문서번호	동남권공공개발추진단-5635
결재일자	2015.7.8.
공개여부	부분공개
방침번호

			시 민
주무관		동남권공공개발추진반장	동남권공공개발추진단장
박정우		김용학	07/08 권해윤
협조
	개발행정팀장		조경익

국제교류복합지구 홍보컨설팅 계획

2015. 7

동남권공공개발추진단

국제교류복합지구 홍보컨설팅 계획

코엑스~잠실운동장 일대에 국제업무, MICE, 스포츠, 문화 엔터테인먼트 기능 강화를 위한 서울의 미래 핵심공간 및 세계적 명소 조성의 효과적인 홍보전략 및 구체적 실행방안 마련을 위한 컨설팅 용역 시행

□ 추진배경

○ 2023년까지 약 10조 원을 투입하여 서울의 글로벌 경쟁력 강화와 세계적 명소를 조성하는 중장기 핵심 프로젝트로서 차별화된 홍보전략 필요

○ 강남구와의 갈등으로 인한 부정적 이미지 해소 및 국제교류복합지구 조성 사업의 Vison과 효과제시 등 보다 광범위한 이해와 공감대 필요

○ 시 시민소통기획관과 협의 결과, 외부 홍보전문기관의 컨설팅 권고

□ 홍보 추진현황

○ '14.4~ : ｢코엑스~잠실운동장 일대 종합발전계획｣ 발표(시장)

○ '15.1~ : 사업 추진단계별 보도자료 배포로 언론홍보

○ '15.1~5: ｢POST 88 잠실종합운동장｣ 시민 아이디어 온라인 공모

○ '15.3~ : 국제교류복합지구 홈페이지 및 페이스북 계정 개설

○ '15.4~ : 잠실운동장 국제공모전 홈페이지 개설 및 공모전 국내외 홍보

○ '15.4~ : 국제공모전 현장 프레스 투어 실시

□ 홍보컨설팅 개요

○ 용 역 명 :  국제교류복합지구 조성사업 홍보 컨설팅 용역

○ 사업기간 : 계약일 ~ 2015. 8.  (6주)

○ 주요 과업내용

- 국제교류복합지구 조성사업에 대한 현황분석(쟁점, 타깃, 언론보도 등), 시민공감 논리․메시지 개발, 홍보전략 및 실행 프로그램 등 제시

- 홍보타겟(지역주민, 일반시민, 전문가 등)별 효과적인 홍보프로그램 개발

- 매체별,시기별, 테마별, 타겟별 사업에 따른 홍보전략 수립

※ 국제교류복합지구 브랜딩(네이밍, BI 등) 사업은 별도 시행

□ 추진방법

○ 계약방법 : 수의계약

○ 계약대상 : ㈜ 케이피알앤드어소시에이츠(대표 : 신성인)

○ 계약기간 : 계약체결일  ~ 2015. 8 (6주)

○ 계약근거

- 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 제25조1항 제5호 및 동법 시행령 제30조

○ 선정사유

- 용역비 예정가격이 2천만원 이하(VAT 별도)이고 정책홍보 등 홍보마케팅에 경험이 있으며 견적 결과 타업체에 비해 가장 낮은 금액을 제시하였기에 수의계약 하고자 함

○ 소요예산 : 20,712천원(VAT포함)

① 인건비 : 17,291,717원

- 책임연구원 3명 ×3,058,029원×참여율(25%)×1.5개월= 6,880,565원

연구원 4명 ×2,344,854원×참여율(35%)×1.5개월= 9,848,387원

② 사업비 : 2,100,000원

- 전문가 사례비 : 300,000원 ×6명 × 1회  = 1,800,000원

- 자  료 조사비 : 300,000원 ×1식 × 1회  =   300,000원

③ 예산과목 : 도시재생본부 동남권공공개발추진단 도시재생 및 공공개발, 국제교류복합공간 조성, 동남권 국제교류복합지구 조성계획 수립, 사무관리비(201-01).  끝.