문서번호	관광사업과-400
결재일자	2014.1.14.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	해외마케팅팀장	관광사업과장
이경혜	오경희	01/14 김기현

서울 대표 관광기념품 활용계획

2014. 1.

문화관광디자인본부

(관광정책관 관광사업과)

서울 대표 관광 기념품 활용계획

’13년 서울 대표 관광기념품 공모전 수상 특전의 일환으로 구매한 기념품을 시정업무에 활용함으로써 서울상징관광기념품을 홍보하고  서울의 이미지 제고에 기여하고자 함.

Ⅰ		구 매 개 요

□ 추진근거

❍ ’13서울우수관광기념품개발․육성추진계획(관광사업과-4955,’13.5.9)

❍ ’13서울상징관광기념품개발․육성추진계획(관광사업과-5296,’13.5.16)

□ 구매현황

구분	소요예산	종류 및 수량	비고
합 계	123,219,500원	94종 15,802개
서울우수 관광기념품	23,000,000원	15종 2,735개	○ 수상 내역별 구입금액 - 대상(2) 6,000천원, 금상(2) 4,000천원, 은상(4) 6,000천원, 동상(7)7,000천원
서울 상징 관광기념품	100,219,500원	79종 13,067개	○ 수상 내역별 구입금액 - 대상(1) 10,000천원, 금상(3) 15,000천원, 은상(5) 15,000천원, 동상(10)10,000천원, 입선(81) 40,500천원

※ 공모전 수상작 특전에 의거 수상내역에 따라 수상작 구매

Ⅱ		활 용 계 획

□ 기본방향

❍ 서울관광 글로벌 마케팅, 시정홍보 대상의 외국인에게 우선 제공

❍ 사업성격, 마케팅 효과 등을 고려하여 적합한 수준의 관광기념품 선별 활용

❍ 효율적인 시정 홍보를 위해 기념품이 필요한 경우, 지원기준에 따라 서울시 개별 부서도 지원

□ 활용기준

① 대   상

❍ 글로벌 해외 마케팅 사업

- 해외 설명회, 박람회에 참석하는 해외여행사, 관광청 등 관계자

- 해외에서 개최하는 공연․전시회 등을 활용한 이벤트 참가자

- 팸투어, 공모전 등 외국인 초청 이벤트 참가자

- 시 대표 외국어 홈페이지, SNS 채널을 통한 온라인 이벤트 참가자 등

❍ 서울시가 개최하거나 참여하는 국제행사의 참가자

- 기업회의, 국제회의, 전시회, 자문회의, 스포츠 행사, 학술회의 등에 참석하는 주요 인사

- MICE 유치를 위한 관계자(기업 간부, 국제기구 대표 등)

❍ 시정 업무 추진을 위한 해외 방문 및 초청 외빈

- 자매도시 및 우호도시 등 해외 교류협력을 위한 방문

- 시 대표단 해외 순방 및 시 간부 등 공무출장

- 해외 도시의 공무원․교수․언론인․의회 등 서울시 방문자

❍ 서울을 홍보할 수 있는 시정업무 추진

- 시정 업무 추진을 위한 설문조사, 타시도 방문, 전국 시도 관계자 회의

- 서울등축제 만족도 조사, 서울상징관광기념품 선호도 조사 등 국내외 관광객대상 설문조사 등

② 활용방법

기념품 신청	➡	활용기준에 의거 검토	➡	활용여부 결 정	➡	기념품 지급
(부서→관광사업과)						수령증 징구

Ⅲ		행 정 사 항

□ 서울상징관광기념품 100선 편람집 배포 : 800부

❍ 서울시 관련기관 : 서울시 전부서, 사업소, 출연기관, 자치구

❍ 정부기관 : 문화체육관광부, 한국관광공사, 해외 관광청, 대사관 문화재보호재단 등

❍ 외국기관 : 국내 소재 외국 관광청, 대사관

❍ 민간기업 : 금융사, 기업체, 유통업체, 수상업체 등

□ 서울상징관광기념품 활용사업 수요 조사

❍ 관광정책관 글로벌 홍보마케팅 등 기념품 지원이 필요한 사업

□ 서울상징관광기념품 구매

❍ 대    상 : 79종 13,067개

❍ 기    간 : ’14. 1월 중

□ 기념품 활용 : ’14년 1월~12월

따로붙임 : 1. 서울우수관광기념품 및 서울상징관광기념품 구매목록 각 1부.

2. 지원 신청서 및 수령증 각 1부.

3. ’14 글로벌 해외 마케팅을 위한 기념품 활용계획 1부. 끝.

【별첨 3】

2014년 글로벌 해외 마케팅을 위한 기념품 활용계획
연번	사업명	수량	지급대상	활용시기	비 고
1	MICE 유치 및 개최지원	500	MICE 참가자 및 관계자	연중
2	해외 설명회 및 박람회 개최	1,000	여행사, 관계기관, 외국인	2월~10월
3	서울관광홍보를 위한 팸투어 추진	50	기자, 파워블로거 등 참가자	연중 3회
4	서울글로벌마케팅 추진	265	이벤트 당첨자	6~10
5	서울글로벌 메이트 미션수행(4회)	120	우수작	5~12
6	서울글로벌 메이트 시장 간담회 등	60	참석자	10월
7	2014 신규 글로벌 메이트 위촉	300	2014 신규 메이트	4월
8	2013 글로벌 메이트 우수활동자 선정	100	2013 우수활동메이트	2월
9	서울시 대표 외국어 홈페이지 이벤트	50	당첨자	5월
10	서울시 대표외국어 홈페이지 설문조사	1,000	참가자	2월
11	서울시 대표외국어 홈페이지 운영평가	500	참가자	6월
12	서울시 대표 외국어 홈페이지 SNS 이벤트(영,중, 일)	150	당첨자	9월
13	뉴미디어 프로모션	100	참가자 및 우수자	2월
14	성도시 등축제활용 서울관광 홍보	3,000	관람객	1월
15	서울상징관광기념품 선호도 조사	2,000	참여자	7월
16	서울등축제 설문조사	700	국내외 관람객	11월
17	의료관광활성화	50	의료관광 해외 네트워크관계자	10월
18	스토리텔링 명소화 사업	500	이벤트 참여 외국인	연중 4회
19	한류관광객 유치를 위한 이벤트 개최	300	참가자 및 관계자	10월
20	국제협력(기구)을 통한 해외마케팅	50	국제기구 대표 및 관계자	연중 4회
합계		10,795