문서번호	인재양성과-3496
결재일자	2016.3.25.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

			시 민
주무관		핵심가치교육팀장	인재양성과장
김승관		代박현선	03/25 김종수
협조

2016년 홍보기획 실무 과정 운영계획

2016. 3.

인 재 양 성 과

(핵심가치교육팀)

2016년『홍보기획 실무』과정 운영계획

소셜미디어를 활용한 정책홍보 전략의 이해 및 기획실습을 통해 시정 신뢰도를 제고하는 뉴미디어 시대 홍보 전문역량을 향상시키고자 함.

Ⅰ		교 육 개 요

□ 추진근거

○ '16년 교육훈련계획 (인재기획과-15837호, '15.12. 9)

□ 운영방향

○ 뉴미디어(SNS 등)시대 홍보 트랜드 이해 및 국내‧외 홍보 성공‧실패사례 분석

○ 언론보도 성향분석을 통한 보도자료 작성실습 및 언론피해 발생시 효과적인 언론 대응 방안 공유

□ 운영계획

○ 교육기간 : '16. 4.20(수) ~ 4.22(금), 3일간

○ 교육대상 : 시·자치구 5급 이하 및 투자출연기관 직원 등 20명

○ 교 과 목 : 8개 과목 34시간(선수학습·행정시간 포함)

○ 교육장소 : 창의관 201호

○ 강사진(7명) : 외부 3명, 내부 4명

○ 교육평가 : 학습태도 및 근태 100%

평가종류	교육시간	배점
교육참석 및 학습태도	34시간	100

Ⅱ		과정 세부운영 계획

□ 교과목 구성 : 8개 과목 34시간(붙임 참조) ※행정시간 1시간 포함

○ 선수학습(1개 과목, 13H) : e-SNS로 홍보하기

○ 핵심가치(1개 과목, 2H) : 협치 개념 이해 및 협치 성공사례 등 공유

○ 직무공통(6개 과목, 18H)

- 전략 기획의 What & How(3H), SNS 시대 이해(2H), SNS 시대 홍보전략(3H), 정책홍보전략 기획실습(3H), 보도자료 사례분석과 실습(5H), 언론보도 분석 및 대응(2H)

□ 교육 시간표

시간 일자	1교시	2교시	3교시	4교시	5교시	6교시	7교시		8교시	9교시
	09:00 ~ 09:50	10:00 ～ 10:50	11:00 ～ 11:50	12:00 ～ 12:50	13:00 ～ 13:50	14:00 ～ 14:50	15:00 ～ 15:50		16:00 ～ 16:50	17:00 ～ 17:50
4.20 (수)	과정 안내	시정비전(2H) -협치의 이해-		중식	전략기획의 What & How(3H)				SNS 시대 이해(2H)
		***** ***********			*** ****************				***** ****************
4.21 (목)	SNS 시대 홍보 전략(3H)			중식	정책홍보전략 기획 실습(3H)
	***** *************				***** ****************
4.22 (금)	보도자료 사례분석과 실습(5H)			중식	보도자료 사례분석과 실습(5H)			언론보도 분석 및 대응(2H)
	***** ***************				***** ***************			***** ***************

□ 강사 변경

교과목	강사심의 선정강사	변경강사	변경사유
SNS 시대 홍보 전략 (3H)	****** *************** ****** ********************************** ****** *******************	************ **************	▸강사심의 선정강사의 타기관 강의 출강으로 일정조정 불가

□ 소요예산 : 4,060천원

내 용	산출내역		금 액	비 고
총 계			4,060천원
강사료	소 계		2,740천원
	▸일반1급(2H)	2명 x 350천원	700천원	*************
	▸일반1급(3H)	1명 x 470천원	470천원	****
	▸일반1급(5H)	1명 x 710천원	710천원	****
	▸일반2급(2H)	1명 x 220천원	220천원	********
	▸일반2급(3H)	2명 x 320천원	640천원	****************
원고료	▸20시간 x 11천원 x 6매		1,320천원

○ 예산과목 : 인재양성 및 시험관리, 교육과정운영, 재직자교육과정운영, 일반운영비, 사무관리비(201-01)

Ⅲ		행 정 사 항

□ 과정준비(출강요청, 교재발간, 입교안내 등) : 교육시작 3주 전

□ 운영결과 설문 분석, 개선사항 보고 등 : 교육종료 후 14일 이내

붙  임 :『홍보기획 실무』교과목 구성현황 1부.  끝.

붙 임		홍보기획 실무 교과목 구성현황

분 야	교 과 목		교 과 내 용	교육시간 및 방법
				계	강의	참여	현장	기타
	8과목		계	34	24	9		1
핵심 가치	1과목		소 계	2	2
	1)	시정비전/올바른공직가치 이해	□시정비전 및 철학 공유 □협치 개념 이해 및 현장 중심의 협치 성공사례 등 공유	2	2
직무 공통	1과목(선수학습)		소 계	13	13
	1)	e-SNS로 홍보하기	□정책홍보의 이해 □소셜미디어 활용전략, 스마트폰 활용전략 □소셜미디어 정책홍보 활용전략	13	13
	6과목		소 계	18	9	9
	1)	전략기획의 What & How	□전략기획 설계도 작성 방법 □주요 정책홍보 전략 사례 분석 □성공적 커뮤니케이션을 위한 3C (Contents/ Channel/ Consumer)	3	2	1
	2)	SNS 시대 이해	□뉴미디어 트랜드 및 영향력 □뉴미디어로 인한 커뮤니케이션 방식 변화 □SNS와 미디어 변화/소셜미디어와 소셜마케팅	2	1	1
	3)	SNS 시대 홍보 전략	□SNS 시대 커뮤니케이션 방법 □뉴미디어 활용 홍보 사례 □국내외 성공/ 실패사례 분석	3	2	1
	4)	정책홍보전략 기획 실습	□홍보 관련 상황 제시 및 해결을 위한 홍보 전략 개발 실습(팀 과제 수행 및 발표/ 피드백)	3	1	2
	5)	보도자료 사례분석과 실습	□보도자료 성공/ 실패사례 분석 □보도자료 작성 실습	5	2	3
	6)	언론보도 분석 및 대응	□보도내용분석 및 언론오보 대응요령 □언론피해 발생시 대응요령 및 피해 구제 사례	2	1	1
기타			소 계	1				1
	※	행정시간	□과정안내 및 교육생 자기소개, 이수소감 공유	1				1