문서번호	도시브랜드담당관-6847
결재일자	2015.8.27.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	브랜드기획팀장	도시브랜드담당관
이승연	이주노	08/27 代이주노

서울브랜드‘시민선정위원회’구성․운영 계획(안)

2015. 8

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

서울브랜드‘시민선정위원회’구성․운영 계획(안)

서울브랜드 ‘시민선정위원회’를 구성․운영하여 서울브랜드 후보안 압축 과정의 공정성을 제고하고 시민주도의 서울브랜드 개발을 추진하고자 함

Ⅰ		추진근거 및 방향

□ 추진근거

○ 최종후보안 압축 및 시민선호도 조사 추진계획(도시브랜드담당관-6670)

- 제9차 서울브랜드추진위원회 전체회의(2015.8.20.)를 통해 의결한 사항을 바탕으로 서울브랜드 최종후보안 압축 과정 및 방법 설정

□ 추진방향

○ 후보안 압축과정에서의 시민참여를 통해 시민주도형 서울브랜드 개발 추진

- 서울브랜드 개발 거버넌스에 참여하고 있는 ‘서울얼굴가꿈단’, ‘모두의 서울’, ‘SEOUL FRIENDS’로 구성하고, 압축심사 과정에서 시민참여의 기회 제공

○ 시민의 직접 참여하는 후보안 압축과정을 통해 심사의 공정성 확보

- 서울브랜드 아이디어 공모전을 통해 시민이 제안한 아이디어를 후보안 압축과정에서 시민(외국인 포함)이 직접 참여하여 공정한 심사 추진

《 시민선정위원회 역할 》

❖ 슬로건 100개안, 청소년부․일반부 BI 각각 50개안 선정

당 초		‣ 시민 위원 1인당 슬로건 20개, 청소년부․일반부 BI 각각 10개씩 선호안을 선택하고 위원별 선호안을 종합하여 후보안 압축
⇓
변 경		‣ 시민선정위원회를 5개 그룹으로 나누어 그룹별로 심사 후 그룹간 교차심사 및 전체논의를 통해 후보안 압축

Ⅱ		세부추진계획

□ 서울브랜드 ‘시민선정위원회’ 구성(안)

○ 서울브랜드 개발 거버넌스 중심으로 구성(총 25명)

- 공개 모집 후 참여 희망자 중 그간 서울브랜드 개발 과정(시민회의, 우리의 서울이야기 등)의 참여 실적 우수자를 대상으로 구성

- 서울얼굴가꿈단(10명), 모두의 서울(10명), SEOUL FRIENDS(5명)으로 구성(외국인 비율 28%)   ※ 외국인 : 모두의 서울 2명, SEOUL FRIENDS 5명

연번	이름	직업 및 전문분야	비 고
1	최승혁	대학생	서울얼굴가꿈단
2	이미정	회사원	서울얼굴가꿈단
3	김성대	회사원	서울얼굴가꿈단
4	전은배	무	서울얼굴가꿈단
5	윤성희	주부	서울얼굴가꿈단
6	김대진	노무	서울얼굴가꿈단
7	김유진	대학생	서울얼굴가꿈단
8	김의선	천연제품교육강사	서울얼굴가꿈단
9	서장수	법인 대표	서울얼굴가꿈단
10	김경희	금융기관 근무 경력	서울얼굴가꿈단
11	서준원	공간디자이너	모두의 서울
12	조신형	예술․상업영화 등 영상 작품	모두의 서울
13	신호찬	삼성카드 근무	모두의 서울
14	이한나	ELCA KOREA 근무	모두의 서울
15	모린(Maureen O'Crowley)	Mice산업 경력	모두의 서울
16	이강은	한국GM 인사팀 근무	모두의 서울
17	엄종환	브랜드&커뮤니케이션	모두의 서울
18	마이클(Michael Breen)	Hiseoul브랜드위원회활동	모두의 서울
19	이충갑	그래픽, 브랜드디자인, 기획,	모두의 서울
20	두주연	홍보 및 마케팅	모두의 서울
21	박명학(朴明鶴)	회사원	SEOUL FRIENDS(중국)
22	Dinara Makubayera	대학생	SEOUL FRIENDS(카자흐스탄)
23	Jonathan Dobinson	회사원	SEOUL FRIENDS(호주)
24	Vijayaraj Suresh Babu	회사원	SEOUL FRIENDS(인도)
25	Marie Evelyn Frenette	회사원	SEOUL FRIENDS(캐나다)

□ 서울브랜드 ‘시민선정위원회’ 운영(안)

	《 심사 개요 》
❖ 일 시 : 2015. 9. 2(수) 19:00 ~ ❖ 장 소 : 메타브랜딩 컨퍼런스룸(마포구 동교동) ❖ 참석대상 : 서울브랜드 ‘시민선정위원회’ 25명 ❖ 진 행 : 전문용역업체(메타브랜딩, CDR 어소시에이츠) ❖ 심사대상 : 서울브랜드 후보 400안 (슬로건 200개, 청소년부 BI 100개, 일반부 BI 100개) ❖ 주요내용 : ① 서울브랜드 후보안 압축 2단계(200안 압축) 진행 (슬로건 100개, 청소년부 BI 50개, 일반부 BI 50개)

1. 개별 그룹별 심사

○ 총 25명의 시민선정위원회의 5명씩 1개 그룹으로 구분

- 총 5명(서울얼굴가꿈단 2명, 모두의 서울 2명, SEOUL FRIENDS 1명) 으로 이루어진 5개의 그룹 구성

- 각 그룹에는 최소 1명이상의 외국인 또는 영어 능통자가 포함될 수 있도록 구성하고 그룹별로 성별, 연령별 안배를 고려

○ 서울브랜드 후보 400개안을 대상으로 그룹별로 분배하여 심사

- 사전에 전문용역사에서 압축한 400개안을 각 그룹에게 80개(슬로건 40개, 청소년부 BI 20개, 일반부 BI 20개)씩 분배

- 개별 그룹 논의를 통해 그룹별로 40개(슬로건 20개, 청소년부 BI 10개, 일반부 BI 10개)로 압축

○ 교차심사 및 서울브랜드 후보 ‘200개안 +α’ 마련

- 개별그룹 심사결과를 종합하여 후보안 200개안을 마련하고, 개별그룹에서 탈락한 후보안에 대해 다른 그룹에서 재심사 하여 +α 후보안 마련

① 그룹(서울얼굴가꿈단 2명, 모두의 서울 2명, SEOUL FRIENDS 1명)을 구성하여 개별 심사

② 개별 그룹 심사 후 탈락한 후보안을 대상 으로 다른 그룹에서 재심사

※ 진행 : 메타브랜딩&CDR 어소시에이츠
참관 : 서울브랜드추진위원회 위원

2. 시민선정위원회 전체논의

○ 그룹별 심사 결과 압축된 200개안 심화심사

- 개별 그룹 심사 결과 압축된 200개 안을 대상으로 전체 논의를 통해 저작권 문제 발생 소지가 있거나 어법상 어색한 표현의 슬로건, BI 제외

○ 교차심사 결과 선정된 후보안(+α)에 대한 재심사

- 개별 그룹 심사로 제외되었던 후보안 중 교차심사로 다시 선정된 후보안을 대상으로 전체 논의를 통해 적격 여부 판단

○ 시민선정위원회 동의로 서울브랜드 후보안 200여 개 결정

- 심화심사와 재심사를 통해 확정된 200개 내외의 안을 시민선정위원회 전체 동의를 통해 선정(슬로건 100개, 청소년부 BI 50개, 일반부 BI 50개)

			단계		심사자		내 용
9.1			【1단계】 400개안 압축 심사		전문용역업체		❖ 독창성, 서울정체성 반영도 등 기준 심사 ❖ 슬로건 200개안, 청소년부 BI, 일반부 BI 각 100개안 선정
			⇓
9.2			【2단계】 200개안 압축 심사		서울브랜드 시민선정위원회(25명)		❖ 서울브랜드시민선정위원 25인 선호도 반영 심사 ❖ 슬로건 100개안, 청소년부 BI, 일반부 BI 각 50개안 선정
			⇓
9.3			【3단계】 60개안 압축 심사		전문용역업체		❖ 정교화 작업 시 발전 가능성 기준 심사 ❖ 3개 부문 각 20개안 씩 선정

Ⅲ		행정사항 및 향후일정

□ 행정사항 및 소요예산

○ 서울브랜드 시민선정위원회 위원 확정 및 공지

- 시민선정위원회 개별 위원별로 심사 일정 및 장소 등에 대한 유․무선 공지

○ 소요예산 : 총 3,900천원

- 위원회 참석 수당 : 3,750천원 (150천원 × 25명)

- 다과비용 : 약 150천원

※ 예산과목 : 시민소통기획관, 도시브랜드담당관, 시민자긍심 고취 및 도시경쟁력 제고, 체계적이고 지속적인 브랜드 관리, 서울브랜드 개발 및 확산, 사무관리비(201-01)

□ 향후일정

○ 서울브랜드 후보 10개안 대상 정교화 작업(9.4~10.1)

- 전문용역업체(메타브랜딩, CDR 어소시에이츠)에서 수행

※ 정교화 작업을 위해서는 원작자의 동의 및 저작권 관련 법률 검토 필요

○ 정교화 작업 중간평가(9.17, 8:00, 무교동별관 7층 회의실)

- 제10차 서울브랜드추진위원회 전체회의를 통해 정교화 작업 방향성 등 검토

○ 서울브랜드 최종후보 3안 압축(10.2, 16:00, 무교동별관 9층 회의실)

- 제11차 서울브랜드추진위원회 전체회의 의결로 시민선호도조사 및 천인회의 등을 통해 선정될 서울브랜드 최종후보 3개안 선정

○ 서울브랜드 최종후보 3안에 대한 상표등록

- 시민선호도조사 전 단계에서 최종후보 3개안에 대해 상표등록 추진

붙임 : 1. 최종 후보안 압축 과정 일정

붙임1	최종후보안 압축 과정 일정

압축과정	주체	일시	장소	참석대상
1단계 (400안 압축)	메타브랜딩	2015. 9. 1(화)	메타브랜딩 컨퍼런스룸	메타브랜딩 박항기대표 등 10명
2단계 (200안 압축)	서울브랜드 시민선정위원회	2015. 9. 2(수) 19:00	메타브랜딩 컨퍼런스룸	시민위원 25명 ※ 서울브랜드추진위원회 김민기위원장 이동훈위원, 이원제위원 3명 참관
3단계 (60안 압축)	메타브랜딩, CDR	2015. 9. 3(목)	메타브랜딩 컨퍼런스룸	메타브랜딩 박항기대표, CDR 김성천대표 등 6명 ※ 서울브랜드추진위원회 김민기위원장 김성희위원, 이원제위원 3명 참관
4단계 (30안 압축)	서울브랜드 추진위원회 후보안압축 소위원회	2015. 9. 4(금) 14:00	메타브랜딩 컨퍼런스룸	서울브랜드추진위원회 후보안압축소위원회 위원 11명
5단계 (10안 압축)	서울브랜드 추진위원회 후보안압축 소위원회	2015. 9. 4(금) 16:00	메타브랜딩 컨퍼런스룸	서울브랜드추진위원회 후보안압축소위원회 위원 11명
정교화 작업 중간평가	서울브랜드 추진위원회 전체회의	2015. 9. 17(목) 8:00	서울시청 무교별관 7층 회의실	서울브랜드추진위원회 위원 28명
6단계 (3안 압축)	서울브랜드 추진위원회 전체회의	2015. 10. 2(금) 16:00	서울시청 무교별관 9층 회의실	서울브랜드추진위원회 위원 28명