문서번호	전략기획실-384
결재일자	2016.1.27.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

				시 민
주무관	전략기획실장	관리부장		서울대공원장
임미경	윤대진	심상원		01/27 송천헌
협 조	동물원장		이기섭
	동물기획과장		이종혁
	조경과장		代강금완
	운영과장		이행용
	총무과장		이경로

대공원 마케팅 전략 설정을 위한 세미나 개최 계획

서 울 대 공 원

(전략기획실)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

대공원 마케팅 전략 설정을 위한 세미나 개최 계획

서울대공원 마케팅 활성화 및 효율적 운영을 위해 외부 전문가와 함께  세미나를 개최하고 대공원 마케팅 방향성과 추진 전략을 설정하여 업무추진에만전을 기하고자 함

※ 대공원장님 요청사항(2016.1.4.)

Ⅰ.  세미나 개요

□  세미나 개최(안)

❍ 일 시 : 2016. 2. 3(수) 14:00 ～ 16:30

❍ 장 소 : 대강당

❍ 참석자 : 40명

- 외부 전문가(주제발표 및 토론패널) : 6명

· 브랜드 마케팅 분야 : “메타브랜딩” 박항기 대표

· 마케팅 전략 분야 : 이화여대 박정은 교수

· 관광 마케팅 분야 : 서울연구원 반정화 연구원

· 체험 프로그램 분야 : “메디치연구소” 조훈 교수

· 공원 정책 전문가(서울시)

‣ 시의회 환수위 수석전문위원 김선희 박사

‣ 푸른도시국 공원조성과 생활공원팀 유영봉팀장

- 내부 : 대공원 업무관련 직원 및 관심직원 등 34명

❍ 주 제 : 서울대공원 마케팅 전략 및 방향설정

- (제1주제):서울대공원 브랜드 가치 향상 방안(메타브랜딩 박항기 대표)

- (제2주제):대공원의 효과적인 마케팅 전략(이화여대 박정은 교수)

- (제3주제):관광 마케팅 트랜드(서울연구원 반정화 연구원)

- (제4주제):관람객 증대를 위한 생태문화 체험 프로그램 (“메디치연구소” 조훈 교수)

□ 세미나 일정: 1부(주제발표). 2부(토론 및 질의응답)

구 분	시 간	발표자	주 제	비 고
1부	14:00~14:05	사회자	개회 및 참석자 소개	사회 : 마케팅총괄
	14:05~14:10	대공원장	인사말
	14:10~14:20	전략기획실장	서울대공원 마케팅 현황 소개
	14:20~14:40	메타브랜딩	서울대공원 브랜드 가치 향상 방안	주제발표
	14:40~15:00	박정은교수	대공원의 효과적인 마케팅 방안
	15:00~15:20	반정화 연구원	관광 마케팅 트랜드
	15:20~15:40	메디치연구소	대공원에 적용 가능한 생태 문화 체험 프로그램
휴식	15:40~ 15:50		커피 & 다과
2부	15:50~16:30	좌장 : 김선희 박사	자유토론 및 질의응답 (서울대공원 마케팅 개선방안 및 전략 등)	참석자 전원

※ 발표자의 사정에 따라 발표시간 및 내용 변경가능

Ⅱ.  소요예산

□ 소요예산 : 1,300천원

❍ 프랑카드, 다과 등 : 300천원

❍ 초청강사 강의 및 토론수당 (5명) : 1,000천원

- 초청강연 및 토론수당 : 150,000원×5명=750,000원

- 사전자료 검토 및 자료 준비 : 50,000원×5명=250,000원

※ 서울시 공무원(일반직) 수당 지급 제외

□ 예산과목 : 공원이용시민만족도향상, 다양한축제및볼거리프로그램운영,

공원활성화를위한마케팅강화,행사운영비

Ⅲ. 행정사항

❍ 세미나 관련 서울대공원 사전검토 자료 송부 : 2016.1.28까지

- 외부전문가 개인 이메일 송부

❍ 세미나 참석자 신청안내 및 독려 : 업무관련 직원 및 관심직원

❍ 참석공무원 교육시간(3시간) 인정조치