문서번호	관광사업과-7368
결재일자	2016.7.28.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	★관광정보팀장	관광사업과장
최도희	代진옥현	07/28 오제성

중어권 일어권 대상 연예인 활용 온라인 이벤트 추진계획

2016.7.

관광체육국

(관광사업과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□	산하기관 및 민간시설 활용 ·홍보
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□	중국 및 일본 포털·SNS채널홍보
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	■	□	중국어·일본어 페이지제작 및 홍보
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□
결재문서공개	● 공개 여부를 “비공개”로 설정했다면 법적근거를 명확히 검토하였습니까? 예) 정보공개법 제9조 제1항 제1호~제8호	■	□

중어권‧일어권 대상 연예인 활용 온라인 이벤트 추진계획

’16년 하반기 중국‧일본 연휴 맞이 온라인 이벤트를 통한 서울관광 콘텐츠 확산 및 온라인 플랫폼(웹사이트‧SNS채널) 방문수 증대

□ 추진 개요

○  이벤트명 : 한류연예인이 사랑하는 프라이빗한 힐링서울 ‘이곳저곳’

○  기    간 : ’16년 8월 1일(월)~8월 31일(수) ※당첨자 발표 :9월 9일(월)

○  대    상 : 중어권(간체), 일어권 관광객

○  목    적 : 중국 중추절, 일본 추분 맞이 온라인 이벤트 통한 새로운 서울 관광 콘텐츠 확산 및 온라인 플랫폼 방문수 증대

○  추진내용 : 한류연예인이 추천하는 서울의 새로운 힐링 명소‧체험 중 원하는 곳을 선택하고 이유를 댓글로 작성

○  경품내역 : 각 어권별 서울호텔숙박권10명(2인 1실, 2박,), 온라인 상품권 100명 ($30 상당 50인/$10 상당 50인) 증정

※ 온라인 상품권 : 알리페이(중어권), 아마존 기프트카드(일어권)

□ 세부 추진 내용

○  이벤트 진행 방안

－  한류 아이돌 그룹 ‘빅스타(BIGSTAR)‘가 추천하는 프라이빗한 서울의  힐링 명소‧체험(6곳) 중 원하는 것을 선택하고 그 이유를 댓글에 작성

※ 서울관광홈페이지의 소셜 로그인 기능 활용하여 응모자의 SNS 채널과 자동 연동

[빅스타(BIGSTAR)]

- 유명 작곡가 ‘용감한 형제’가 운영하는 연예기획사 소속 남성 아이돌 그룹

- 일본 현지 라이브 공연 100회 달성(’15.10) 및 중화권 진출 예정

○  한류연예인 추천 서울 명소‧체험(6곳)

－ 한강공원 : 도심 속 자연&강을 즐길 수 있는 한강공원 벤치에서 오직 서울에만 있는 편의점 끓여먹는 즉석 라면

－ 서 울 숲 : 한류연예인들의 조깅장소로도 유명한 대표적인 힐링명소

－ 도산공원 : 강남의 대표적인 공원이자 유명한 레스토랑 밀집지역

－ 동 대 문 : 중국‧일본 관광객 필수코스로 동대문 쇼핑과 함께 즐길 수 있는 동대문 닭한마리 골목

－ 익 선 동 : 서울의 젊은이들도 사랑하는 곳으로 현대적인 감각으로 재탄생한 100년 한옥밀집지역

－ 신신호텔 : 글로벌‧대기업 체인 호텔을 제치고 ‘2015 트립어드바이저 서울 호텔부분 1위’를 차지한 서울의 숨겨진 디자인호텔

○  당첨자 선정 방식 : 응모자 중 무작위 선정

※ 응모자 운영 SNS채널 영향력(팬 수 등)/댓글 성실도 등 고려하여 선정 예정

○  세부 추진 일정

－  ’16.8.1. ~ 8. 31. : 온라인 이벤트 응모(댓글작성)

－  ’16.9.9. : 당첨자 발표(서울관광홈페이지 內), 온라인 상품 발송

※ ’16.9.12~11.30. : 숙박권 이용 가능기간(해당 숙소에 당첨자가 직접 예약)

○  홍보 방안

－  서울시 관광 홈페이지 및 e-뉴스레터(8월호)

－  중국 바이두(기존 광고 노출 공간 활용) 및 일본 페이스북 광고 진행

□ 향후 계획

○  당첨자 콘텐츠 제작 및 확산 유도

－  숙박권 당첨자 대상으로 실제 서울 방문 시 ‘빅스타’ 추천 명소‧체험 6곳 중 1곳 이상을 방문하여 인증샷을 SNS채널에 공유 시 온라인 상품권 추가 제공

□ 소요 예산 : 110.3백만원

○  예산과목 : 이용자 중심의 서울관광 정보확산, 서울관광 해외 디지털 통합 마케팅, 사무관리비(100-201-01)

※ 세부 산출내역 변동 가능

항 목	세부내역	금 액
제작비(중국어‧일본어) 모델료 및 사진‧ 동영상 촬영비 이벤트 페이지 기획&디자인 비용	모델료 및 사진‧동영상 촬영 : 40,000천원 중국어 추가 촬영 및 편집 : 5,500천원 이벤트 페이지 기획&디자인 : 4,000천원	49,500
경품비	숙박 : 120천원(2인1실)×2박×20명 알리페이 : 3,000천원(200위안×50명+100위안×50명) 아마존상품권 : 3,000천원(3천엔×50명+1천엔×50명)	10,800
온라인 광고비	바이두 광고(기존 광고 영역 활용) 일본어 페이스북 광고(30일) : 50,000천원	50,000
합 계	vat 별도	110,300

(단위 :천원)

붙임 : 이벤트 페이지(안) 1부.

중어권 이벤트 페이지 시안	일어권 이벤트 페이지 시안

붙  임