“변화를 선도하는 강남, 희망을 선사하는 강남”

등록번호	관광진흥과-14496		주무관	관광진흥팀장		관광진흥과장		기획경제국장
			김현영	이용달		김광수		08/02 김용운
등록일자	2016.8.2.
결재일자	2016.8.2.
공개구분	부분공개
			협조자
					계약팀장		최경환
					지출팀장		김애영

세계적인 랜드마크 조성을 위한 -

강남스타일 랜드마크 홍보 추진 계획

▢ 홍보방법 : 중국 현지 여행 커뮤니티(3곳) 바이럴 마케팅

▢ 홍보기간 : 2016.8.15.~10.15(2개월)

▢ 예    산 : 3,000,000원(부가세 포함)

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▢ 홍보방법

- 중국 최대 여행 커뮤니티 C-Trip, Qnar, 마펑워 활용 바이럴 마케팅

- 중국인 기자단(5명)의 실제 강남 관광 여행기를 커뮤니티 등록

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2016. 8.   .

	강 남 구
(		관광진흥과	)

【 관련 규정 및 제반사항 사전검토서 】
검토분야	확인 및 적시사항
관련 규정 및 근거	현행 관련 법, 시행령, 조례, 규칙, 관련 지침 등 근거를 모두 검토하고 적시하였습니까?
	•관광진흥조례
추진 경위	추진 경위는 무엇입니까?
	• 추진경위 : 본문 추진경위참조
예산 사항	산출 근거 및 기준 또는 예산확보 및 투입우선순위 등의 내용을 검토하고 적시하였습니까?
	• 해당사항없음
수혜자 및 범위	이 업무(사업)관련 수혜자는 누구이며 수혜범위를 파악해 보았습니까?
	• 대상 : 관광객
분 야 별 검토사항 [계속 : ] [신규 : ]	이 업무(사업)과 관련하여 아래 등 제반사항을 검토해 보았습니까? ⓛ 관련부서 협조 ----------------- ( ○ ) ② 이해관계인 및 예상되는 민원 ----------------- ( ) ③ 추진상 사전 걸림돌 ----------------- ( ) ④ 미래행정 수요예측 ----------------- ( ) ⑤ 시장조사 ----------------- ( ) ⑥ 민간부분(시설 등)과의 경제성 및 효율성 등 비교 ------ ( ) ⑦ 업무 매뉴얼 및 관련 법규 ----------------- ( ○ ) ⑧ 행사관련 의전 및 선거법 ----------------- ( ) ⑨ 투융자 심사 등 관련절차 준수 ----------------- ( )
	• 위 언급한 사항은 반드시 검토하고 해당되는 사항에 체크한 다음, 해당 사항을 요약 작성하세요
타 기관 사 례	타 구 사례를 파악, 비교해 보았습니까?
	• 해당없음
전문가 자 문	전문가의 자문이나 검토를 받았습니까?
	• 해당없음

강남 마이스 관광특구 활성화를 위한 -
강남스타일 랜드마크 홍보 추진 계획

강남 마이스 관광특구 일원을 세계적인 관광명소로 조성하기 위해  설치한 ‘강남스타일 스토리텔링 랜드마크’에 대해 적극적인 홍보마케팅을 추진하여 조형물에 대한 인지도를 높이고 대내외에 널리 알리고자 함.

Ⅰ		사업개요

사업명 : 강남스타일 스토리텔링 랜드마크 조성

준공일 : 2016. 3. 30(4.15 준공제막식 개최)

규  모 : 높이 5m*가로 8m*세로 8m(브론즈)

조성위치 : 강남 마이스 관광특구

(코엑스 동측광장)

Ⅱ		홍보계획

추진방향

- 외국인 관광객이 주로 인터넷으로 한국 여행정보를  입수한다는 것에 착안, 인터넷을 활용하여 강남스타일 랜드마크 조형물의 중국인 인지도 향상을 위해 인터넷을 통한 바이럴 마케팅 추진

중국 여행커뮤니티를 활용한 여행기 바이럴 마케팅

- 추진기간 : 8월 15일 ~ 10월 15일(2개월간)

- 추진방법 : 중국인 유학생이 직접 강남(코엑스 일대)을 여행하며 찍은                   랜드마크 사진 등 강남 관광 여행기를 중국 최대 여행

커뮤니티 사이트에 업로드 및 바이럴 마케팅 추진

※ 실제 중국현지에서 가장 많이 활용되는 마케팅 방법으로 한국여행을 계획하고          있는 중국인들의 여행일정에 직접적인 영향을 줄 수 있음.

- 추진내용

․ 홍보채널 : 중국 최대 여행 커뮤니티 3곳

C-trip	Qnar	마펑워
1999년 창립(중국내 17개 지사) 여행정보커뮤니티 회원수 9,000만여명	2005년 창립 여행정보제공 사이트 회원수 8,000만여명	여행정보 커뮤니티 (60,000여개 이상의 여행지 안내) 회원수 8,000만여명

․ 제작 콘텐츠 : 중국인 유학생의 여행기 5건(실제 강남 관광 후 작성)

→ 총 15개 콘텐츠 제작

․ 콘텐츠 제작․노출 및 댓글, 공유를 통한 바이럴 마케팅 실시

※ 추후 영어권 홍보를 위한 SNS(페이스북, 인스타그램 등) 마케팅 추진

Ⅲ		소요예산

중국 현지 여행커뮤니티 바이럴 마케팅 --------------- 3,000,000원

(부가세포함)

- 콘텐츠 제작   300,000 ×  5건  = 1,500,000원

- 마케팅 운영   750,000 × 2개월 = 1,500,000원

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☞ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법 시행령 제25조

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※ 예산 부기사항 변경 : ‘강남스타일 조형물 기념품 제작비’를 홍보마케팅비로 변경하여 사용

부서)관광진흥과   정책)관광산업진흥   단위)관광인프라 구축

세부사업	편성목	통계목	부기사항	당초 예산	증·감		변경 예산
관광특구 활성화사업	계			5,000	-	-	5,000
	일반 운영비	사무 관리비	1)관광특구 브랜드마케팅 2) 강남스타일 조형물 기념풍 제작비	5,000	감	3,000	2,000
			1)관광특구 브랜드마케팅 2) 강남스타일 랜드마크 홍보마케팅	0	증	3,000	3,000

Ⅳ		기대효과

중국인이 실제 강남 관광을 한 후 여행기를 작성하여 포스팅함으로써

기사에 대한 신뢰도를 높이고 중국 최대 여행 커뮤니티 3곳을 집중          공략하여 조형물 인지도 상승 효과

강남을 대표하는 국제적인 관광명소로 천만 외국인 관광객이 즐겨찾는       Must Visit Place로 조성.  끝.