문서번호	도시브랜드담당관-6844
결재일자	2015.8.27.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관		시민소통기획관
박순희	이주노	代이주노		08/27 代김진만
협 조
	시민소통담당관		김진만

서울브랜드 개발을 위한 ‘서울다움’ 찾기 시민토크콘서트

‘우리의 서울이야기’ 스토리북 발간 계획

2015. 8.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	■	□
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

우리의 서울이야기 스토리북 발간 계획

시민토크콘서트 ‘우리의 서울이야기’에서 나눈 서울에 관한 이야기를 책에 담아 서울다움을 공유하고 서울브랜드에 대한 공감대를 형성하고자 함

1		추 진 목 적

□ ‘우리의 서울이야기’에서 도출한 주제별 ‘서울다움’을 시민과 공유

□ 개발취지, 과정, 비전 등을 풀어내어 서울브랜드에 대한 공감대 형성

□ 진행과정, 주요내용, 현장모습, 시민의견 등을 정리·기록하여 자료화

2		추 진 방 향

□ ‘서울’에 관한 다양한 이야기를 쉽고 재미있게 읽히는 책으로 구성

○ 정확한 정보 전달뿐만 아니라, 읽기 쉬운 ‘이야기 책’ 컨셉 살리기에 중점

□ 토크콘서트 진행과 서울브랜드 개발의 관계, 추진 성과 등을 설명

○ 에필로그 등에 콘서트 취지․성과 및 프로그램 기획(진행)자의 소감 삽입

□ 디자인과 구성의 차별화를 통해 ‘시민과 함께 만드는 책’ 으로 제작

○ 퀴즈, 자가 테스트 등 독자 자신의 생각을 정리할 수 있는 공간 마련

3		‘우리의 서울이야기’추진 개요

□ 추진기간 : ‘15. 2. 27. ~ 5. 8. 매주 금 19~21시(11회)

□ 참여인원 : 시민 1,061명

□ 주요내용 : 전문가와 시민이 일상에서 겪은 서울에 관한 이야기 공유

□ 추진결과

○ 서울다움 대표 키워드 선정

가능성 있는, 공감하는, 다양한, 도전, 따뜻한, 미래적인, 세련된, 어울림, 여유있는, 역동적인, 열정적인, 인간적인, 재미있는, 젊은, 중심의, 친절한, 포용하는, 화려한, 활력찬

○ 시민이 바라는 서울의 미래상 도출

- 과거와 현재, 전통과 첨단, 자연과 사람 등이 함께 어우러지는 행복한 도시

4		발 간 개 요

□ 책 자 명 : 서울다움 찾기 ‘우리의 서울이야기’ 스토리북(가칭)

□ 발간시기 : 2015. 10. 28. 예정(서울브랜드 선포일)

□ 발간형태 : 책자(150×195㎜, 300쪽 내외)

□ 발간부수 : 500부   ※ 필요 시 별도 예산을 책정하여 추가 제작

□ 구성(안) : 붙임 참조

□ 공직선거법 검토 결과 : 저촉되지 않음

	《 공직선거관리규칙 》
❖ 제47조(공무원등의 선거에 영향을 미치는 행위금지의 예외)제4호3항 지방자치단체가 개최하는 사업설명회·교양강좌·공청회·체육대회·기념일·고유축제 등 각종행사를 안내하기 위한 홍보물(지방자치단체의 장의 성명·사진·활동상황·공약실천사항 기타 업적이 게재된 홍보물을 제외한다.)

□ 계약방법(사유) : 1인 견적 수의계약(추정가격 2천만원 이하)

○ 관련규정 :「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」

- 제25조(수의계약에 의할 수 있는 경우) 제1항제5호 : 수의계약 가능

- 제30조(수의계약대상자의 선정절차 등) 제1항제2호 : 1인 견적 가능

○ 계약업체 : ㈜와이쥬크리에이티브(사업 종목 : 출판업, 학술연구용역 외)

- 선정사유 : 시정간행물 출판 이력, 서울이야기 전 과정 참여, 여성기업 등

5		활 용 방 안

□ 유상판매 원칙

○ 관련규정 : 시정간행물의 대시민 접근성 향상을 위한 판매지침(‘14.5.)

	《 판매지침(시민소통기획관 방침) 》
❖ 모든 간행물은 유상 판매를 원칙으로 하고, 무상 배포 비율은 최대한 축소 ❖ 시민들이 시정간행물을 쉽게 접할 수 있도록 최소한의 판매 가격 설정

○ 판매방법 : 서울시간행물보급업자 ‘서울책방’을 통해 위탁 판매․보급

- 판매처 : 서울책방, 교보문고, 서울문고, 정부간행물판매센터 등 21개소

○ 판매가격

-「서울특별시 홍보물․영상물 및 간행물 심의위원회」에서 판매가 및 수수료 결정

□ 필수배포 : 책자 17부 및 파일본 1부(9개소)

○ 필수배포처

- 시장실(1), 부시장실(3), 서울특별시의회(1), 서울도서관(4), 서울연구원(1)

서울역사박물관(1), 국립중앙도서관(3), 국회도서관(2), 정보공개정책과(1)

○ 배포시기 : 발간일로부터 10일 이내(11월 중 예정)

6		소 요 예 산

□ 소요예산 : 총 22,000천원(부가세 포함)

○ 산출내역

(단위 : 천원)

구 분	산 출 내 역	소 요 예 산
기획비	기획료, 원고구성, 교정 및 교열	8,650
디자인비	디자인 편집 및 이미지 작업	8,000
제작	제작 및 인쇄(500부)	3,500
부가가치세	10%	2,015
단수정리	십만원 이하 절사	-165
총 계		22,000

□ 예산과목

○ 시민소통기획관, 도시브랜드담당관, 시민 자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울브랜드 개발 및 확산, 사무관리비(201-01)

7		추 진 일 정

□ 제작일정

○ 강연자별 원고 수합 : 6 ~ 8월

○ 원고 교정․교열 및 이미지 작업 : 7~10월

○ 책자 발간 : 10. 28.(수)

□ 저작재산권 관련 계약 체결 : 9월 중

○ 대    상 : 우리의 서울이야기 강연자 10명

○ 계약서명 : 저작재산권 비독점적 이용허락 계약서(표준계약서)

○ 관련규정 : 저작권법 및 문화체육관광부 알기쉬운 저작권 계약 지침

□ 홍보물 심의 : 9. 2.(수)

○ 근 거 :「서울특별시 홍보물․영상물 및 간행물 심의와 보급에 관한 조례」

○ 내 용 : 공공성 침해 여부, 판매가․발행부수, 내용의 적정성 여부 등

8		행 정 사 항

□ 용역업체 계약 의뢰 및 체결 : 도시브랜드담당관, 재무과(8월 말)

□ 홍보물 심의 : 시민소통담당관(9월 중)

□ 발간등록번호, ISBN, 일련번호 부여 : 정보공개정책과, 서울도서관 정보

서비스과, 홍보물 심의관리시스템(10월 중)

< 붙임 > 스토리북 구성・목차(안)

목록	이야기 주제	주요내용	쪽수
프롤 로그	발간 배경	서울이야기와 도시브랜드의 관계 등 프로젝트 관계자가 기술한 발간 배경	6
목차			2
제1장	서울, 산과 강을 이야기하다	1-1 서울의 산과 강 1-2 서울의 산과 강을 이야기하다 1-3 시민들이 생각하는 서울의 산과 강	24
2제2장	서울, 수도를 이야기하다	2-1 수도, 서울의 변모 2-2 서울, 수도를 이야기하다 2-3 시민들이 생각하는 서울의 산과 강	24
제3장	서울, 만남을 이야기하다	3-1 서울, 만남이 있는 곳 3-2 서울, 만남을 이야기하다 3-3 시민들이 생각하는 서울의 만남의 장소	24
제4장	서울, 시장을 이야기하다	4-1 서울의 시장 4-2 서울, 시장을 이야기하다 4-3 시민들이 생각하는 서울의 시장	24
제5장	서울, 노래를 이야기하다	5-1 서울을 이야기한 노래들 5-2 서울, 노래를 이야기하다 5-3 시민들이 생각하는 서울의 노래	24
제6장	서울, 맛을 이야기하다	6-1 서울의 음식 6-2 서울, 맛을 이야기하다 6-3 시민들이 생각하는 서울의 맛	24
제7장	서울, 문화를 이야기하다	7-1 서울의 문화 7-2 서울, 문화를 이야기하다 7-3 시민들이 생각하는 서울의 문화	24
제8장	서울, 거리를 이야기하다	8-1 서울의 거리 8-2 서울, 거리를 이야기하다 8-3 시민들이 생각하는 서울의 거리	24
제9장	서울, 서울 속의 세계를 이야기하다	9-1 다문화가 숨 쉬는 서울 9-2 서울, 서울 속의 세계를 이야기하다 9-3 시민들이 생각하는 서울 속의 세계	24
제10장	서울, 세계 속의 서울을 이야기하다	10-1 세계 속의 서울 10-2 서울, 세계 속의 서울을 이야기하다 10-3 시민들이 생각하는 세계 속 서울	24
제11장	어린이들이 말하는 미래 도시, 서울	11-1 어린이들이 생각하는 서울의 모습 11-2 어린이들이 꿈꾸는 서울의 모습	10
진행 과정	진행과정 및 요약	진행과정 결과 정리 및 시민, 외국인들의 간략한 인터뷰 등 참여자 반응	6
마무리	에필로그	우리의 서울이야기 진행하면서 느낀 점, 앞으로의 비전 등	6