문서번호	소상공인지원과-2719
결재일자	2016.2.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	소상공인지원팀장	소상공인지원과장	창조경제기획관
이상일	고영량	정상택	02/23 김용복

골목상권 활성화를 위한

2016『동네상권 로고제작』추진계획

2016. 2

경제진흥본부

(소상공인지원과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

골목상권 활성화를 위한

2016『동네상권 로고제작』추진계획

장기적인 불황과 더불어 침체위기에 놓여있는 소상공인 상가밀집지역을 대상으로 상인이 즐겁게 판매하며 지역과 함께 성장할 수 있도록 상권 로고 제작과 홍보를 지원함으로써 상권 인지도 향상 및 자생력 도모

Ⅰ		추진근거 및 배경

□ 추진근거

❍ 시장공약(혁신-53) : 우리 동네 상권에도 로고가 생겼어요!

❍「서울특별시 소상공인 지원에 관한 조례」제8조

□ 추진배경

❍ 침체된 골목상권에 상권네이밍·로고 제작 등 상권브랜드 구축 필요

❍ 골목상점가에 무질서하게 방치된 공간 등 미관저해 요소 환경개선 필요

Ⅱ		추진방향

□ 소상공인 골목상점가에 상권네이밍·로고를 제작하여 무질서하게      방치된 공간을 휴게공간, 조형물 설치 등 공공디자인 공간으로        환경개선 및 온·오프라인 홍보지원

□ 대행업체를 선정하여 브랜드디자인 구축 및 브랜드활용 상징조형물 제작

□ 상인회 및 전문가 협의체 구성을 통한 사업추진 및 온․오프라인 홍보

Ⅲ		공모개요 및 추진절자

□ 사업기간 :‘16. 2월 ~ 12월

□ 사업내용 : 골목상권 활성화를 위한『동네상권 로고제작』

□ 지원대상 : 소상공인 점포 밀집지역(골목상권) 1~2개소

□ 공모대상 : 서울시 25개 자치구

□ 추진방법 : 상인회, 전문가, 지역주민 협의체를 통한 사업추진

❍ 협의체 구성 : 상인회, 지역주민, 전문가 등 협의체 구성 사업추진

❍ 로고제작 및 디자인 개선 : 전문 디자인 컨설팅업체 선정 대행

□ 대상지 선정 : 자치구 사업지 공모(추천) 및 종합평가

❍ 자치구 공모 : 유흥업종, 프랜차이즈 매장 밀집지역 제외

- 골목상권 길이와 범위가 작은 반면 밀집도가 높아 정책지원 및 컨설팅에        효율적이며 사업추진 후 성장가능성이 높은 지역

❍ 종합평가

- 정량평가 :「빅데이터 기반 서울형 골목상권 분석시스템」활용

- 정성평가 : 서류심사 및 현장조사

□ 지원내용

❍ 상권의 전통과 특성을 살린 네이밍·로고 제작 등 상권브랜드 구축

❍ 상권로고 활용 조형물(간판 등), 벽화, 가로화단 설치 등 디자인 환경개선

❍ 상권로고 활용 공동 홍보물 제작 및 온·오프라인 홍보 마케팅 지원

□ 추진절자

공모계획 시달	□	자치구 신청(추천)	□	종합평가 (정량평가, 정성평가)
25개 자치구에 공모개요 및 신청방법		자치구 대상 사업지 자체선정		1~2 자치구 내외 선정
				□
홍보지원	□	추진협의체 구성 및 추진	□	대행사 선정
온·오프라인 활용		상인회, 주민, 전문가 협의체 구성, 사업추진		협상에 의한 계약

Ⅳ		세부 추진계획

□ 공모계획 시달

❍ 일   시 :‘16. 2. 25까지

❍ 대   상 : 서울시 25개 자치구

❍ 내   용 : 공모개요, 신청방법 등

□ 자치구 자체 심사 및 선정

❍ 선정방법 : 자치구별 자체 계획에 의거 사업지 선정

❍ 선정기준 : 소상공인 밀집 골목상권(기존 발달된 상권 제외)

- 골목상권 길이와 범위가 작은 반면 밀집도가 높아 정책지원 및 컨설팅에        효율적이며 사업추진후 성장가능성이 높은 지역

□ 신청서 제출

❍ 기   간 : ‘16.  3. 21(월) ~ 3. 30(수)

❍ 대    상 : 서울시 25개 자치구

□ 자치구 선정 종합평가

❍ 선정대상 : 25개 자치구 중 1~2개 내외 자치구 선정

- 자치구에서 추천한 사업지를 심사하여 최종 지원대상 사업지 선정

❍ 종합평가

- 정량평가 :「빅데이터 기반 서울형 골목상권 분석시스템」

- 정성평가 : 서울신용보증재단 컨설턴트 서류 및 현장조사

□ 평가방법 : 정량평가 및 정성평가 종합심사

❍ 정량평가(20) :「빅데이터 기반 서울형 골목상권 분석시스템」활용

- 정보기획관 통계데이터담당관 협조

❍ 정성평가(80) : 서류심사(30) 및 현장조사(50) ※서울신용보증재단 협조

- 서류심사(30) : 자치구 대상사업지 추천서 서류심사

구 분		평 가 요 소	배 점
상권환경 (10)	환경개선의 필요성 (5)	인접상권(전통시장, 대형마트 등), 주변 유해환경 여부, 원도심(쇠퇴지역)여부 등	5
	지원 효과성 (5)	소득(매출)증대, 지역경제 기여여부, 주민공동체 활동확산 등	5
상권 추진역량 (10)	상인․주민 참여의지 (5)	지역주민, 상인, 이해관계자 등 추진협의체 구성 여부, 홍보 마케팅 수행능력 등	5
	재원조달 (5)	재원확보(자부담 포함) 방법 등	5
사업타당성 (5)	사업계획의 충실성 (5)	상권 개선사업 취지의 부합성, 사업계획(관리․운영 및 사후관리)의 충실성	5
지자체 추진역량 (5)	지자체 의지 (5)	예산확보 등 재원지원내역, 상인회와의 소통능력 등 관심도	5

- 현장조사(50) : 서울신용보증재단 컨설턴트 현장조사 실시

□ 사업시행 추진 대행업체 선정

❍ 선정방법 : 제한경쟁 입찰(협상에 의한 계약)

❍ 선정기준 : 시장활성화사업(디자인 및 경영컨섵팅) 수행실적 우수업체

❍ 과업내용 : 사업지 브랜드디자인 구축(홍보마케팅 포함) 및 브랜드활용                     상징조합물 제작

- 상권 네이밍 개발

- BI Basic 시스템(로고 및 슬로건, 심볼마크, 시그니처) 개발

- BI Application 시스템(홍보류, 사인류, 유니폼류, 프로모션류) 개발

- BI 응용(Application) 디자인 샘플 제작

- BI 디자인 활용 상징조형물(간판 등) 제작

- 상표등록 및 업무표장 출원

- 상권 홍보 마케팅 전략 수립 및 시행

※ 과업법위는 과업수행과정에서 발주기관과 협의하여 조정 가능

□ 상인회 및 전문가 협의체 구성을 통한 사업추진

❍ 지역상권을 가장 잘아는 상인회 요구사항을 반영한 디자인 제작

- 상권 네이밍과 디자인 컨셉트 도출 과정에서 상인회, 전문가와 협의

❍ 상권활성화를 위한 디자인 개발 및 홍보 ․ 마케팅 활용법 교육

- 사업 대상지 상권에 대한 역사, 문화, 상인의견 등 내 ․ 외부 환경을 검토 ․

분석 후 공동브랜드 개발 및 홍보 마케팅 전략 방향 설정

❍ 재능기부 등 다양한 민간참여 유도

- 디자인, 미술 등 전공 학생동아리 및 민간협력업체 적극 발굴

□ 온․오프라인 홍보 지원

❍ BI 디자인 활용 공동홍보물(쇼핑백, 앞치마, 젓가락포장지, 명함 등) 제작        및 온․오프라인 홍보 마케팅

Ⅴ		소요예산 및 추진일정

□ 소요예산 : 77,500천원

❍ 예산과목 : 소상공인지원과, 중소기업 및 소상공인 자립기반 확립, 소상공인                  보호 및 강소기업 육성, 상생협력을 통한 골목상권 활성화 추진,

사무관리비(100-201-01)

□ 추진일정

❍ 공모계획 자치구 시달         : ‘16. 2월

❍ 자치구 신청서 제출           : ‘16. 3월

❍ 대행업체 입찰 및 선정        : ‘16. 3월

❍ 자치구 대상사업지 선정       : ‘16. 4월

❍ 사업시행                     : ‘16. 4~10월

❍ 결과보고 및 사업비 정산      : ‘16. 11월

❍ 동네상권 로고제작 발표       : ‘16. 11월