문서번호	교육정책담당관-15383
결재일자	2015.11.16.
공개여부	부분공개
방침번호

				시 민
주무관	교육환경지원팀장	교육정책담당관		평생교육정책관
김현종	서경란	배형우		11/16 김영성
협 조

「꾸미고 꿈꾸는 학교화장실, 함께꿈」

블로그 및 SNS 활용 홍보계획

2015. 11

평생교육정책관

(교육정책담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

「꾸미고 꿈꾸는 학교화장실, 함께꿈」

블로그 및 SNS 활용 홍보계획

「꾸미고 꿈꾸는 학교화장실, 함께꿈」사업의 지속적인 홍보 채널을 구축하고 학생‧ 학부모 뿐만 아니라 일반시민의 관심과 자발적 참여를 유도하기 위해 블로그를 개설하고 SNS 통하여 홍보하고자 함.

□ 홍보현황

○ 타겟별‧시기별 홍보

구분	5월	6~8월	9~12월
학 생 학부모 일반시민	‣포토존 운영(서울광장) ‣포스터, 리플릿 제작 ‣공사장 가림벽 홍보물 제작 ‣언론매체 홍보 ‣미즈코치 애드버토리얼 게재	‣포토존 운영(시민청) ‣포스터, 리플릿 배포 ‣공사장 가림벽 홍보물 부착 ‣언론매체 홍보 ‣민간포털 DAUM 캠페인 ‣세계화장실협회 연계 홍보	‣포토존 운영(시민청) ‣리플릿 배포 ‣언론매체 홍보
기 업	‣제안서 작성 ‣리플릿 제작 ‣온라인 뉴스레터 제작․발송	‣기업방문 ‣리플릿 배포 ‣온라인 뉴스레터 발송 ‣경제전문지 등 칼럼, 광고 게재	‣기업방문 ‣리플릿 배포 ‣온라인 뉴스레터 발송

○ 그간 홍보의 문제점 및 개선안

- 2017년까지 진행될 사업임에도 통합적인 홍보 채널 부재

➡ ‘꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실, 함께꿈’ 공식 블로그 개설

- 사업의 가장 중요한 지원그룹인 학생, 학부모 대상 집중 홍보의 부족

➡ 학생, 학부모 대상 SNS 활용 공모전, 만족도조사, 이벤트 등 수시 운영

- 인쇄 홍보물, 언론매체, 광고 등 일회성 홍보에 치중

➡ 사업 인지도 향상 및 공감대 형성 위해 On/Off-line 홍보 병행

□ SNS 홍보계획

○ 운영개요

- 기   간 : ’15.11.25.~12.31.   ※ 시범실시 후 확대운영 검토

- 대   상 : 초‧중‧고 학생, 학부모, 일반시민

- 매   체 : 블로그(네이버), 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램 등

- 내   용

• 학교화장실 개선학교 학생, 학부모, 교사 등 대상 만족도 조사 실시

• 학생, 학부모, 일반시민 대상 공모전(웹툰, 인증샷 등) 추진

• ‘꾸미고 꿈꾸는 학교화장실, 함께꿈’ 사업 추진현황 수시 업데이트

• 민간기업 참여 학교화장실 개선 모델 적극 홍보 등

○ 매체별 특징 및 홍보안

매체	매체별 특징에 따른 홍보안	<‘15.9월 SNS 이용현황>
	• PC On-line 기반 • 민간포털 키워드 검색을 통해 불특정 다수에 노출할 수 있는 채널
	• ‘함께꿈’ 공식 홈페이지 역할 • 사업개요, 추진현황, 프로세스, 이벤트 등 지속적으로 정보 제공
	• Mobile 기반 • 가장 많이 사람이 이용하는 SNS • ‘한국형 SNS’로 쉽고 대중적인 채널
	• ‘나만의 학교 화장실’ 이벤트
	• Mobile 기반 • 가장 큰 영향력을 지닌 SNS • 메시지와 이미지를 모두 전달할 수 있는 안정적인 채널
	• ‘좋아요’ 이벤트
	• Mobile 기반 • 최근 가장 빠르게 성장하는 SNS • 자연스러운 일상을 표현하는 직관적인 채널
	• ‘팔로우&친구 소환’ 이벤트

○ 매체별 홍보 이벤트(안) ※ 세부계획 별도 수립

	웹툰 공모전
• 기간 : ’15.11.25~12.16(3주간) ※ 결과발표 : 12.23 • 내용 : 학교 화장실과 관련된 에피소드, 우리 학교화장실에만 있는 ‘특별한 무엇’, 미래의 학교 화장실은 어떤 모습일까, 학교 화장실 이용 에티켓 등 • 접수 : 공식 블로그 및 이메일 • 대상 : 초‧중‧고교 학생 및 일반시민 • 시상 : 대상 1명, 최우수상 2명, 참가상 ○○명

	만족도 조사
• 기간 : ’15.12.01~12.31(1개월) • 내용 : 학교화장실 개선 만족도 설문조사(10개 문항 내외) • 방법 : 공식 블로그 및 이메일 • 대상 : 시범사업 7개교, 상반기 50개교 학생, 학부모, 교사 등

	함께꿈 베오베(Best of Best) 뽑기
• 기간 : ’15.12.01~12.14(2주간) ※ 결과발표 : 12.17 • 내용 : 함께꿈 프로젝트를 통해 개선된 학교 중 투표를 통해 베스트 3 선발 • 방법 : 블로그에서 투표 진행, 페이스북과 인스타그램 통해 참여 유도 • 대상 : 초‧중‧고교 학생 • 시상 : 참가상 ○○명, 행운상 ○○명

	‘나만의 학교화장실’ 이벤트
• 기간 : ’15.11.23~11.27(1주간) ※ 결과발표 : 12.02 • 내용 : 학교 화장실에 대한 추억(사진+이야기) 공감 이벤트 • 대상 : 일반시민 • 시상 : 문화상품권 ○○명, 영화관람권 ○○명

	‘좋아요’ 이벤트
• 기간 : ’15.11.25~11.29(1주간) ※ 결과발표 : 12.04 • 내용 : ‘함께꿈’을 응원하는 페친이 되어주세요! 퀴즈형 이벤트 진행 • 대상 : 초‧중‧고교 학생 • 시상 : 문화상품권 ○○명, 영화관람권 ○○명

	팔로워&친구소환 이벤트
• 기간 : ’15.11.27~12. 1(1주간) ※ 결과발표 : 12.07 • 내용 : 인스타그램 공식 계정을 팔로워하고 웹툰 공모전을 리그램한 후 친구 소환하기 • 대상 : 초‧중‧고교 학생 • 시상 : 문화상품권 ○○명, 영화관람권 ○○명

□ 추진방법

○ 광고전문업체 용역 계약 : 11월

○ 시 소유 SNS 매체별 연계 홍보(뉴미디어담당관 협조) : 11~12월

□ 소요예산 : 20,000천원

○ 수의계약업체 : ㈜리즈컴 (‘함께꿈’ 브랜드 네이밍 개발업체)

※ 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조 제1항 제5호

○ 예산과목 : 학교지원 및 우수인재양성, 공교육 활성화 지원, 꾸미고 꿈꾸는 학교 화장실 만들기, 사무관리비