문서번호	관광사업과-713
결재일자	2016.1.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	관광마케팅팀장	관광사업과장
김응표	조경익	01/20 김재용

‘16년 서울관광 글로벌 마케팅 계획수립을 위한

전문가 자문회의 개최 결과

관광체육국

(관광사업과)

’16년 서울관광 글로벌 마케팅 계획수립을 위한

전문가 자문회의 개최 결과

□ 일    시 : ’16. 1. 8(금) 15:00 ~ 16:30

□ 장    소 : 관광체육국 회의실(서소문청사 1동 5층)

□ 참석대상 : 총 7명

❍ 서 울 시 : 3명(관광체육국장, 관광사업과장, 브랜드 담당관)

❍ 외부전문가 : 4명

- 서원대 신방과 김병희 교수

- 한양대학교 문화콘텐츠학과 김치호 교수

- 더 와이즈 신동호 대표

- MNS Media 문윤택 대표

□ 진행순서

<진행자 : 관광사업과장>

시 간	내 용	비고
15:00~15:03(3')	- 참석자 소개 / 진행순서 안내	관광사업과장
15:03~15:05(2')	- 관광체육국장 인사	관광체육국장
15:05~15:25(20')	- ’15년 서울관광 글로벌 마케팅 추진성과 보고	sk플래닛
15:25~15:30(5')	- ’16년 서울관광 마케팅 추진계획 보고	관광사업과장
15:30~17:00(90')	- 서울관광 마케팅 추진전략 등 토의

□ 자문결과

❍ 서울의 새로운 브랜드인 I•SEOUL•U의 선정과 더불어 3년~5년의 중장기 마케팅 전략과 브랜드 메시지의 개발 필요(김병희, 문윤택)

- 일관된 메시지의 개발은 마케팅의 콘트롤 타워가 되어야 하며, 메시지를 중심으로 메시지에 맞는 미디어 선정 등이 되어야 함

❍ 타깃 시장의 고객들이 서울에 대한 체험을 할 수 있는 마케팅 필요(신동호)

- 해외에서 인기 있는 K Pop 스타들의 경험을 서울에서 와서 할 수 있는 공간의 마련 등으로 종합적인 경험 프로모션이 필요함

- ‘서울 어디까지 가봤니’ 등의 서울 관광 참여형 프로모션 추진도 재미있을 것 같음

❍ 서울에 오는 사람들의 타깃이 누구인지를 분석하고, 이들에게 맞는 마케팅 프로그램 등을 개발하여 니치 마케팅에 투자 필요(김치호)

- 한국을 방분하는 젊은 층들을 대상으로 CJ E&M 등 한류콘텐츠에 강점을 가지고 있는 매체와 공동 제작을 통한 니치 마켓 공략이 필요함

- 이벤트 등을 진행시에 사전에 미리 바이럴 등을 통하여 홍보 필요

❍ 서울 브랜드를 개발하였으니, 브랜드를 활성화하여 서울 방문 활성화에 기여 필요(관광체육국장, 김병희)

□ 행정사항

❍ 자문위원수당지급 : 600,000원(150,000원×4명)

❍ 예산과목

- 해외홍보마케팅강화, 서울글로벌마케팅, 사무관리비(100-201-01)