문서번호	전략기획실-780
결재일자	2016.2.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	전략기획실장	관리부장	서울대공원장
임명경	윤대진	심상원	02/23 송천헌
협 조	동물원장		이기섭
	총무과장		이경로
	운영과장		이행용
	시설과장		공헌구
	조경과장		代강금완
	동물기획과장		이종혁
	동물복지1과장		이달주
	동물복지2과장		김태원
	주무관		임미경

2016 서울대공원 축제·행사 기본계획

서 울 대 공 원

(전 략 기 획 실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□	시민공모전 계획
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□	자문위원 의견반영
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	■	□	소외계층 초청행사계획
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□	과천시 유관기관
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□	타깃유치 광고계획
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

- 모두가 행복한 생태문화공원 조성을 위한 -

2016 서울대공원 축제·행사 기본계획

시민들의 다양한 문화활동을 지원하고 행복하고 즐거운 공원 이미지 제고를 위해 차별화된 축제 및 행사를 기획, 생태문화공원으로서 역할을 공고히 하고자 함

1		사업 개요

□ 기    간: 2016. 1월 ~ 12월

□ 장    소: 서울대공원 및 수도권 일대

□ 대    상: 서울대공원 입장객 및 잠재방문객

□ 소요예산: 493,000천원

□ 사업내용

○ 사업 구성

- 축  제: 공원 장소성을 반영하여 계절별·주제별 축제 기획, 운영

- 행  사: 다양한 연령대가 즐길 수 있는 시민여가, 명절 프로그램 운영

- 축제·행사 마케팅: 협력·후원 기관 유치, 문화행사 대내외 판촉 등

○ 사업 목적

2		2015년 결과 분석

	추진결과 요약
▶ 축제 만족도: 82.57% (’14년 82.55%, ’13년 72.50% 대비 상승) ▶ 축제 기간 입장객: 711천명 (’14년 817천명, ’13년 894천명 대비 감소) ▶ 다양한 볼거리 제공: 축제 4건, 행사 8건 등 (※세부내용: 붙임문서 1 참고)

□ 잘된 점

○ 축제 만족도 향상

- 측정 방법: 뉴미디어담당관에서 선정한 모니터링 요원에 의해 점검

- 최근 3년 추이: 지속적 증가 추세 (여름 및 가을 축제 만족도 증가)

※ 최근 3년 만족도 결과

구 분	평 균	봄 축제	장미원 축제	여름 축제	가을축제
2015년	82.57%	72.5%	-	81.1%	94.1%
2014년	82.55%	-	85.7%	-	79.4%
2013년	72.50%	72.7%	-	66.0%	78.8%

○ 시민·기관 협력 강화

- 시민참여형 프로그램 운영: 전체 프로그램 80% 이상 기획, 시민참여 독려

- 시민공연자 모집: 가을축제 기간 중 24회, 167명 재능기부 공연 유치

- 시민의견 수렴·기획: 엠보팅앱 활용, 의견 수렴 및 기획으로 시장표창 수상

- 기업후원 유치: 캐논, 소니 등 물품 협찬, 월트디즈니 저작권 후원 등

○ 다양한 볼거리 제공

- 문화다양성 확보: 명절 행사 외 환경보전, 비전홍보 행사 등 기획

- 종보전 사업 홍보: 시민과 함께 지구의 날, 환경의 날 의미 공유

- 공원 밖 행사 추진: 과천평생학습축제, 과천누리馬 축제 등 홍보행사 추진

- 문화체육관광부 지원 행사 유치: 락페스티벌 유치, 시민 문화활동 지원

※ 최근 3년 추진 내용

구 분	운 영			비 고
	총 계	축 제	행 사
2015년	12건	4건	8건	· 축제: 봄놀이·장미원·별밤·동물서식지문화축제 등 · 행사: 지구의날, 환경의날, 추석행사 등
2014년	9건	5건	4건	· 축제: 봄바람·장미원·별밤·가을·겨울 축제 등 · 행사: 환경의날, 추석행사, 렛츠런파크행사 등
2013년	7건	5건	2건	· 축제: 봄바람·장미원·별밤·가을·겨울축제 등 · 행사: 설행사, 추석행사 등

□ 부족한 점

○ 전년 대비 입장객 감소

- ’15년 총 입장객은 2,945천명으로 ’14년 대비 9% 감소, ’13년 대비 22% 감소

(※ ’14년 3,250천명, ’13년 3,757명)

- 축제기간 중 입장객은 ’14년 13%, ’13년 대비 20% 감소

- 축제를 통한 공원 입장객 유치, 공원의 입장객 감소 추세를 극복하지 못함

○ 감소 원인 분석 (※산출 가능 요인 중심으로)

- 봄 축제: ’14년 대비 26% 증가, ’13년 대비 19% 감소

· 축제 기간 중 우천일수 증가 (’13년 1일, ’15년 5일)

· 돌고래쇼 폐지 등 대공원 방문 요인 감소

- 장미원 축제: ’14년 대비 23% 감소, ’13년 대비 37% 감소

· 메르스 확산 방지로 인한 축제 프로그램 중단

(※프로그램 운영 기간은 ’14년 대비 55%, ’13년 대비 68% 증가)

- 별밤 축제: ’14년 대비 47% 감소, ’13년 대비 13% 감소

· 평일 입장객 대폭 감소 (’14년대비 56%, ’13년 대비 21%)

· 폭염특보 발령 빈번, 국민안전처 긴급 재난문자 수시 발송

- 가을 축제(동물서식지문화축제): ’14년 대비 4% 감소, ’13년 대비 17% 감소

· 주말 중 우천일수 증가 (’13년 0일, ’15년 3일)

※ 최근 3년 축제 기간 입장객 비교

▶ 기 간: 2015년 축제기간 동일 적용

▶ 장 소: 축제 진행 장소에 한함

(단위: 천명)
구 분	축제 기간	’15년 입장객		’14년 입장객		’13년 입장객		비 고
		총원	일평균	총원	일평균	총원	일평균
총 계	100	711	7.1	817	8.2	894	8.9	-
봄 축제	16	262	16.4	208	13.1	325	20.3	동물원 입장객
장미 축제	37	94	2.5	122	3.3	150	4.1	테마가든 입장객
여름 축제	30	138	4.6	263	8.8	159	5.3	동물원 입장객
가을 축제	17	215	12.6	223	13.2	259	15.3	동물원 입장객

□ 문제점 및 개선 방안

○ 개 요

- 사업 목적의 효과적 달성을 위해 축제·행사 전반의 문제점 검토

- 문제점 개선을 위한 방한 수립으로 ‘2016년 기본계획’의 방향을 마련

- 주요 내용

문 제 점
개선 방안

○ 낮은 축제 인지도

- 문제점

· 10년 이상 계절 축제를 추진하였음에도 낮은 경험도 및 인지도

· ‘장미원축제’ 외 축제명에 축제 주제 부재, 대표 이미지 연상 불가

· 한정된 예산으로 4~5건 축제를 장기간(각30일) 진행, 대표프로그램 개발 어려움

※ 사계절 축제 경험·인지 현황 (’14.6.)

구 분	봄바람축제	장미원축제	별밤축제	가을 축제	겨울 축제
경험도(%)	14.3	35.2	24.2	30.8	1.1
인지도(%)	34.1	28.6	38.5	20.9	16.5

- 개선 방안

· 대표축제 개발: 사계절 축제에서 탈피, 주제성 축제 및 프로그램 기획

· 국내 대표축제 특성 분석, 축제 기간의 선택과 집중하여 내용의 질 향상

(※ 붙임문서3. 국내외 대표축제 사례 참고)

○ 프로그램 기획 범위의 한계

- 문제점

· 야간개장 시간 단축에 따라 ‘별밤축제’ 프로그램 기획 어려움

· 동물원 내 행사 진행 시, 동물배려 위한 음향 및 조명 제약으로 프로그램의 한계

· 별밤축제에 대한 전문가 자문 의견: 동물원 야간개장의 매력 없음

	※ 별밤축제에 대한 의견
▶ “일몰(20시) 후 1시간 연장 개장은 야간개장으로서 큰 매력 없으며, 평일 퇴근 및 일과 후 20시 안에 도착하기도 어렵다. 별밤이 없는 별밤축제로 축제 변경 혹은 개장시간 연장이 필요하다.” (’14년, ’15년 서울시 홍보물심의위원회, ’15년 축제전문가 현장답사 中) ▶ 야간 동물원인데 동물 관련 프로그램이 부재하다. 동물복지나 내부사정으로 동물원 전체 대상으로 기획 어려울 시, 정문 주변 동물사로 한정하거나 혹은 소수 VIP 대상 차량투어, 밀실투어 등 동물 프로그램 운영이 필요하다. (’15년 축제전문가 현장답사 中)

- 개선방안

· 동물원 야간개장 경쟁력을 갖기 위해 타기관 운영시간 참고, 최소22시까지 확대

(2015년 기준, 전주동물원 23시 에버랜드 23시까지 개장)

· 분수대광장, 호수둘레길 등 공원 전체로 행사 장소 확대, 다양한 프로그램 기획

※ 동물원 야간개장 추이

▶ 야간개장 시간

구 분	’04~’12년	’13년~’14년	’15년
폐장시간	매일 22:00	일~목 20:00 금~토 21:30	매일 21:00

▶ 야간동물원 프로그램

· ’12년까지 동물 패팅(만지기)·사진찍기, 아기동물들의 밤 등 동물접점 프로그램 진행

· ’13년부터 동물복지를 위해 동물접점 프로그램 대신 원반던지기 등 진행

· ’14년부터 기존 내용 중 생태설명회, 전시, 캠핑 프로그램 진행 중

○ 용역 과업 및 기간의 과다

- 문제점

· 연 단위로 축제 대행사 선정, 연간 축제·행사 일체를 한 업체에 의뢰

· 장기간 여러 행사 추진으로 행사 진행과 차기 축제 기획의 동시 진행 어려움

- 개선방안

· 상/하반기 분리하여 과업 발주, 단기간 효율적 행사 운영 및 차별화 추진

· 일부 전문성 및 차별화가 필요한 행사는 전문기관에 별도 수의계약 의뢰

○ 사전 홍보 부족

- 문제점

· 축제 정보 외, 관람객의 약 50%는 사전 정보를 습득하지 않고 공원 방문

서울대공원. 「2015년 서울대공원 고객만족도 조사」 (2016.1.)

· 기존 홍보 채널로서 공원 페이스북은 이용자가 적고(1만명),

지하철모서리광고는 스마트폰 사용 등으로 시선이 머물지 않는 문제

- 개선방안

· 축제 메인 타깃 설정, 전략적 유치를 위한 효과 입증된 상업광고 추진

· 파워블로거, SNS 이용자를 초청한 팸투어를 통한 입소문마케팅 지속

○ 입장객 증대를 위한 전 부서의 협력 부족

- 문제점

· 대공원장 지시사항 ‘축제 기간 중 전 부서의 프로그램 기획, 협력 강화’ 미추진

(’15.별밤축제, 가을축제 중 지시)

· 최근 5년간 공원 입장객이 감소 추세 있으며,

· 공원 입장료 인상(’16.4.)으로 입장객 증대를 위한 전부서의 자구책 마련 필요

- 개선 방안

· 간부회의 중 착수보고, 축제 기간·장소·내용 등 공유

· 축제 1달 전 각 부서별 프로그램 계획 제출, 축제와 공동 홍보 및 마케팅 추진

· 축제 종료 후 결과보고, 입장객 증대 결과 및 전부서 협조 사항 논의 및 반영

	※ 공원입장료와 입장객 관계
▶ 공원입장료 인상은 중산층 및 저소득청의 공원방문빈도를 줄이고 목적지 변경의 원인이 됨 ⌜An atiitudinal Based Model of Pricing for Recreation Sevice⌟ Jounal of Leisure Research 23(1):37-50 ((Kerr and Manfredo, 1991) ▶ ’입장료 1% 인하‘ 추진 시 연간 이용객 13만명 증가 예측 (국립공원연구원, 2006)

○ 기 타: 행사장 관리 어려움

· 문 제 점: 업무공간과 행사장 분리(1km), 물품운반 및 즉각 현장 점검 어려움

· 개선방안: 행사기간 중 전기차 임대, 현장 수시 이동 및 안전관리에 만전

3		2016년 기본 계획

□ 추진 목표 및 방법

○ 개 요

- 전년도 사업 추진 시 문제점 해결을 위한 개선방안 실행

- 공원 브랜드 강화를 위해 대표축제 개발을 위한 장기 계획 추진 등

- 주요 내용

추진 내용		추진 목표
	□

➊ 주제성 축제기획

- 기존 사계절 축제 탈피, 타 기관과의 차별화된 축제 네이밍(Naming) 실시

- 서울대공원의 장소성을 반영한 주제성 축제 및 프로그램 기획

- 축제명을 통한 대표 프로그램, 직관적 이미지 형성에 따른 대표성 강화

- 주요 내용

명 칭		내 용
기 존	변 경 안(2016년)
서울대공원 봄바람축제	서울대공원 벚꽃 산책	· 봄 축제의 가장 큰 콘텐츠인 ‘벚꽃’ 부각 · 벚꽃길 따라 즐길 수 있는 공연, 체험 프로그램 운영
서울대공원 장미원축제	서울대공원 어린왕자와 장미 축제	· 타 장미축제(무료)와 차별화 위해 어린왕자 콘셉트 전시 및 프로그램 기획
서울동물원 별밤축제	서울대공원 야간동물원 축제	· 타 기관에서 흔히 사용하는 ‘별밤측제’ 타이틀 탈피 · 야간동물원을 연상할 수 있는 타이틀로 변경
서울대공원 가을대축제	서울대공원 동물원 속 미술관	· 인지도 높은 웹툰작가, 동화 등 작품 전시 유치 · 동물 관련 공작프로그램, 포토존 등 운영

➋ 시기의 선택과 집중

- 벚꽃 산책: 벚꽃 만개 시기를 선택, 집중 추진

- 장미원 축제: 장미만개 시기 예측(조경과), 집중하여 프로그램 기획

- 별밤축제: 장마(7월말), 폭염 및 피서(8월초) 이후 늦여름 기간 중 추진

- 추진 계획

명 칭(안)	2015년 기간	2016년 기간	비 고
서울대공원 벚꽃 산책	4.11~4.26 [16일]	4.9~4.17 [9일]
서울대공원 어린왕자와 장미 축제	5.23~6.28 [37일]	6.3~6.19 [17일]
서울대공원 야간동물원 축제	7.25~8.23 [30일]	8.13~8.28 [16일]
서울대공원 동물원 속 미술관	10.9~10.25 [17일]	10.8~10.23 [16일]	변동없음

(※산정기준: 붙임문서2 ‘서울대공원 입장객 동향’ 참고

※벚꽃, 장미 주제 축제는 개화 상태에 따라 변동 가능)

➌ 다양한 공간 활용

- 기존 동물원 정문광장 중심에서 공원 전역 확대(호수둘레길, 분수대광장 등)

- 동물원 밖에서 음향, 조명 등을 사용하는 행사 추진, 동물복지 위해 요소 해소

- 대공원 전역에서 행사 추진, ‘먼 거리’를 ‘걷기 즐거운 거리’으로 변화

- 기관 협력 및 홍보 강화를 위해 대공원 밖에서 추진

- 주요 내용

명 칭(안)	기 간	장 소	비 고
서울대공원 벚꽃 산책	4.9~4.17	호수둘레길	·벚꽃길 걷는 즐거움 위해 거리공연, 포토존 기획 등
서울대공원 야간동물원 축제	8.13~8.28	동물원 및 지하철역~동물원 입구	·동물원 밖 야간경관조명 설치 ·이동 시 볼거리, 포토존 제공
서울대공원 호숫가 영화제	9.17~9.18	호숫가 주변 잔디밭	·동물원 밖에서 진행, 시간·음향 구애없이 여가 제공
나무가 들려주는 ‘식물원 음악회’	12.17~12.18	식물원	·겨울 행사 진행
과천평생학습축제	4.29~4.30	과천시 일대	·기관협력 및 대외 홍보 강화
과천누리馬 축제	9월 중

➍ 시민이 좋아하는 프로그램 운영

- 서울대공원 잠재고객 니즈(needs)

서울대공원. 「2015년 서울대공원 잠재고객개발조사」 (2016.1.)

· 일반적 동·식물원 주요 방문목적은 가족과의 여가, 휴식 및 휴양

· 서울대공원 방문 잠재력이 높은 타깃은 어린이 동반 기혼자

· 직접 체험하거나 사진을 찍을 수 있는 프로그램에 대한 욕구가 강함

- 최근 콘텐츠 분야 트랜드

이용관. 「콘텐츠분야 소비트렌드 분석」 (2015.6. 한국문화관광연구원)

· 여가활동 콘텐츠 동향: 10대~20대 게임, 영화 / 30~40대 영화, 공연

· 기혼자 여가활동 활성화를 위해서는 육아·교육·가족 정책이 동반되어야 함

- 추진 계획

· 가족이 함께 즐길 수 있는 영화 상영

· 사진을 찍을 수 있는 포토존 조성 및 웹툰 작품 전시 등 기획

명 칭(안)	시 기	타 깃	내 용
어린왕자와장미축제	6월	20~30대	· 연인들이 사랑을 약속할 수 있는 프로포즈 포토존, 프로그램 운영 등
야간동물원 축제	8월	10~20대	· 어린이, 청소년 참여 퍼레이드 운영 · 야간조명 설치로 포토존 제공 등
호숫가 영화제	9월	전연령층	· 호숫가 주변 2개 상영관 운영 · 가족 단위 관람 가능한 애니메이션, 성인이 좋아하는 명작 영화 등 상영
동물원 속 미술관	10월	20~50대	· 동물관련 웹툰, 그림, 조각 등 전시 · 동물작품과 사진찍을 수 있는 포토존 조성 · 직접 동물작품 만드는 공작소 운영 등
나무가 들려주는 소리 ‘식물원 음악회’	12월	40~50대	· 나무로 만든 악기로 연주 · 식물, 음악 해설과 함께하는 토크콘서트 · 공원 VIP 및 소외계층 등 초청, 팬 확보

➎ 시민참여 활성화

- 시민의 다양한 문화활동 지원(공원비전)을 위해 참여형 프로그램 위주 기획

· 전략적 관리를 위해 성과지표 설정, 관리

· 분기별 참가자 수, 만족도 분석에 따른 시민이 좋아하는 축제 운영 자료 마련

· 성과지표 내용

성과지표 (목표)	실적	목 표	분기별 목표
	2015년	2016년	1분기	2분기	3분기	4분기
축제행사 참가자수	-	48천명	3천명	20천명	5천명	20천명
축제 만족도	87.1%	87%	-	87%	87%	87%

- 정보접근성 강화를 위한 축제 웹페이지 구축·관리

· 서울시 대표축제 ‘서울문화의 밤’, ‘한강몽땅축제’ 등 전용 웹페이지 관리

· 용역 과업에 웹페이지 관리 추가, 참가자 모집 및 프로그램 정보 제공

- 시민 공모전 지속·강화

· 기존 추진한 공모전 지속, 전통 공모전으로 자리매김

· 신규 공모전 추진으로 다양한 콘텐츠 확보

· 2016년 공모전 추진계획(안)

명 칭	시 기	내 용	비 고
CM송 공모전	5~9월	· 공원 청각 브랜딩을 위한 노래 공모 · 시민 청중단 모집, 시민과 함께 수상작 선정 · 선정된 곡은 원내 방송, 전화 컬러링 등 적용	신 규
동물원 속 미술관	10월	· 시민 예술가 모집, 작품 전시 · 시민 기획자 모집, 체험프로그램 운영
장미원출사나들이	5~6월	· 장미 개화 명소 홍보 및 사진애호가 유치 · ’14년부터 추진, 대표 공모전 자리매김	지 속
‘동물이행복한환경’ 어린이그림공모전	6월	· ’15년부터 추진, 환경의 날 의미 공유 · 초등학생 대상 추진, 서울시장상 수여

➏ 타깃 유치 광고 추진

- 축제 목적성 입장객 증대 및 인지도 향상을 위해 광고 추진

- 축제 기간 중 축제 정보 습득방법 조사, 타깃 도달률 높은 채널 확대

- 추진계획(안)

명 칭(안)	축제시기	광고시기	광고 채널	소요예산
어린왕자와 장미축제	6월	5~6월	·근거리 지역(서초, 강남, 안양 등) 광역버스 20대 외벽 광고	15백만원
야간동물원 축제	8월	7~8월	·인천공항 전광판 광고, 내외국인 홍보 ·학부모 커뮤니티 카페 10개소 이상	20백만원
동물원 속 미술관	10월	9~10월	·지하철 스크린도어 광고 5개소 ·근거리 광역버스 10대 외벽 광고	20백만원

□ 2016년 서울대공원 축제·행사 일정(안)

구 분	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월	장 소
설맞이 한마당			(2.8~2,10)										동물원
벚꽃 산책					(4.9~4.17)								호수둘레길
과천평생학습축제					(4.29~4.30)								과천시
어린이날						(5.5)							동물원
CM송공모전										(5월~9월)			전 국
서울대공원 어린왕자와장미축제							(6.3~6.19)						테마가든
환경의날기념 ‘동물이행복한환경’ 어린이그림공모전							(6.4~6.6)						동물원
서울대공원 야간동물원축제									(8.13~8,28)				대공원 일 대
과천누리馬축제										(9월 중순)			과천시
추석한마당										(9.15~9,16)			동물원
호숫가영화제										(9.17~9.18)			호수둘레길
서울대공원 동물원속미술관							(10.8~10.23)						동물원
나무가들려주는소리 ‘식물원음악회’									(12.17~12.18)				식물원

※  :  축제 /   :  행사, 공모전

※ 일정은 개화 및 기상 상황 등에 따라 변동 가능

4		추진 일정

□ 추진 단계

○ 사업 순서도

1.기본계획수립		전년도 결과분석		→	추진전략 설정		→	기본계획 수립
▼
2.용역사 선정		2천만원 이상	입찰 공고		→	평가위원회 개최	→	협상에 의한 계약
		2천만원 이하	견적 의뢰		→	가격 비교	→	수의 계약
▼
3.사업 실행		연간 축제 및 행사 추진, 마케팅, 만족도 측정 등
▼
4.결과보고		추진 내용 및 효과 등 보고, 사업비 정산 및 집행 등
▼
5.환 류(피드백)		성과지표 관리, 향후 사업 추진을 위한 대응전략 마련

○ 주요 일정

- 2016. 2월 중       : 기본계획 수립

- 2016. 3월 중       : 상반기 축제·행사 용역사 선정 (1차)

- 2016. 3월 ~ 6월   : 상반기 축제·행사 추진

- 2016. 3월 중       : 축제 현수막 연간 제작 용역사 선정

- 2016. 5월 중       : 하반기 축제·행사 용역사 선정 (2차)

- 2016. 7월 중       : 상반기 축제·행사 결과보고, 피드백

- 2016. 7월 ~ 11월 : 하반기 축제·행사 추진

- 2016. 12월 중      : 상반기 축제·행사 결과보고, 피드백

□ 예산 집행

○ 소요예산: 493,000천원

○ 예산과목: 다양한축제및볼거리프로그램운영, 공원활성화를위한마케팅강화

○ 집행 내역 및 시기

사업 내역	집행 시기	소요 예산	통 계 목
전기차 임대	상 시	5,000천원	사무관리비 (60,300천원)
연간 축제 현수막 계약	3월 중	15,000천원
연간 축제 상업 광고	4,7,9월	20,000천원
CM송 공모전	5월 중	12,000천원
기 타(대행사 심사, 소모품 구입 등)	상 시	8,300천원
행사시설 및 장비유지 보수	상 시	2,800천원	공공운영비
상반기 축제·행사 용역	3월 중	160,000천원	행사운영비 (430,000천원)
하반기 축제·행사 용역	6월 중	210,000천원
기타 행사	상 시	60,000천원

5		행정 사항

□ 총 무 과: 계약 체결, 행사관계차량 출입승인 등

□ 운 영 과: 행사관계자 출입승인 및 고객도움터 안내 등

□ 시 설 과: 행사 관련 전기 사용 협조 지원 등

□ 조 경 과

○ 장미원축제(6월), 식물원음악회(12월) 공동기획

○ 입장객 증대를 위한 식물프로그램 등 계획 제출 (매 축제 1개월 전)

□ 동물기획과, 동물복지1·2과

○ 입장객 증대를 위한 생태설명회, 교육프로그램 등 계획 제출 (매 축제 1개월 전)

붙  임: 1. 2015년 서울대공원 축제·행사 추진 현황

2. 서울대공원 입장객 동향

3. 국내외 대표축제 동향.   끝.

[붙임1]

2015년 서울대공원 축제·행사 추진 현황

□ 운영 내용: 총 12건 (축제 4건, 행사 8건)

□ 운영 장소: 서울대공원 및 과천시 일대

□ 운영 기간: 총 116일 (축제 100일, 행사 16일)

□ 세부 내용

구분	명 칭	기 간	장 소	내 용
축제 (4건)	봄바람봄놀이 축제	4.11~4.26(16일)	동물원 정문광장, 남미관, 동양관 등	동물원 봄맞이 놀이 (코스튬플레이, 음악회, 인형극 등)
	장미원 축제	5.23~6.28(37일)	테마가든	장미와 하나되는 장미풀장, 춤강습, 프로포즈 이벤트 등 (메르스로 중단)
	별밤 축제	7.25~8.23(30일)	동물원 정문광장, 사자사, 맹수사 등	올빼미산책, 별밤시네마 등 야간동물원 즐기기
	동물서식지 문화축제	10.9~10.25(17일)	동물원 정문광장	스탬프투어, 악기·공예체험 등 문화로 세계여행 떠나기
행사 (12건)	설맞이 한마당	2.18~2.22(5일)	동물원 정문광장	새해맞이 소원쓰기, 탈춤공연, 전통놀이 체험 등
	지구의 날	4.22(1일)	동물원 정문광장	시민과 함께 지구지킴을 위한 전시월 만들기
	어린이 날	5.5(1일)	동물원 정문광장	어린이 합창단, 어린이 희망쓰기 등 어린이 주체 행사
	과천평생학습축제	5.8~5.9(2일)	과천시민회관 앞	찾아가는 동물해설사 교육 및 동물교육 영상 상영
	환경의 날 어린이 그림공모전	6.4~6.5(2일)	동물원 정문광장	‘동물이 행복한 환경’을 만들기 위한 어린이그림공모전 (메르스로 취소)
	과천누리馬 축제	9.20(1일)	과천시 중앙로	공원의 비전, 역할 홍보 퍼레이드
	한가위 한마당	9.27~9.29(3일)	동물원 정문광장	노래자랑, 소원바람개비쓰기, 고무신멀리차기 등 시민주체형 행사
	락페스티벌 겟투게더	10.25(1일)	분수대광장	문화체육관광부 지원 행사 유치, 품격 높은 공연 제공

[붙임2]

서울대공원 입장객 동향

□ 2015년 월별 입장객 추이

○ 축제 개최 유무와 관계없이, 기상상황에 따라 극명한 비/성수기 보임

○ 특이사항: 메르스 발생으로 전년대비 6~7월 입장객 급감

○ 성수기는 4~5월, 9~10월이나 비수기는 기상상황 악화로 야외행사 추진 어려움

※ ━ : 월별 공원 입장객 / ■ : 축제 기간 중 입장객

□ 최근 3년 여름 입장객 추이 (’13~’15년 주말)

○ 축제 기간보다 축제 전,후 입장객이 더 많음 (7월말 장마, 8월초 폭염·피서 등)

○ 광복절 전후(8월2주) 이후 입장객 증가 추세

축제 전 (7월3주)	여름축제 기간 중					축제 후 (8월5주)
	7월4주	8월1주	8월2주	8월3주	8월4주

[붙임3]

국내외 대표 축제 동향

□ 국내외 대표축제 특성

○ 공 통 점: 축제명에 주제 내포, 단기간, 대표 프로그램·이미지 등

○ 세계 3대 축제

리우 삼바페스티벌 (rio carnival)	옥토버 페스트 (Oktoberfest)	삿포로 눈축제 (Sapporo Snow Festival)
삼바 퍼레이드	뮌헨 민속축제 및 맥주축제	설상조각, 눈의 여왕 선발대회 등
브라질 리우데자네이루	독일 뮌헨	일본 홋카이도 삿포로
2월 말 ~ 3월 초 (4일)	9월 중~10월 초 (15일)	2월 초 (7일)
30만명 이상 참가	600만명 이상 참가	234만명 이상 참가
20세기 초 기틀 완성	1819년 연례행사 확정	1950년 시작

○ 국내 3대 축제

진주 남강 유등축제	보령 머드 축제	안동국제탈춤페스티벌
유등 띄우기, 소망들 달기 등	머드 체험, 머드 슬라이딩 등	탈춤 공연·공모전·강습 등
임진왜란 진주성 전투 기원	보령머드의 우수성 홍보	지역의 무형문화재의 보전
10월 중 (10일)	7월 중 (9일)	9월 말 ~ 10월 초 (10일)
43억원 (’15년 기준예산)	21억원(’15년 기준예산)	4억원 (’15년 기준예산)

□ 2015년 수도권 장미축제 현황 비교

○ 무료 장미축제 증가, 개화시기 단기간 운영

○ 유료로 장기간 운영 시, 개화율 보전 및 차별화된 프로그램으로 경쟁력 강화 필요

구 분	기 간	입장료(성인)
서울대공원 장미원축제	5.23~6.28 (37일)	2,000원
에버랜드 장미축제	5.10~6.16 (38일)	40,000원
서울장미축제(중랑구)	5.29~5.31 (3일)	무 료
올림픽공원 장미축제	5.30~6.3 (5일)	무 료
부천 백만송이장미공원 축제	5.23~6.23 (32일)	무 료

□ 국내 가을축제 비교

○ 축 제 명: 대표 프로그램 혹은 주제 등 내포, 축제 내용 연상 가능

○ 축제기간: 21개 축제 평균 12일

그림출처: 가을이 나를 부른다! 2013 오감만족 <가을축제지도> (2013.한국관광공사)