문서번호	마곡사업과-668
결재일자	2016.1.21.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	사업기획팀장	마곡사업과장		마곡사업추진단장
김혜원	황승일	이병수		01/21 박희수
협 조
	주무관		이준봉

마곡지구 통합브랜드 네이밍 및 BI 개발 용역 추진 계획

2016. 1.

마곡사업추진단

(마곡사업과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

마곡지구 통합 브랜드 네이밍 및 BI 개발 용역 추진 계획

마곡지구의 특징과 비전을 담은 마곡 대표 브랜드 및 BI를 개발하여 마곡지구에 대한 인지도를 제고하고 세계화를 추진하고자 함

Ⅰ		추진근거 및 배경

□ 추진근거

❍ 서울특별시 마곡산업단지 지원에 관한 조례 제12조

❍ 마곡지구 마케팅 마스터플랜 수립(마곡사업담당관-2366,’13.3.26)

❍ 마곡지구 통합 브랜드 네이밍 및 BI개발 계획(마곡사업과-7929,’15.9.7)

□ 추진배경

❍ 마곡지구 통합 브랜드 네임 개발 필요

- M.VALLEY(주거단지 브랜드), 마곡중앙공원(가칭) 등 개별 브랜드를
형성중에 있으나, 마곡 전체를 아우르는 대표 브랜드 및 산업단지 브랜드 개발 시급

❍ 마곡지구 브랜드 전략적 관리를 통한 도시경쟁력 확보

- 기술융합 R&D 산업단지 마곡이 국내 뿐 아니라 세계적으로 성장 발전할 수 있는 특별한 도시이미지 브랜드 네임 필요

➡	마곡지구의 차별화된 특색을 효과적으로 전달하고 대내외적으로 인지도 제고할 통합 브랜드 네이밍 및 BI 개발 필요

Ⅱ		과업내용

□ 사업 개요

❍ 용 역 명 : 마곡지구 통합 브랜드 및 BI 개발

❍ 사업기간 : 계약일로부터 6개월

❍ 추진방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

- 근거법령 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조 및 제44조

❍ 공고방법 : 나라장터 G2B 및 서울시 홈페이지 게재

❍ 사업예산 : 70,000천원

□ 주요 과업내용

❍ 국내외 도시 및 산업단지 브랜드 사례조사 및 분석

- 국내외 사례조사를 통하여 우수사례 도출 및 반영

□국내사례(예시) : G밸리, 한강 시네폴리스, 시화 멀티테크노밸리,
포항 블루밸리, 센텀시티 등

□해외사례(예시) : 실리콘밸리(미국), 시스타 사이언스파크(스웨덴),
트래포드파크(영국), 원노스(싱가포르) 등

❍ 마곡지구 통합 브랜드 컨셉 및 개발방향 도출

- 마곡지구의 차별화된 특색을 효과적으로 전달하고 대내외적으로 인지도 제고할 통합 브랜드 개발방향 도출

❍ 마곡지구(대표), 마곡산업단지(서브), 공공산업지원시설(서브) 브랜드 네임 개발

- 마곡의 상징성을 함축적으로 표현할 수 있는 통합 브랜드 네임 개발

- M.VALLEY(주거단지 브랜드), 마곡중앙공원(가칭) 등과 차별화된
첨단R&D 산업단지 특색을 반영한 서브브랜드 개발

- 저작권에 문제가 없고, 의미·발음 용이성·차별성 등을 고려한 브랜드 네임 개발

- 브랜드 전문가 등의 의견 반영 및 해외채널 적극 활용을 통한 브랜드 개발

※ 브랜드 네임 개발 시 ‘서울시 국어 바르게 쓰기 위원회’에 자문 및 검토

※ 외국어 표기 시 서울시 운영 ‘외국어표기사전’ 및 ‘외국어표기 자문위원회’ 활용

❍ 마곡지구 BI 및 어플리케이션 개발

- 마곡지구의 특성을 반영하는 이미지로 다양한 매체 및 콘텐츠 등에 잘 융화될 수 있고, 신뢰성·가시성 있는 디자인 개발

- 기 상표법에 의하여 등록되지 않은 독창적 디자인으로 저작권의 문제 없이 사용할 수 있는 디자인 개발

- 통합 브랜드 및 BI를 적용한 어플리케이션 개발

※ 색상, 서체 디자인 등 ‘디자인서울 가이드라인’ 참고

※ 다양한 환경에 적용가능하도록 ‘플렉서블 디자인’ 방식 활용

※ 서울대표브랜드(아이서울유) 및 마곡중앙공원브랜드(개발중) 등과 병행사용 방안 강구

※ 마곡지구 브랜드 홍보 등에 활용할 수 있는 포스터, 리플릿 등의 디자인 개발

❍ 브랜드 후보군 선정 및 국내외 선호도 조사

- 브랜드 후보군 선호도 조사 시 시민공감대 형성을 위한 시민 및 입주기업 참여 추진

※ 조사방법 : 온라인 조사(용역업체추진) 및 서울시 엠보팅(서울시 추진) 등 활용

- 해외채널을 활용한 해외선호도 조사도 병행하여 세계적으로 통용가능한
브랜드 개발

❍ 기타 사업시행과 관련, 제안사의 아이디어 등 추가 제안사항 및 서울시에서 지정하는 사항

- 실행안 확정은 참여업체의 사업제안과 협상(계약)에 의거 확정

❍ 회계처리 및 정산 보고에 관한 사항

- 총 사업비 내 비용집행을 위한 세부 비용 계획 수립

- 사업종료 후, 서울시가 제시하는 기준양식에 의거 정산보고(회계법인 검사 필)

Ⅲ		세부 추진계획

□ 추진절차

입찰 공고 (2월)	☞	제안서 접수 및 심사	☞	우선협상 대상자 선정 / 협상 및 계약 체결 (3월)	☞	브랜드 개발 사업 추진	☞	준공 (8월)

□ 모집공고

❍ 공고기간 : 공고에 정한 바에 따름

❍ 공고방법

- 시 홈페이지(www.seoul.go.kr) 및 나라장터(www.g2b.go.kr) 게재

❍ 참가자격

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제13조 및 동법
시행규칙 제14조에 의한 나라장터(G2B) 입찰 참가자격을 갖춘 업체로서,

- 산업디자인진흥법 제2조 및 같은 법 시행규칙 제9조에 따라 산업디자인 전문회사(시각, 포장디자인 분야 또는 종합디자인분야)로 등록하고, 입찰공고일 기준 3년 이내 국가 또는 지방자치단체, 공공기관 및 일반기업에서 발주한 3천만원 이상(단일건) 규모의 “브랜드네이밍 및 BI” 개발 유사 용역 수행실적이 있는 업체

- 공동도급이 가능하며 공동도급(공동이행방식)으로 구성할 경우 참여 업체수는 2개사 이내로 하고, 공동도급 시 최소 지분 참여비율을 10% 이상으로 구성

- 공동수급체의 구성원 간에는 독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 의한
계열회사가 아니어야 하고 공동수급체를 중복적으로 결성하여 참가할 수 없음

- 공동도급계약에 대하여는 지방자치단체 입찰 및 계약집행기준 제7장 ‘공동계약운영요령’에 따름

□ 제안서 접수(방문접수)

❍ 접수일시 : 공고에 정한 바에 따름

❍ 접수장소 : 서울특별시 재무과(서소문청사 1동 10층)

※ 발주부서(마곡사업과, 서소문청사 1동 12층)를 경유하여 참가자격 확인 및 제안서 등 제출 후 등록(접수증 지참)

□ 제안서 심사

❍ 1차 심사

- 심사일시 : 공고에 정한 바에 따름

- 심사방법 : 정량적 평가점수에 의한 평가(접수 업체가 5개 이상인 경우 실시)

❍ 2차 심사(제안서 평가위원회)

- 심사일시 : 공고에 정한 바에 따름

- 심사장소 : 마곡사업추진단 회의실(서소문청사 1동 12층)

- 심사방법 : 별도 세부심사계획 수립(협상에 의한 계약 체결기준 적용)

□평가배점 : 기술능력 평가 90점(정량평가 20, 정성평가 70) +
입찰가격 평가 10점

구분		평가항목		배점
계				100
기술 능력 평가	정량적 평가	인력보유 현황	참여인력 기술상태	5	20
			참여인력 경력상태	4
		수행실적	실적금액	6
		경영상태	기업신용평가등급	5
	정성적 평가	과업의 이해도 및 계획 완성도		10	70
		브랜드 및 BI개발 능력		50
		수행 가능성		10
입찰가격평가		평점 산식에 의한 평가		10

□ 업체선정

❍ 추진방법

- 기술능력평가 및 가격평가점수의 합산점수가 70점 이상인 자를 협상 적격자로
선정하되, 동점 발생시 주관적 평가점수가 높은 순으로 우선협상대상자 선정

- 협상기간 내에 협상이 이루어지지 않을 경우 다음 순위업체와 협상, 계약

❍ 협상기간 : 협상대상 업체 통보일로부터 10일

Ⅳ		행정사항

□ 사업예산

❍ 예 산 액 : 70,000천원(부가가치세 포함)

❍ 예산과목 : (부서) 마곡사업과, (세부사업명) 마곡지구 통합 브랜드
네이밍 및 BI 개발, (통계목) 사무관리비

□ 추진일정

❍ 입찰공고	: 2016.2월중

❍ 입찰등록 및 제안서 접수	: 2016.2월중

❍ 제안서 심사 및 계약체결	: 2016.3월중

❍ 브랜드 및 BI 개발 용역추진	: 2016.3월~8월

❍ 용역준공	: 2016.8월중

붙임  1. 과업지시서 1부

2. 제안요청서 1부.  끝.