문서번호	공원녹지정책과-671
결재일자	2015.1.14.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	공원문화팀장	공원녹지정책과장	푸른도시국장
이정민	조윤주	최윤종	01/14 오해영

공원 프로그램(행사) 브랜드화를 위한

싱크 활동 결과보고

푸 른 도 시 국

(공원녹지정책과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(		)		무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 ■	(		)		무 □
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 ■ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 ■ 인권 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 ■	(		)		무 □
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 ■

공원 프로그램(행사) 브랜드화를 위한

싱크 활동 결과보고

서울의 공원에서 운영하는 다양한 프로그램(행사)의 효과적인 홍보 방안 마련을 위해 싱크(SYNC)에 과제를 제안하고 그 결과를 보고드림

※ 싱크(SYNC : Seoul & You Networking of Creative, 서울크리에이터즈)

창조적 아이디어로 서울을 변화시키고자 하는 광고홍보인들의 재능기부 모임으로 시민소통담당관에서 운영. 2014년 싱크 2기에서 7개 과제 진행(붙임 2기 프로젝트 현황 참조).

Ⅰ		추진배경

민선6기 업무보고시 시장 요청사항

- 공원에서 많은 행사나 공연이 개최되는데 시민들이 쉽게 인지할 수 있도록 종합적으로 홍보하는 것이 필요함. 참신한 이름을 구상하거나 브랜드를 만드는 것도 한 방법이 될 수 있음(공원 개최 행사의 종합 홍보 시행, ’14.6.17)

2015년 홈페이지 확대개편에 따른 홈페이지 명칭 변경 고민

- 산과 강에 대한 접근성을 높일 수 있는 방안의 일환으로서 홈페이지 명칭 변경 (산과 강에 대한 접근성 제고방안 마련, 시장요청 사항 ‘14.6.12)

⇒「서울의 공원」에서 「서울의 산과 공원」으로 홈페이지 명칭 변경(’14년 7월)

- 서울의 산과 공원을 아우르는 홈페이지 개편에 따라 시민 입장에서 편리하게 이용하고 친근함을 느낄 수 있는 알기 쉬운 홈페이지 명칭에 대한 고민

Ⅱ		진행경과

싱크(SYNC) 진행 과정

시민소통담당관으로 싱크 활용 제안과제 제출 (’14.7.15) ※ 시민소통담당관-10641호	□	1차 회의 - 싱커, 담당자, 운영자 첫 만남 (’14.9.27)	□	조별 과제 수행, 수정 및 보완 (’14.9.28~11.29)	□	2차 회의 - 결과 내부 공유 (’14.11.30)	□	전체 중간보고회 (’14.12.5)

앵커와의 1차 조별 모임 - 네이밍& 카피라이팅 교육 (9.28~10.11)	□	조별 아이디어 도출 - 조장이 부앵커에게 도출된 결과물 전달 (2주간)	□	조별 결과물 정리 및 보완 - 앵커, 부앵커 (10.15~10.30)	□	수시 피드백으로 수정 및 보완 (10.31~11.29)

회의내용

구분(장소)	일시	내용
1차 회의 (시청 2층 회의실)	2014.9.27.(토) 14:00~16:00	- 서울의 공원 프로그램과 홈페이지 현황 공유 - 과제 내용 및 방향 공유 - 역할 분장(5개조 편성) 참석 : 싱커 24명(카피라이터, 대학생 등), 시 담당자 3명(공원녹지정책과, 시민소통담당관)
2차 회의 (시청 2층 회의실)	2014.11.30.(일) 14:00~16:00	- 네이밍 결과 내부 공유 참석 : 싱커 9명, 시 담당자 3명
전체 중간보고회 (시청 3층 대회의실)	2014. 12.5.(금) 19:00~21:00	- 그룹별 과제 7개조 진행 현황 발표 참석 : 각 그룹별 앵커 및 부앵커, 싱커 등 36명, 자문위원(4명), 부서별 담당자 12명

회의사진

Ⅲ		네이밍 도출 결과

	< 네이밍 방향 >
1. 서울에 산과 공원이 있다는 점을 정확히 알린다. 2. 서울의 산과 공원에는 모든 것을 다 할 수 있다. 3. 서울의 산과 공원에는 모든 것이 다 있어서 시민에게 000한 혜택을 준다.

「서울의 산과 공원」 홈페이지 브랜드화 네이밍 결과

<‘놀이’를 강조해서 표현하기>
1		놀러 오세요~ 모든 것이 다 있는 서울의 산과 공원으로!!! 그곳에서 신나게 즐기고 보고 느낄 수 있어요.
< 기본에 충실하게 기호화하여 정확하게 알리기 >
2
3		∽ 1. 무한대의 기호 형상화 (정형화된 느낌의 딱딱한 디자인이 아니므로 친근하게 다가갈 수 있음) 2. 사람의 눈 형상화 ㅅ, ㅇ 1. 경험의 단계별 표정, 감정의 형상화 (‘ㅅ’은 사람의 기쁘고 즐거운 감정을 나타냄. ‘ㅇ’은 경험을 한 후 느끼는 놀라움, 감동의 감정을 나타냄.) 2. 서울을 나타냄(서울의 ‘ㅅ’, ‘ㅇ’)
4		공원과 산에서 휴식을 즐기는 날
5
< 창조적으로 표현하기 >
6
7		다 모여있는 하나의 큰 섬 같은 공간
8
9
10
11		‘공원’에서 일차적으로 떠오르는 소재인 ‘소풍’을 활용한 표현
12		·중의적 표현(‘모두와 숲’, ‘모두 와 숲’) ·녹지로 설명될 수 있는 공원에 많은 사람들의 방문을 유도하는 표현
13		·경험할 거리가 많은 공원에서 시간을 보낸 결과에 초점을 둔 표현
14
15
16		·공원에 놀러간다(GO)는 의미와 그곳에서 즐거움에 놀란다는 의미 ·놀다+즐기다(순우리말:라온)의 합성어 놀라운 즐거움을 주는 곳
17		산에서 살고, 공원에서 즐기자
18		서울의 산과 공원에서의 끝나지 않는 즐거움, 이야기

<공원 행사, 축제 네이밍>
오면만족, 오감만족! 풍문으로 들었서울 누구나 와 너도 갈래? 마실가자! In joy Park Enjoy Park 펀펀파크(FUNFUNPARK) 고고 공원 팍팍(PARK PARK) 놀자 공원에서 한판? 놀기 좋게 팍팍 공원유희 놀이공원	놀이찾기 공원에서 즐공놀이 365놀이터 신나GO 도시탈출법 청춘비상구 틈의 발견 당신의 추억을 초록빛으로 아주 먼 곳까지 가봤지만 진짜는 생각보다 가까이에 있었다 공짜로 원하는 대로 다 즐겨라 우리집 앞 센트럴 파크 多공원
<주민 행사 네이밍>
주인공 (주민끼리 반갑게 인사하는 공원) 모두의 공원 스마일 파크 노리고리 다노리 올투게더(All Together) 놀담 함께노리 모두노리 다와요 우리동네 우리마당 마당놀이 마당가자 한바탕 한마당 모둠마당	모두모여 열린마당 열린마루 모두마루 왁자지껄! 10대부터 100대까지 올인원(ALL人園) 남녀노소 놀아보소 오늘도 通! 통통통 (어제도 通하고 오늘도 通하고 내일도 通하는 서울시 공원) 온마음누리촌 온마음누리 다하나 다모아
<생태 체험, 문화, 교육, 공예 프로그램 네이밍>
체험마루 마루에서 놀자 별별마루 별난마루 마루마루 음유마당 마실공감 오감동감 가치놀자 담다, 닮다 내일 또? 어마어마 만땅 공놀이 (공원에서 놀자 이렇게) 신선놀이 즐거움을 쏘아 올린 작은 공원 옹기공기 그린 플레이 푸른노리 초록마루 알찬하루 꽉찬하루 하루채움 참을 수 없는 체험의 즐거움	체험 채움 한가득 체험 채우미 숲 체험을 맛보다 순수 체험 올레! 갈래? 숲공방 쉼표마당 산소마당 보고, 느끼고, 즐기는 자연 다체(多體)로움 두루노리 맹모산천지교 동물반 식물반 체험많이 다견다감(多見多感) 상상공작소 원없이놀게하라 꾸물꾸물 공원(꿈을 꿈을) 요기조기 숲놀이 노리공원 쓰리GO!(보고 느끼고 즐기고) 닳지방(문지방이 닳도록 배우다) 행복쟁이촌
<트래킹, 역사, 탐방 프로그램 네이밍>
산들가득 느리걸음 다누리구경 온통구경 누리오작교	공감(공원감성) 休문화터 해와함께 해동안
<전시회 네이밍>
보고보고 다다있어, 다다익선 왔노라, 보았노라, 즐겼노라	모아시스 (more + 오아시스) 우와시스 (감탄사 + 오아시스)
<캠프 행사 네이밍>
지친 당신에게 슈퍼 히어로가 되어 드립니다 Seoul Park 가장 가까운 슈퍼히어로를 만나는 곳 Seoul Park 팍팍한 삶에 또 다른 Park_Seoul Park 하루보냄	이른밤 우리 아이를 부탁해 즐거움만 쌓이네 추억만 남아 집에를 못 가
<공원 네이밍>
모담 공원 (모두 담겨 있는 공원) 다품 공원 (다 품은 공원) 무릉 공원 (무한+능력) 누리두리 공원 (함께 누린다) 바라다이스(바라는 게 다 있다 + 파라다이스)	모예 공원 (모두 YES) 알찬 공원 다누리 공원 소문난 공원

공원프로그램(행사) 브랜드화 네이밍 결과

Ⅳ		향후계획

활용방안 검토를 위한 내부공유 및 직원의견 수렴

소통전략실 검토 협조 요청

공원 프로그램·행사 기획 등 온·오프라인 홍보시 활용

- 전단지, 웹자보, 홈페이지 로고, 배너, 소식지 등

싱커(24명)를 공원행사 모니터링·평가단으로 위촉 검토

※ 싱크 최종보고회

- 일시 및 장소 : 2015.2.5.(목) 19:00, 시민청 바스락홀(시청 지하2층)

- 전체 싱크 7개 그룹별 최종실행안 발표 및 시상

붙임 : 싱크 2기 프로젝트 현황 1부.  끝.