문서번호	시민소통담당관-17427
결재일자	2015.10.20.
공개여부	부분공개(5,7)
방침번호

			시 민
주무관		소통기획팀장	시민소통담당관
임지숙		송인상	10/20 김진만
협조
	소통전략실장		한승철

다양한 핵심정책의 체계적 관리와 홍보를 위한

「정책 묶음브랜드 개발」컨설팅 추진 계획

2015. 10.

시민소통담당관

다양한 핵심정책의 체계적 관리와 홍보를 위한

「정책 묶음브랜드 개발」컨설팅 추진 계획

우리시의 다양하고 유익한 정책들에 대한 민간전문업체와의 ‘정책 묶음브랜드 개발’을 통하여 시민 이해도 및 인지도를 제고하고자 함

□ 추진배경

	< 시장님 요청사항 >
▸ 정책 범주화 및 브랜드화 추진 (원순씨와 通 No.217, ’15.8.15.) 제가 취임한 이후 서울시의 정책은 참으로 다양하고 디테일하게 혁신과 변화를 거듭해 왔는데 그러다보니 오히려 브랜드화가 필요하다는 이야기가 많습니다. 우리의 정책을 범주화하고 브랜드화하는 작업이 크게 필요하다고 보여집니다. 시민소통기획관실에서는 훌륭한 커뮤니케이션회사에 맡겨 이런 것들을 정리해 보시고 보고해주시기 바랍니다.

○ 다양한 정책들의 구체적이고 체계적인 홍보를 통한 시민관심도 및 이해도 제고 필요

○ 시정가치·철학 및 비전 공유를 통한 정책체감도 및 활용도 향상 기대

▢ 추진 방향

○ 시정 철학, 가치 및 비전 분석을 통한 콘셉트 도출 등 정책 묶음브랜드 개발 전략 수립

▪발표 자료, 인터뷰 자료, 연설문 등의 분석을 통한 시정 철학·가치 도출

○ 다양한 정책들의 면밀한 분석으로 통일성있는 체계화 및 범주화 추진

▪보도자료, 홍보자료, 시정백서 등 정책자료 활용 사업특성 분석 및 범주화

○ 묶음브랜드의 시민 인지도 및 이해도 제고를 위한 효율적인 소통 실행프로그램 마련 등 소통전략 수립

▪시민이 쉽게 이해할 수 있는 네이밍 도출 및 효과적 홍보방안 마련

▢ 추진 개요

○ 추진기간 : 2015. 9. 21. ~ 2015. 12월초

【1단계】네이밍 도출 및 정책별 범주화 : 9.21.~11.13.(중간보고 11.6.)

【2단계】홍보 전략수립 및 실행프로그램 제안 : 11월 이후

※ 1단계 추진후 소통전략회의 등 향후 일정에 맞추어 2단계 추가 추진

○ 추진내용 : 관련부서(소통전략실) 및 시책이해도가 높은 민간전문 기획사와의 유기적 협조를 통해 효과적인 정책 묶음브랜드 도출 및 홍보전략 수립

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○ 소요예산 : 금20,000천원 (금이천만원)

▢ 세부 추진방법

○ 수시 PM회의를 통한 효과적 브랜드 콘셉트 도출

PM(수행 업체), 지원부서(도시브랜드담당관 소통전략실)와의 긴밀한 협조를 통한 최상의 성과물 도출

보도자료, 사업자료 등 관련 자료 및 컨설팅 추진과정의 공유 등 원활한 상호협업 추진

사업의 특성에 맞춘 홍보 전략, 홍보 방향, 홍보 타겟, 실행 프로그램 등 수립

○ 성과품에 대한 사후관리 기능을 설정하여 상황변화에 따른 보완 실시

과업성과품의 제출 분량 (단계별 PPT 40페이지 이상 보고서) 지정 및 사업기간 내 협의를 통한 진행상황 피드백을 통한 보완 관리

○ 컨설팅 진행 상황 및 취득 정보에 대한 보안서약서 징구 (착수시 및 완료시)

▢ 소요 예산 : 금20,000천원 (금이천만원)

○ 예산 과목 : 시민소통담당관, 시민과 함께하는 참여와 소통 시정구현,

시민과의 현장소통 확대, 소통관리 및 시정정보 제공,

일반운영비, 사무관리비

○ 산출 내역

【1단계】네이밍 도출 및 정책별 범주화       : 10,000천원

【2단계】홍보 전략수립 및 실행프로그램 제안 : 10,000천원

▢ 추진 일정

○ 묶음브랜드 네이밍 및 정책별 범주화 추진 : ’15.9.21. ~ ’15.11.13.

컨설팅 성과 중간보고 : ’15.11.6.

○ 묶음브랜드 대시민 소통전략 수립 : ’15. 11월 이후

붙임  1. 과업지시서(안)

2. 보안서약서(착수시, 완료시)