지급 : 총 400천원

- 세부내역 : 100천원 × 4명 = 400천원

- 예산과목 : 시민자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드관리, 시민주도형 서울브랜드확산, 사무관리비

붙 임 : 착수보고자료 및 착수보고회 참석부, 회의록 각 1부.  끝.