문서번호	보건의료정책과-13945
결재일자	2016.5.9.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		공공보건팀장	보건의료정책과장
김화실		이향숙	05/09 박유미
협조

시민건강관리센터 대시민 홍보 계획

2016.  5

시 민 건 강 국

(보건의료정책과)

시민건강관리센터 인지도 확산 홍보 계획

「보건소 시민건강관리센터」가 본격 운영됨에 따라 다양한 매체를 활용 홍보함으로써 시민들의 인지도 및 참여율을 제고하고자 함.

Ⅰ		추 진 개 요

□ 관련근거

○ 서비스 디자인을 적용한 보건소 시민건강관리센터 확대 운영 계획
(보건의료정책과-4328, ‘16.2.5)

□ 추진방향

○ 보건소 시민건강관리센터 브랜드 자체, 서비스 내용 등 집중 홍보

- 일관성 있는 홍보 위한 디자인 시안 개발 활용

○ 언론보도, 전광판, 온·오프라인 매체 등 활용 시민 밀착형 홍보

- 일간지 보도·언론사 인터뷰, 지하철, 가로판매대, 전광판 등 시 보유 온·오프라인 매체 최대한 활용

- 마을버스 등 상업광고 매체 병행 홍보

○ 캠페인, 오픈 행사 등 대면홍보 병행으로 시민들의 관심도 제고

Ⅱ		세부 추진계획

가. 홍보물 개발·제작

□ 공통 디자인(시안) 개발

○ 유형 및 수량 : 2종(남·여), 7편

- 포스터, 가로판매대, 지하철 스크린도어용 각 2편, 전단지용 1편

○ 홍보컨셉

- “건강관리센터“ 브랜드 자체 홍보

- 시민 누구나 편안하게 이용하는 “건강 파트너”로서의 친근한 이미지 부각

- 아쉽던 건강관리, 보건소 건강관리센터 쉽게 건강관리 할 수 있음을 대비적 표현을 통해 메시지 전달 및 흥미와 관심을 유도

- 이용대상, 이용방법(사전예약), 문의전화 등

※ 전단지는 서비스 내용 추가 : 맞춤형 건강관리서비스, 만성질환 집중관리 등

○ 개발 시안

포스터	지하철 스크린 도어, 가로판매대	전단지

○ 활용계획

- 매    체 : 지하철·가로판매대·마을버스 등 대중매체 활용 광고, 관공서(보건소 등), 다중이용시설(복지관 등), 아파트 게시판 등 생활 속 홍보

- 활용시기 : ‘16. 5월 ~ ’16. 12월

□ 인쇄물 제작

○ 포스터

- 활용계획 : 보건소, 동 주민센터, 구청 게시판, 복지관 등 다중이용시설

- 제작부수 : 총 400부(단계별 100부)

- 제작일정 : ’16. 5월 및 8월

○ 전단지

- 활용계획 : 아파트·상가 엘리베이터 등 게시판, 통·반장 회의 등 배포용

- 제작부수 : 총 80,000부(단계별 20,000부)

- 제작일정 : ’16. 5월 및 8월

나. 언론 등 매체 홍보

□ 언론보도▪교통방송 등

○ 추진방향 : 보도자료 배포(개소 전·후), 방송 노출(인터뷰 등)

○ 주요내용

- 100세 시대 지역주민 건강관리 hub로서 역할 수행할 보건소 건강관리센터 운영

- 맞춤형 건강관리계획 수립·제공, 포괄적 건강관리서비스, 영역별 전문 상담 등 서비스 내용

- 서비스 디자인 적용해 시민 중심의 서비스 동선 배치, 공간  조성으로 이용 편의성 제고

- 이용 대상, 이용방법(사전예약 필요), 시범 보건소 현황 등

○ 보도일정(안) : ’16. 4월 ~ 12월 / 3회 이상

□ 소식지 등 지역신문 보도

○ 추진방향 : 시범 사업 참여 보건소 중심으로 소식지, 지역신문 등 홍보

○ 주요내용 : 맞춤형 건강관리계획 수립 제공 등 서비스 내용, 이용 대상 및 방법, 문의전화 등

○ 보도횟수 : 개소 전 1월부터 ~ 개소일 전후 집중 보도 / 3회 이상

□ 생활밀착형 홍보

○ 매    체 : 마을버스, 가로판매대, 옥외전광판, 지하철 스크린 안전문 등

○ 주요내용

- 브랜드 자체 소개 : “모두의 건강파트너, 보건소 건강센터”

- 이용대상, 서비스 내용, 이용방법, 문의전화 등

○ 추진일정 : ’16. 5월(강동구 집중), 7~8월 및 12월(전 지역)

다. 캠페인, 오픈 행사 등 개최

□ 캠페인 및 개소 행사

○ 추진방향 : 건강관리센터 개소 시점에 맞춰 시범 보건소별 추진

- 개소 이벤트 행사 및 홍보 부스 등 운영

- 건강관리 홍보물 전시 및 배포, 체험부스 운영 등

○ 개최시기 : 5월(강동), 8~9월(강북, 성동, 동작), 12월(7개 보건소)

□ 통·반장 회의 등 활용 홍보

○ 추진방향 : 지역 주민·유관단체 등 대상으로 개최되는 회의 및 각종 행사  시 건강관리센터 운영 안내하고 홍보물 등 배포

○ 주요내용

- 건강관리센터 브랜드 의미, 건강관리전문기관으로의 보건소 역할 변화중

- 시민 중심 포괄적 건강관리서비스 제공, 만성질환 집중관리 등 서비스 내용

- 서비스 대상 및 이용방법(예약제) 등

라. 추진일정

주요내용	매체	4월		5월		6월		7월		8월		9월		10월		11월		12월
		15	30	15	30	15	30	15	30	15	30	15	30	15	30	15	30	15	30
건강관리센터 브랜드, 서비스 대상 및 이용방법 등	홍보 시안 개발, 디자인 심의완료
	인쇄물 제작
센터 개소 안내 서비스 내용 이용방법, 예약전화 등	언론보도, 소식지 등
	통(반)장 회의, 상인회의 공유(구)
	옥외전광판, 가판대 지하철 스크린광고 등
	기획취재(서울톡톡 등)
	고지서 활용 홍보 (주민세, 재산세, 자동차세 등)
	오픈행사 및 캠페인 등
만성질환 예방관리	심포지엄

마. 소요예산

○ 인쇄물 개발 및 제작 : 12,037천원

- 디자인 개발(11,352천원) : 모델료(2인), 촬영비 등 일체 포함

- 인쇄물 제작(685천원)   : 포스터(400부), 전단지(80,000매)

○ 가로판매대, 마을버스, 지하철 스크린도어 등 광고 : 17,963천원

- 상업용(마을버스, 지하철 스크린도어) 광고 및 시 보유매체 활용

○ 심포지엄, 개소 캠페인 등 행사 : 10,000천원

○ 예산과목 : 공공보건·의료분야 대시민 서비스 수준 함양, 지역보건의료기능 강화, 보건소 시민건강관리센터 운영, 일반운영비, 사무관리비

Ⅲ		행 정 사 항

□ 홍보물 매체배정 : 시민소통담당관

○ 지하철 스크린광고, 가로판매대, 전광판 등 시 보유 매체 우선 배정 요청

□ 시범보건소별 실정에 맞는 자체 홍보계획 수립 추진

○ 개소 시기 등 고려한 단계별 홍보방향

○ 소식지, 지역신문, 통반장 회의, 캠페인 등 온·오프라인 매체 등 활용