문서번호	뉴미디어담당관-7602
결재일자	2015.7.30.
공개여부	부분공개
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		한정운	07/30 김은용
협조

「서울관광 활성화」를 위한 모바일 활용 콘텐츠 홍보 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2015. 7

시민소통기획관

(뉴미디어담당관)

「서울관광 활성화」를 위한 모바일 활용 시정 홍보 계획

서울 관광객 유치 활동 등을 모바일 전문매체 등을 통해 집중홍보함으로써 메르스로 침체된 서울 관광 활성화를 도모하고자 함

▢ 홍보 개요

❍ 홍보 방향 : 최근 트랜드인 카드뉴스*를 제작하여 모바일 전문매체 홍보 및 블로그 네트워크를 통한 배너광고 추진

* 주요이슈 등에 대해 이미지와 간단한 텍스트로 이슈를 재구성한 스마트폰 맞춤형 뉴스

❍ 홍보 기간 : ’15. 7. 31. ~ 8. 14. (※ 매체별 기간 별도 적용)

❍ 홍보 소재 : 외국인 관광객 유치 홍보

* 예시) ‘천만 외국인 관광객이 다시 안심하고 찾을 수 있는 “Seoul”을 약속합니다.’

❍ 홍보 매체 : 이지데이 (http://www.ezday.co.kr)

TNM 파트너 네트워크 (http://www.tnm.co.kr)

▢ 세부 홍보 계획

❍ 대상 매체별 홍보

가. 모바일 전문매체 이지데이

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***************콘텐츠 게재

․이지데이 메인과 커뮤니티 게시판

나.블로그 네트워크 매체 TNM 미디어

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콘텐츠 집중도가 높은 있는 블로그 네트워크에
타겟배너 집행가능

**********단기간 주목도 높은 배너광고

-TNM제휴 네트워크 배너 광고위치(우) -

❍ 홍보 방식 및 노출량

매체	광고 방식	노출량(회)	공시금액 (VAT포함)	제안가 (VAT 포함)
이지데이	메인 콘텐츠 배너	800,000	4,000천원	5,500천원
	서브 커뮤니티 ‘자유톡’ 게시	500,000	1,000천원
	‘실시간뉴스’게시	500,000	1,000천원
	‘기업홍보톡’게시	300,000	1,000천원
	합 계	2,100,000	7,000천원
TNM 제휴 네트워크 블로그배너	우측 상단 박스배너	1,500,000	4,500천원	4,000천원
	합계	1,500,000	4,500천원	4,000천원
총 계			11,500천원	9,500천원

▢ 기대 효과

○ ‘지금이 서울관광 적기’ 라는 실효성 있는 정책모티브를 가지고 중국․ 동남아 관광객 유치를 위한 시민 공감대 형성 및 시정에 대한 긍정적 이미지 제고

▢ 추진 체계

❍ 광고물 제작 ------------------------------- 뉴미디어담당관

❍ 광고 집행 --------------------------------- 뉴미디어담당관

❍ 한국언론진흥재단*에 광고 업무 대행 의뢰 ----- 뉴미디어담당관

* 관련 근거: 정부광고시행에관한규정 및 정부광고업무시행지침

▢ 소요 예산

❍ 총 예산 : 총 9,500,000원(VAT포함)

-  이지데이 메인 및 게시판 (모바일 등 다양한 매체 활용 홍보) : 5,500,000원

-  TNM 파트너 네트워크 배너 (모바일 등 다양한 매체 활용 홍보) : 4,000,000원

❍ 예산과목

- 모바일 등 다양한 매체 활용 홍보

: 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 모바일 등 다양한 매체 활용 정보 제공, 일반운영비, 사무관리비

※ 붙임 : 관광활성화 관련 이지데이 및 TNM광고 제안서(별첨). 끝.