문서번호	도시브랜드담당관-8888
결재일자	2016.10.17.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
박순희	이민경	10/17 김동경

제1회 서울 도시브랜드 포럼 추진 계획

- 도시, 사람 그리고 서울 -

2016. 10.

도시브랜드담당관

제1회 서울 도시브랜드 포럼 추진 계획

서울브랜드 1주년을 맞이하여 도시브랜드의 가치와 의의를 시민과 공유하고 국내외 우수사례를 들어보고 서울, 브랜딩 전략에 대한 전문가와 시민의 의견을 수렴하고자 제1회 도시브랜드 포럼을 개최하고자 함

Ⅰ		추진 목적

□ 서울브랜드 선정 1주년을 기념하며 이를 계기로 도시브랜드의

가치 및 도시브랜딩(마케팅)의 의의에 대한 시민 공감대 형성

□ 서울 도시브랜딩 방향과 전략에 대한 전문가 제언 및 시민 의견 수렴

Ⅱ		추진 개요

□ 타 이 틀 :「도시, 사람 그리고 서울」

□ 일    시 : 2016. 10. 29.(토) 14:00 ~ 18:00

□ 장    소 : 서울시청 다목적홀(신청사 8층)

□ 참석인원 : 400여명

□ 대    상 : 서울을 사랑하는 누구나

○ 브랜드 마케팅․디자인 전문가, 도시브랜딩 현업 실무자, 유관 학회․기관

○ 공공브랜드를 연구하는 대학원생․대학생, 공공브랜드에 관심 있는 시민

○ 16개 지자체 도시브랜드 관계자, 서울시 공무원 등

※ 메인타킷 : 공공브랜드를 연구하거나 브랜딩 실무를 하는 자

□ 참여방법(사전 등록)

○ 기   간 : 2016. 10. 12.(수) ~ 10. 23.(일)

○ 장   소 : 서울시 홈페이지 및 서울브랜드 홈페이지에서 신청서 제출

□ 프로그램

(사회 : 이제이 교수)

논의주제				논 의 내 용
1부 기조발제 (대담)				▸ 도시, 도시브랜딩에 대한 전문가 대담 (좌장: 김유경 교수) - 대담자 : 김유신 부산대 교수, 최인아 前 제일기획 부사장 신동흔 조선일보 문화부 차장, 김민기 언론홍보학과 교수
2부 도시브랜딩 사례				▸ 해외도시 사례발표 (모노클 에디터 ⇨ 암스테르담) ▸ 서울브랜드 사례발표 ()
3부 패널 토의				▸ ‘내가 보는 서울’에 대한 패널 토의 (좌장 : 김민웅 교수) - 패널 : 박혜란 인천시 브랜드담당관, 도시학 전문가, 외국인 등

□ 주최/주관 : 서울브랜드위원회 / 한국외대 국가브랜드연구센터

□ 그 간 추진사항

○ 서울브랜드위원회 도시브랜딩 전략 TF회의 3회 개최(8~9월)

- 포럼 타이틀 선정, 전체 프로그램 구성 및 방향 결정, 주요 출연자 제안 등

Ⅲ		세부 내용

□ 프로그램 기본방향

《 전체 》

○ 전체 프로그램을 재미있고 새로운 시각으로 접근하여 기획 필요

○ 도시브랜딩에 대한 글로벌한 시각을 위하여 세계 주요 도시 사례 참조

《 1부 》기조발제 :  분야별 전문가 대담

○ 분야별 전문가가 대담 형식으로 “문화 도시 서울의 미래, 서울 문화의 글로벌화” 등에 대해 논의 (‘장영실 쇼’, ‘썰전’ 등의 대담 형태 차용)

○ 김유경 국가브랜드연구센터장 기조발제 후 센터장을 좌장으로 전문가 대담

- 기조발제 : “공공브랜드로서의 서울브랜드의 의미와 역할” ☞ 김유경 연구센터장

- 전문가 대담 : “소프트파워의 시대, 문화도시 서울의 미래: 서울 문화의 글로벌화”

☞ 김유신 부산대 교수, 최인아 前 제일기획 부사장, 신동흔 조선                     일보 문화부 차장, 김민기 숭실대 언론홍보학과 교수

※ 대담 주제 (안)

- “과거, 현재, 미래를 관통하는 서울의 가치는 무엇인가?”, “서울의 문화브랜딩 전략은 무엇인가?”, “세계무대에서 문화 트렌드 세터로서 서울의 가능성은?” 등

《 2부 》국내외 도시브랜딩 사례 (해외 사례 ⇨ 서울사례 ⇨ 질의응답)

○ 해외 사례 : 모노클(도시브랜딩의 세계적 추세 및 주요 도시 사례)

⇨ 암스테르담 사례(장소 브랜딩 및 도시 마케팅, I Amsterdam)

○ 서울 사례 : 의 지난 1년, 그리고 앞으로 나아갈 길

○ 해외사례 및 서울 사례에 대한 시민 질의 및 답변

《 3부 》패널 토의 : 분야별 전문가 토의

○ 분야별 전문가들이 ‘내가 보는 서울’, ‘내가 꿈꾸는 서울’에 대하여 토의

○ 김민웅 성공회대 교수 진행 하에 패널들의 자유 토의

- 패 널 : 박혜란 인천시 브랜드담당관, 조명래 단국대 교수, 힐러리 성 서울대 국악과 교수

※ 패널 토의 주제 (안)

- “어떻게 살기 좋고 매력적인 도시를 만들것인가?”, “내가 보는 서울, 내가 꿈꾸는 서울”, “서울의 도시브랜딩이 나아가야할 방향” 등

□ 세부 프로그램(안)

(진행 : 이제이 교수)

구 분		주 요 내 용	시간	출연자
개회사		개회 선언	1´	서울브랜드위원장
축하 말씀		시장님 축하말씀 (영상)	2´	시장님
		시의회 의장님 축하말씀	2´	시의회 의장님
1부 (기조 발제)		‣기조발제 - “공공브랜드로서 서울브랜드의 의미와 역할”	10´	김유경 국가브랜드연구센터장
		‣철학, 대중문화, 크리에이티브, 언론계적 관점에서의 대담 - “소프트파워의 시대, 문화도시 서울의 미래 : 서울 문화의 글로벌화”	50´	(좌장 김유경 국가브랜드연구센터장) 김유신 부산대 교수 최인아 前 제일기획 부사장 신동흔 조선일보 문화부 차장 김민기 숭실대 교수

		COFFEE BREAK	10´
2부 (국내․외 사례)		‣해외사례를 어떻게 봐야하고 서울의 사례는 어떠한가?
		-(모노클) 도시브랜드의 트렌드와 주요 도시 사례	30´	홍콩 지국장 James Chambers
		-(암스테르담) 장소 브랜딩 및 도시 마케팅 사례	30´	Geerte Udo (암스테르담 마케팅의 마케팅 디렉터 )
		- 서울브랜드 1년, 지나온 길 그리고 앞으로 나아갈 길	15´	도시브랜드담당관
		- 시민과의 대화(질의응답)	10´
		COFFEE BREAK	10´
3부 (서울사례)		(라운드 테이블) ‣어떻게 살기 좋고 매력적인 도시를 만들 것인가? -‘내가 보는 서울, 내가 꿈꾸는 서울’에 대한 패널 생각	20´	(김민웅 성공회대 교수) 박혜란 前 SK텔레콤 상무 조명래 단국대 교수 힐러리 핀첨 성 서울대 교수
		- ‘서울’에 대한 한 말씀	10´	전 출연자
		- ‘내가 꿈꾸는 서울’에 대한 시민과의 대화(인터뷰)	25´	서울시민
		- 마무리	5´	사회자

Ⅳ		향후 일정

□ 온오프라인 집중 홍보 : ‘16.10.12(수) ~ 10. 28.(금)

○(타킷대상) 도시, 브랜드, 홍보, 마케팅 학과, 학회 등 포스터 및 메일 발송

○(온라인) 페이스북, 온라인 공모전 사이트 활용

○(일반시민) 서울시․서울브랜드 홈페이지, 시 대표 SNS, 시 매체 활용

○(시민참여단) 서울브랜드 개발과 확산에 참여한 시민참여단 메일․문자 발송

- I․SEOUL․U 프렌즈, 싱크, 서울얼굴가꿈단, 모두의 서울 브랜드 창작단,

천인회의 시민심사단, 서울브랜드 아이디어 공모전 수상자 등

□ 참여자 사전 등록

○ 기    간 : ‘16. 10. 12.(수) ~ 10. 23(일)

○ 방    법 : 서울시 홈페이지 및 서울브랜드 홈페이지에서 신청서 제출

○ 참여안내 : ‘16. 10. 24.(월) 모바일 초청장 발송

Ⅴ		소요 예산

□ 소요예산 : 금50,000,000원(금오천만원)

○ 세부내역(안)

구 분	산 출 내 역	소요예산
출연자 섭외 및 강연료 등	기획 및 섭외 4,000 해외 연사(항공․숙박권, 강연료 등) 8,000 해외 연사 영접, 의전 등 3,000 국내 연사 강연료 7,000	22,000
행사장 설치 및 진행	기획 및 통역 시스템 4,000 제작․설치물 및 행사 기록 4,000 전문 인력․통역사․진행요원 6,000 물품 구매, 홍보 포스터 제작․발송 2,000	16,000
홍보비	언론 홍보, 타킷 홍보, 광고비 초청장 제작․발송 등	8,000
홍보키트 및 다과	볼펜, 노트, 쿠키․커피 등	4,000

○ 집행방법 : 전문업체와 용역 계약 체결(수의 계약)

- ‘지방자치단체 입찰 및 계약 집행기준’에 따라「여성기업지원에 관한 법률」 제2조제1호에 따른 여성기업과 계약을 체결하는 경우에는 5천만원 이하 용역인 경우 지정정보처리장치에 의하지 않은 1인 견적 수의계약 가능

○ 예산과목

- 시민소통기획관 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 시민주도형 서울브랜드 확산, 행사운영비(201-03), 국내 도시브랜드 포럼

참고자료 1		출연자 명단

연번	성명	직 책	포럼 담당	비고
1	이제이	성공회대 신문방송학과 교수	사회자	서울브랜드위원회 부위원장
2	김유경	한국외대 국가브랜드 연구센터장 한국외대 부총장	1부 좌장	서울브랜드위원회 부위원장
3	김유신	부산대학교 전자전기공학부 영상 및 통신시스템전공 교수 한국 과학철학회 회장	1부 대담자	-
4	최인아	前 제일기획 부사장 최인아책방 대표	1부 대담자	-
5	신동흔	조선일보 문화부 차장	1부 대담자	-
6	김민기	숭실대 언론홍보학과 교수	1부 대담자	서울브랜드위원회 위원장
7	James Chambers	「모노클」홍콩 지사장 ※모노클(MONOCLE) : 영국의 저널리즘 디자인 매거진. 세계적인 사건들, 비즈니스, 문화, 디자인에 이르는 다양한 이슈 다룸	2부 발표자	-
8	Geerte Udo	「암스테르담 마케팅」마케팅 국장 ※암스테르담 마케팅 : 암스테르담 도시 전체 마케팅을 총괄하는 행정기관	2부 발표자	-
9	김민웅	성공회대 사회과학정책대학원 교수	3부 좌장	서울브랜드위원회 위원

연번	성명	직 책	포럼 담당	비고
10	박혜란	전 SK텔레콤 상무 인천시 도시브랜드담당관	3부 패널	인천시 브랜드담당관
11	조명래	단국대 도시지역계획학 교수	3부 패널	-
12	힐러리 핀첨 성	서울대 국악과 교수(2009~)	3부 패널	’02년 인디애나 대학 에서 인류음악학으로 박사학위 취득

참고자료 2		포럼 홍보 포스터