문서번호	기후대기과-16280
결재일자	2014.9.15.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		총회운영팀장	이클레이추진반장
임문자		권선조	09/15 송호재
협조	총회기획팀장		윤문경
	전시기획팀장		차영선

2015 ICLEI 세계총회 관련

온라인조사 결과분석보고

2014. 9

기후환경본부

(이클레이총회추진반)

2015 ICLEI 세계총회 관련

온라인조사 결과분석보고

『2015 ICLEI 세계총회』관련 온라인 여론조사를 실시하고 그

결과를 분석하여 효과적인 활용방안을 마련코자 함.

□ 조사개요

○ 조사기간 : ‘14. 8. 20(수) ~ 8. 24(일)

○ 조사방법 : 서울시 온라인 여론조사

○ 조사대상 : 온라인 여론조사 패널 2,356명

※ 뉴미디어담당관 협조

○ 조사내용

- ICLEI 및 2015 ICLEI 세계총회 관련 인지도

- 2015 ICLEI 세계총회 관심도 및 참여의향

- 시민참여 프로그램 등 행사 추진관련 의견

○ 응답자 성별 및 연령분포

계	성별		연령별
	남	여	10대	20대	30대	40대	50대	60대
2,356(명)	1,206	1,150	41	449	657	614	347	248
100(%)	51.2	48.8	1.7	19.1	27.9	26.1	14.7	10.5

□ 주요 조사결과

○ ICLEI 및 2015 ICLEI 세계총회 인지도

- ICLEI : 전혀 모른다 54.8%

▷ 환경분야와 관련있다고 답변한 패널 : 51.2%

- 2015 ICLEI 세계총회 : 전혀 모른다 57.6%

※ 두 항목 모두 연령이 낮을수록 인지도가 낮게 나타났으며 특히 학생의 인지도가 낮음

· 학생응답자 71.2% ‘전혀모른다’ 응답

○ 2015 ICLEI 세계총회 관련

- 관심도 : 관심있다 75.5%(매우관심 12.9% + 관심있는편 62.6%)

▷ 대체로 연령이 높을수록 관심이 높음(50대 83.0%로 가장높음)

- 참여의사 : 참여하겠다 69.5%(적극참여7.9%, 기회참여 61.6%)

▷ 직업별 참여의사 : 자영업 77.4%, 학생 62.4%(학생이 가장 낮음)

- 홍보방법 : ‘방송광고’가 가장 높음

▷ 방송광고(46.2%), 인터넷(32.0%), 지하철광고(31.2%), SNS홍보(24.7%)

※ 기타 거리현수막, 학교/기관을 통한 공지. TV 예능프로그램을 통한 소개 등이 있었음

- 프로그램 선호도 : ‘우수사례 발표’가 가장 높음.

▷ 우수사례 발표(37.2%), SNS 홍보사절단 활동(29.1%),

모의 ICLEI 세계총회(23.7%), UCC공모전(12.2%), 기타(2.3%)

※ 10대, 20대는 SNS 홍보사절단, 모의 ICLEI 세계총회 프로그램 선호

- 현장 시민참여 프로그램 :  ‘온실효과 체험’이 가장 높음.

▷ 온실효과 체험(36.8%), 자전거 타기(29.7%), 폐품이용 만들기(28.8%), 학생그림그리기(4.0%)

- 기타의견

ⅰ) 보다 적극적인 홍보가 필요하며 특히 한글설명이 필요하다는 의견

ⅱ) 다양한 부대행사로 외국 모범사례전시 및 체험관 운영 요청

ⅲ) 학생등 일반시민이 쉽게 참여할 수 있는 다양한 프로그램(체험프로그램, 폐품활용 공모전, 퀴즈이벤트 등) 필요하다는 의견

ⅳ) 가족단위, 학교단위 프로그램 기획 필요하다는 의견 있었음

□ 활용방안

○ 국내 젊은층, 특히 학생의 인지도가 낮은 관계로 학생을 겨냥한 홍보 필요  - 초·중·고등학생 : 교육청 협의

- 대학생 : 대학내일등을 활용한 홍보

○ 전시회에 외국 모범사례 전시 및 관련 체험관 운영

○ 학생 등 일반 시민들이 쉽게 참여할 수 있는 다양한 프로그램 개발-  체험프로그램, 폐품활용 공모전, 퀴즈 이벤트 등

○ 방송광고는 효과는 높으나 소요예산을 고려하여 검토하고, 대체 홍보방안 마련

○ 한글로 이해하기 쉽고 친근한 이미지 개발, 홍보에 적극 활용

○ 가족단위 및 학교단위 프로그램 개발

□ 향후계획

○ 여론조사결과를 반영하여 다각적인 홍보 계획 수립· 시행으로 ICLEI 및 세계총회에 대한 인지도와 관심도 향상

○ ICLEI(동아시아본부 및 한국사무소 포함)와 협조하여 분야별 홍보활동 강화

- 국제홍보 : 이클레이 세계본부 및 동아시아본부 협조

- 국내홍보 : 이클레이 한국사무소 협조

○ 시기별 적절한 홍보활동 강화

- D-100일 : SNS 홍보대사 발대식 및  ICLEI 모의총회 개최 등

- 홍보영상 : 1차 – 10월(지속), 2차 – 12월(지속), 3차 - 총회기간

- 홈페이지 홍보 : 이클레이 홈페이지(5개국어) 서울시 홈피에 연결 및 영상홍보

- 기타 각종 국제행사 등에 맞춘 홍보(홍보부스 운영 및 홍보물 홍보 등)