문서번호	보건의료정책과-23945
결재일자	2016.8.1.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

			시 민
주무관		공공보건팀장	보건의료정책과장
조수경		우선옥	전결 08/01 박유미
협조

시민건강포인트사업 홍보TF회의 결과보고

2016. 07

시 민 건 강 국

(보건의료정책과)

시민건강포인트사업 홍보TF회의 결과보고

시민건강포인트사업 인지도 제고를 위한 효율적 홍보 방안 마련 위한 전문가 자문 등 회의를 개최하고 결과 보고드림

회의개요

Ⅰ

❏ 일    시 : 2016. 7. 25.(월) 16:00-17:00

❏ 장    소 : 4층 공용회의실

❏ 참 석 자 : 7명

○ 서울시 4 (보건의료정책과장, 공공보건팀장, 사업담당자, 홍보담당자)

○ 서울시심뇌혈관질환예방관리사업지원단 부단장 허남욱

○ 서강대학교 커뮤니케이션학부 교수 유현재

○ 황소와 나비 매체기획팀장 김현수

❏ 추진일정

시 간	내 용	진 행
16:00~16:05(5분)	개 회 일정안내 및 참석자 소개	우선옥 공공보건팀장
16:05~16:10(5분)	시민건강포인트사업 소개 그 간 추진사항 보고	우선옥 공공보건팀장
16:10~16:50(40분)	효율적 홍보전략 자문 및 토의	참석 전문가 등
16:55~17:00(5분)	마무리 말씀	박유미 보건의료정책과장
17:00	폐 회	우선옥 공공보건팀장

❏ 안    건

○ 시민건강포인트사업 소개, 추진실적 공유 및 효율적 홍보전략 마련위한 자문 및 논의

주요 논의내용

Ⅱ

❏ 기존 홍보물 분석

○ 모델사진과 전달 메시지가 어울리지 않음

○ 모델사진은 어르신 위주, 중장년층 대상자는 사진만 보고도 그냥 지나칠 수 있음

○ 최종 수혜대상자가 누구(의원/환자)인지 정확히 알 수 없음

○ 중·장년층 서민의 눈높이에 맞는 누구라도 알 수 있는 슬로건 필요

⇨ 시민건강포인트사업 홍보 컨셉 및 슬로건을 먼저 결정해야

❏ 홍보 컨셉 또는 슬로건 마련 선행

○ 일반 시민 전체를 대상, 처음 사업을 런칭한다는 개념으로 접근

- 간단하고 쉬운 메시지로 시민이 받을 수 있는 편익을 강조

예) “건강관리하면 돈을 준다고?”

“동네의원 방문하고 검사비 할인 받으세요.”

○ 의원 참여 활성화하는 PULL전략 이용

- 환자에게 어필할 수 있는 컨셉으로 접근, 환자가 의료기관에 먼저 사업참여를 유도하게 할 수 있도록 함

- 시민건강포인트참여 의료기관이 시민에게 신뢰도를 줄 수 있는 전략도 필요(예 : “HACCP”, “모범음식점” 등)

○ 홍보컨셉 결정후 적절한 매체를 이용하여 디자인시안 마련

❏ 사업 내실화 필요

○ 참여 의원이 사업지침을 정확히 이해하여 시민들의 사업참여(포인트 적립·사용)시 불편함 없도록 조치가 선행되어야 함

○ 기존 사업이 갖고 있는 포인트 적립·사용에 대한 오류 개선 필요함

❏ 기타 의견

○ 사업만족도 높은 우수사례등을 보도자료로 작성

○ 서울시 홍보대사 활용

❏ 마무리 말씀

○ 전체적인 사업인지도를 높이고 시민건강포인트의 명확한 메시지 전달을 위한 컨셉 결정하여 차후 회의전에 참석자분들게 전달되도록 준비하고,

○ 사업의 운영 내실화는 지속적으로 진행하겠음

○ 홍보물 디자인시안 및 슬로건을 개발할 수 있는 업체가 참석하여 원활한 회의진행 가능하도록 하겠으며, 바쁜 일정에도 회의 참석해 주셔서 감사드림

행정사항

Ⅲ

❏ 2차 회의는 8월중 빠른시일내에 협의하여 진행

○ 회의 진행전 슬로건, 표기내용 구체화하여 1차회의 참석자에게 송부

○ 디자인개발 및 슬로건 마련 가능한 업체가 2차 회의부터 참여 가능하도록 준비

❏ 회의 개최 소요비용(참석수당 등) 지급

○ 지급액 : 100,000원

○ 과  목 : 시민건강포인트사업, 일반운영비, 사무관리비

붙임  1. 회의자료 1부.

2. 참석서명부 1부.  끝.