문서번호	재생정책과-7167
결재일자	2015.7.20.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	재생기획팀장	재생정책과장	주거사업기획관		도시재생본부장
엄현아	장화영	여장권	김성보		07/20 진희선
협 조

도시재생종합정보시스템

홍보콘텐츠 제작 계획(안)

2015. 7.

도시재생본부

(정책기획팀)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	□	■
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

도시재생종합정보시스템 홍보콘텐츠 제작 계획(안)

도시재생 사업의 인지도를 높이고 대시민 관심도를 향상시키기 위해 『서울 도시재생 홍보콘텐츠』제작 사업계획을 수립 시행하고자 함

Ⅰ				추진배경 및 방안		\

□ 추진배경 및 필요성

❍ 『서울 도시재생 종합정보시스템』구축 사업계획(’15.7. 사회재생팀) 수립에 따라 시스템을 통해 제공할 홍보콘텐츠 제작 필요

- 기존에 제작된 홍보콘텐츠 만으로는 지속적 홍보에 한계 발생

❍ 멀티미디어 홍보콘텐츠 등 다양한 유형의 홍보콘텐츠 부재

- 보도자료 등 텍스트, 문서 위주의 콘텐츠에서 웹툰, 영상 등 멀티미디어 콘텐츠 중심으로 자료를 강화하여 도시재생에 대한 이해 및 공감도 향상

❍ 서울시 도시재생정책 관련 지식정보의 효과적 전달을 위해 시민, 공동체 등 이해관계자 맞춤형 홍보 콘텐츠 제작 필요성 증대

- 브랜드 소통의 중심은 ‘공감’. 도시재생이 가져오는 효과에 공감할 수 있는 콘텐츠 기획·제작 필요

❍ 도시재생 사업에 대한 인식 전환 및 이미지 재정립

- 도시재생에 대한 그릇된 인식이나 견해를 영상, 사진, 이미지 등 다양한 형식의 홍보콘텐츠를 통해 거부감 없이 전달함으로써 인식 전환 계기 마련

□ 추진방안

❍ 웹툰, 인포그래픽, 사진스케치 등 이미지 기반 콘텐츠와 UCC 등 영상 기반 콘텐츠, 그리고 대시민 관심도를 높일 수 있는 UCC 공모전 등 행사 유치

❍ 도시재생 종합정보시스템을 통해 본부 차원의 통합적인 정보 제공

Ⅱ				추진계획		\

□ 추진개요

❍ 사업기간 : ’16.01 ~ ’16.12(12개월)

❍ 사업내용

- 콘텐츠 기획 및 제작 : 멀티미디어 홍보 콘텐츠 제작을 통한 사업 인지도 강화

- 행사 유치 : UCC 공모전 등 시민 참여형 행사를 통한 관심도 확보

- 홍보 콘텐츠 운영 : 콘텐츠 게시 및 운영 전담자 확보로 체계적 관리 가능

1단계(’16.1~7월)

콘텐츠 사전 제작

· 홍보 콘텐츠 기획 및 사전제작(전문업체선정) 및 게시

▸ 사업기간: 7개월

2단계(’16.7~12월)

월별 콘텐츠 제작

· 월별 홍보 콘텐츠 제작 및 게시

▸ 사업기간: 6개월

3단계(’17.1월 이후)

콘텐츠 강화

· 홍보 콘텐츠 유형 및 스토리텔링 기능 강화

※ 사전 콘텐츠 확보를 위한 단계별 사업 추진

❍ 소요예산 : 총 150,000천원

【세부예산】

1) 홍보 콘텐츠 제작

- 뉴스 및 소식: (월 20회*12개월) *  150,000원 = 36,000천원

- 사 진 스케치: (월 10회*12개월) *  200,000원 = 24,000천원

- 웹        툰: (월  2회*12개월) * 1,000,000원 = 24,000천원

- UCC (영상): (월  1회*12개월) * 1,500,000원 = 18,000천원

- 인포그래픽: (월  1회*12개월) * 2,000,000원 = 24,000천원

2) 행사 유치

- UCC 공모전 기획 및 주최(연1회) 24,000천원

□ 콘텐츠 구성 추진방향

❍ 콘텐츠 구성 기본방향

- 홍보 콘텐츠 제작은 《영상 기반 콘텐츠》 및 《이미지 기반 콘텐츠》2개 분야로 대단위 구분

‣모바일 최적화 상태로 구동될 수 있도록 제작 시 고려

- 《엠보팅》을 통해 사업에 대한 인지도 조사 및 포털 운영, 콘텐츠 만족도 조사 및 질적 향상 방안 수렴

- 사전 관련 부서 협의 및 전문 제작 업체를 통한 콘텐츠 완성도 확보

영상 기반 콘텐츠

- 영상을 기반으로 하는 콘텐츠는 UCC, 홍보영상 등으로 구분되며, 기존에 부서에서 제작한 홍보물도 함께 게시

‣UCC 공모전을 통해 영상 콘텐츠와 함께 사업에 대한 관심 및 참여도를 모두 확보

- 일방적인 정책 소개는 지양하고 사례를 중심으로 한 스토리텔링 영상 지향

- 주요 포털사이트에 영상 노출이 용이하도록 영상 문구는 간결하고 명확하게 작성

이미지 기반 콘텐츠

(인포그래픽) 도시재생 과정을 이야기로 풀어내는 인포그래픽 기획․제작 ‣ 페이스북 사진 사이즈에 최적화하여 사이즈 재편집 필요	(예시)
(웹툰) 젊은층을 대상으로 인기 있는 웹툰 작가와 함께 도시재생 관련 사례를 중심으로 정책 소개, 도시재생의 사례, 사업내용 등을 알기 쉽게 전달	(예시)
(스케치뉴스) 박람회, 전시회, 행사 정보 전달, 스트리트 아트, 도시재생 사업지 변화 모습 등을 소개

- 재생 지역별, 분야별 맞춤형 정보를 담아 인포그래픽이나 웹툰, 스케치 뉴스(사진) 등으로 가공하여 제공

Ⅲ				세부 추진일정(안)		\

❍ ’15. 7.~’15. 12. : 내부 회의를 통한 콘텐츠 구성(안)마련

❍ ’16. 1.           :콘텐츠 제작 업체 방침 수립 및 계약심사 진행

❍ ’16. 1.~’16. 06. : 콘텐츠 제작 용역 시행

‣ 콘텐츠 구성(안) 협의 보완 및 수정

‣ 도시재생 정보포털 시범운영 전 사전 홍보콘텐츠 일부 게시 작업 진행

❍ ’16. 7.~’16. 12. : 도시재생 정보포털 시범 운영

‣ 사용자 만족도 조사(향후 콘텐츠 제작방향 반영)

‣ 사전 제작 콘텐츠 수정․보완

‣ 월별 콘텐츠 지속적 제작 및 게시