문서번호	주거환경개선과-9783
결재일자	2015.9.30.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		성곽마을추진팀장	주거환경개선과장
이정식		곽석권	09/30 박경서
협조

성곽마을재생정책 홍보전략 수립계획

2015.  10.

도 시 재 생 본 부

(주거환경개선과)

성곽마을재생정책 홍보전략 수립계획

’15년부터 본격 추진 중인 성곽마을 재생사업의 종합적인 홍보전략 마련을 통해 규제라는 부정적 인식전환, 역사/생활문화가 공존하는 성곽마을 재생이라는 새로운 패러다임 등 홍보를 강화하여 주민 공감대 형성과 참여 활성화를 도모하고자 함.

Ⅰ		추진배경

도시재생본부 관련 사업 대시민 홍보방안 (’15.5.21 부시장방침)

○ 추진방향 : ‘시민이 중심’ 이 되는 ‘서울형 도시재생’에 대한 대시민 인식제고

- 인식전환(부정적), 참여유도(시민중심사업/호감형성), 차별성 부각(새로운 패러다임 등)

○ 성곽마을 등 특화지역 : 역사와 문화가 숨쉬는 곳 → 공간유지보존/장소성강화 등

성곽마을 재생사업 본격추진, 시의성/일관성 있는 홍보전략 마련

○ 성곽마을이 규제하는 것으로 비쳐지는 부정적 인식전환 필요

○ 마을계획, 다양한 시민참여사업 중임에도 ‘성곽마을’ 이라는 ‘키 메시지’ 인식 부족

○ 진행 중 사업에 효과적인 참여 유도/공감대 형성을 위한  종합적/체계적 홍보전략 마련 시급

Ⅱ		추진계획

사 업 명 : 성곽마을 재생사업 기획홍보

사업기간 : ’15.10월 ~ 12월 (약 3개월)

사업내용

○ 성곽마을 재생사업에 대항 종합적 홍보전략 수립

- 규제하는 것으로만 비춰지는 성곽마을 재생사업에 대한 부정적 인식 제고방안 마련

- 성곽마을이라는 ‘키 메시지’를 인식시킬 수 있는 방향 제시

- 성곽마을의 가치를 알릴 수 있는 홍보방안 / 그간 성곽에 대한 대내외 홍보방안 마련

- 성곽마을 재생사업의 시기별, 사업진행 단계별 홍보전략 제시 등

○ 진행중인 사업에 대한 홍보전략 컨설팅 및 홍보지원 (’15.10~12)

- 시민참여프로그램 : 가치공유프로그램, 시민누리공간 공모, 학술회의, 전시회 등

- 마중물 사업 : 앵커시설 리모델링, 운영주체 공모, 성곽길 정비계획 등

- 기타 성곽마을 재생사업과 관련 홍보가 필요한 사항 등

○ 성곽마을 재생사업의 효과적인 홍보를 위한 방안 마련 등

- 성곽마을만의 일관성 유지를 위한 디자인 제작 (로고, 서체, 색채 등)

- 성곽마을 홍보를 위한 매체 및 홍보방식 발굴 제시 등

(SNS, 이벤트, 영상물, 홈페이지, 홍보물 등)

계약방법 : 수의계약

○ 근 거 : 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제25조제1항제5호

○ 사 유

- 금액이 2천만원 이하의 물품제조, 구매 및 용역계약으로서

- 해당 업체가 홍보분야 경험이 풍부하고 기획력이 우수한 전문업체이며,

- 도시재생 및 관련분야에 대한 이해도가 높고 참여 경험이 있는 업체 선정 필요

계약업체 : ㈜엘로퀀스 (대표자 : 전우치)

사 업 비 : 20,000천원

○ 홍보전략 컨설팅  :   6,000천원 (월 4회 × 3개월)

○ 성곽마을 디자인  : 14,000천원 (아트디렉션, 로고/서체 디자인, 템플렛 시스템 구축 등)

○ 예산과목 : 주거지재생사업추진(도정), 성곽마을보전관리, 사무관리비(204-201-01)

활용방안

○ 홍보전략 : 성곽마을 재생사업 전 기간에 걸쳐 체계적인 홍보 추진

○ 진행중사업 컨설팅 : 각 사업에 반영, 주민참여/공감대 활성화를 통한 사업추진

○ 성곽마을 디자인 : 성곽마을 사업/홍보물 등에 활용, ‘성곽마을’ 메시지 인식

Ⅲ		추진일정

’15.10월 초순  : 계약의뢰 및 용역계약 체결

’15.10월 중순  : 착수보고

’15.11월 중순  : 중간보고

’15.12월 중순  : 최종보고 및 결과물 제출

붙  임   과업내용서 1부.  끝.