문서번호	체육진흥과-2003
결재일자	2014.2.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	생활체육지원팀장	체육진흥과장
오기자	이형규	02/20 오제성

「서울아 운동하자」 캠페인 자문회의 개최결과보고

2014.  2.

체육진흥과

(생활체육지원팀)

서울아 운동하자 캠페인 자문회의 개최결과 보고

「서울아 운동하자」캠페인 활성화를 위한 전문가 자문회의 개최 결과를 보고드림

회의 개요

일    시 : ’14. 2. 13(목) 10:30 ～ 11:40

장    소 : 서울시청 서소문별관 1동 6층 체육진흥과

참 석 자 : 총 5명

- 민간 전문가 : 총 3인

성명	소속	전문분야	주요경력	비고
강준호	서울대학교 체육교육과	스포츠마케팅	· 現) 서울대학교 체육교육과 교수 · 서울시 문화정책 자문위원회 체육분과 위원
김매이	고려대학교 체육교육과	레크리에이션	· 現) 고려대학교 체육교육과 교수
한태룡	서울특별시 생활체육회	생활체육 스포츠심리학	· 現) 서울시 생활체육회 사무처장 · 체육과학연구원 선임연구원

- 서울시 : 총 2인(체육진흥과장, 생활체육지원팀장)

	< 회의안건 및 주요의견 >
￭ 서울아 운동하자 캠페인 추진방향 관련 - 시는 큰 틀만 제시하고 세부 사업을 민간영역에서 만들어가는 방법의 사업 진행 검토 - 체육진흥과의 모든 업무를 총칭하는 브랜드로서의 지위 확보 검토 ￭ 캠페인 정체성 확립방안 관련 - 캠페인의 정체성 확립·인지도 향상을 위한 상징물 제작 필요 - 상징물을 보유한 사람의 이미지를 만들어내는 부분에 대한 고민 필요 ￭ 캠페인 운영주체 관련 - 운영주체 단순화를 통한 사업구성·진행상의 혼선 최소화 - 브랜드 홍보를 위해서는 방송 및 SNS 적극 활용 필요

회의 결과

서울아 운동하자 캠페인 추진방향 관련

- 지향점·목표에 따른 맞춤형 마케팅 실시 추진

· 목표에 따라 1~2가지 구체적·지속적인 사업을 실시하는 방식 검토

· 「서울아 운동하자」 캠페인 자체를 홍보 하느냐 또는 모든 시 사업에서 캠페인을 홍보 하느냐 등 지향점에 따라 사업 진행이 달라질 것

· 대형 행사 개최를 통한 시민들의 관심 유도 검토

- 스포츠 참여율에 초점을 맞추는 경우 서울시는 큰 틀만 제시하고 세부 프로그램은 민간영역에 맡기는 방식의 사업 진행 가능

- 체육진흥과의 모든 업무를 총칭할 수 있는 브랜드로서의 지위 확보 필요

· 체육진흥과 사업 및 공원·건강부서와의 협업 시 다양한 사업 활용 가능

· 장기적으로 유관부서의 업무까지 총괄하는 브랜드로 자리매김 추진

서울아 운동하자 캠페인 정체성 확립 방안 관련

- 캠페인 정체성 확립을 위한 상징물 필요, 현재의 앰블럼 변경 필요

· 현재의 엠블럼이 세련된 상징물로 형상화 되기 어려울 것으로 판단

- 상징물 착용한 사람의 이미지를 만들어주기 위한 노력 필요

· 상징물 소지자를 통해 스포츠가 추구하는 건강한 이미지를 느낄 수 있는 방안 마련

캠페인 운영주체의 문제점 개선 관련

- 추진주체를 단순화하여 사업상의 혼선을 최소화 할 필요

- 최근 신문의 홍보효과 부족, TV 및 SNS 활용이 효과적

프로그램, 캠페인 홍보대사 등 기타 논의 안건

- 서울이라는 도시의 특징을 반영한 캠페인 필요

· 한양도성 걷기, 한강 활용 수상 레포츠 등

- 소셜 마케팅 차원에서 운동의 당위성 홍보 및 프로그램의 구체적이고    측정 및 성취가능한 목표를 제시하여 시민 참여 독려 필요

- 시민들의 운동참여 촉발요인을 만들기 위한 추가 홍보대사 필요

· 스포츠와 무관한 사람이 운동을 하는 모습이 주는 메시지의 효과가 큼

- 나이키 등 민간영역의 행사는 개최 브랜드 이미지와 함께 사업 대상을

구체화하여 접근하는 것이 성공의 요소

향후 일정

’14. 2월중 금회 진행된 자문 내용 토대로 캠페인 추진계획(안) 마련

추진계획(안) 마련 후 2차 자문회의 실시

행정사항

자문회의수당 지급 : 450천원

- 산출기초 : 150천원×3명×1회 = 450천원

※ 사전검토수당 포함

- 지급방법 : 개인별 계좌에 입금

예산과목 : 시민체육 및 국제스포츠 진흥발전, 전문체육육성, 서울시 체육회 육성, 일반운영비, 사무관리비