문서번호	공원녹지정책과-5723
결재일자	2016.4.15.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	공원협력팀장	공원녹지정책과장		푸른도시국장
윤석환	배희정	최윤종		04/15 최광빈
협 조	소통기획팀장		송인상
	브랜드관리팀장		이성택
	미디어기획팀장		정덕영
	공원녹지정책팀장		오종범
	공원문화팀장		조윤주

창의 어린이놀이터 브랜드화 및 홍보 계획

푸른도시국

(공원녹지정책과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
일자리	● 일자리 창출 효과 및 일자리 수를 검토하였습니까? 예) 직·간접 채용, 취업알선, 전문인력양성, 창업지원 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업 홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
정 책 영문화	● 정책 영문화 및 해외홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 영문 제목‧요약, 해외 언론 보도, 외국어 홈페이지 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

｢창의 어린이놀이터 재조성 사업｣ 주민참여 확대를 위한

｢창의 어린이놀이터｣ 브랜드화 및 홍보 계획

창의 어린이놀이터 브랜드화를 위해 도시브랜드담당관(제3기 싱커)가 개발한 창의 어린이놀이터 네이밍 및 약속(안)을 대시민 홍보에 활용하여 창의 어린이놀이터 재조성에 지속적인 커뮤니티로 주민참여를 확대하고자 함

1		관 련 근 거

□ 추진근거

○ 시장 요청사항(창의 어린이놀이터(2단계) 디자인(안) 시장메모보고 시, ‘15.12.8.)

창의놀이터를 브랜드화하여 널리 홍보하는 방안을 강구하길 바라며 투어코스와 백서도 만들기 바람

○ 창의 어린이놀이터 네이밍 선호도 조사 결과 보고(공원녹지정책과-5157, ‘16.4.5.)

싱커단(광고·홍보 전문가)이 개발한 2개안(꿈틀·너움나움) 중 꿈틀 67.4% 선정

□ 추진경위

○ ‘15.6.11.~10.29 : 서울크리에이터즈 싱크단 네이밍/약속안 디자인 개발

- 도시브랜드담당관에서 총괄추진 및 중간보고 개최

○ ‘15.11.01.~‘16.3.20 : 서울크리에이터즈 싱크단과 진행사항 논의

- 싱크단과 공조 회의 3회, 실무자 현장 회의 2회

○ ‘16.3.28.~ 4.07 : 창의 어린이놀이터 네이밍 선호도 조사 후  ‘꿈틀’로 선정

2		추 진 계 획

□ 홍보방향

○ 창의 어린이놀이터 재조성에 대해 주민 공감대 마련

○ 주민 참여형 커뮤니티의 활성화로 놀이터 유지관리의 지속성 확보

○ 홍보전문가 및 시민소통담당관과 협업하여 효과적인 메시지 전달

□ 홍보 콘텐츠

네이밍		어린이 놀이터 함께 만들기 약속안

□ 세부 홍보계획

□ 창의 어린이놀이터 공원안내판 등에 네이밍 및 약속안을 적용하여 설치

○ 싱커단(광고·마케팅 홍보전문가)과 선정된 네이밍 ‘꿈틀’로 심볼 개발 추진

○ ｢어린이 놀이터 함께 만들기 약속｣ 공유를 위해 놀이터 게첨 디자인 및 홍보 시안 마련

○ 공원안내판 재질 및 형태를 고려하여 개발시 공원안내판 가이드라인 협의

□ 창의 놀이터를 지속적으로 소개하고 쉽게 찾아갈 수 있는 투어지도 제작

○ 서울형 지도태깅 공유마당을 활용하여 투어지도 제작(스마트서울맵와 연동)

○ 서울시 어린이정보사이트 키즈내비에 등록하여 어린이와 부모에게 수시로 안내

○ 시홈페이지, 서울의 산과 공원 등에 웹링크 및 SNS 공유

□ 주민이 참여하는 커뮤니티형 놀이터 문화 확산을 위한 백서 발간

○ 각 놀이터 추진과정에 대한 주민참여 프로그램운영 실적 및 사진자료 등 DB 축적

○ 놀이터별 스토리텔링을 입혀서 투어지도와 연계하여 발간

○ 어린이, 학부모 및 일반시민이 지속적으로 참여토록 홈페이지에 e-book 게재 및 제작 배포

□ 온·오프라인 매체를 활용하여 수시로 홍보

○ 온라인 : 시홈페이지, 모바일 서울, 내손안의 서울, 다음, 네이버에 배너 및 팝업창 홍보(연 2회)

○ SNS : 트위터(@seoulmania), 페이스북(Seoul.kr), 인스타그램(@seoul_official), 미투데이(haechiseoul) 활용

○ 오프라인 : 내친구 서울 어린이신문, 서울사랑, 전광판, 자치구소식지 등(연 2회)

3		향 후 일 정

□ 추진일정

○ ’16.4.15까지 : 선정된 네이밍 ‘꿈틀’로 심볼 개발

○ ’16.4.22까지 : 브랜드를 어린이공원에 활용토록 공원안내체계 가이드라인 제시

○ ’16.4.25까지 : 시민소통기획관과 대시민 홍보 방안 협의

○ ’16.4.29.    : 보도자료 배포

○ ’16.5.~11.  : 투어지도 제작 및 백서 발간

○ ’16.12월까지 : 공원안내판, 전광판, 포스터에 게첨하여 수시 홍보

4		소 요 예 산

: 총 20,000천원

□ 산출기초

○ 백서 발간 1식 × 20,000,000원 = 20,000천원

※ 필요시 포스터 제작

□ 예산과목

○ 백서 발간 : 시민참여 프로그램운영, 공원이용 프로그램 운영, 사무관리비

※ 포스터 제작(필요시) 시민소통기획관과 포괄 홍보 예산 지원 협의

5		기 타 사 항

□ 협조사항

○ 시민소통담당관 및 뉴미디어담당관 : 온·오프라인 홍보·매체 협조

○ 공간정보담당관 : 서울형 지도태깅 적용 협조

□ 행정사항

○ 투어지도 및 백서발간 관련 4월말 자치구 실무자 회의

○ 키즈내비(서울시립미디어청소년센터)에 기관 회원으로 가입