문서번호	기후대기과-9196
결재일자	2014.5.19.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		총회운영팀장	기후대기과장
임문자		권선조	05/19 최영수
협조
	총회기획팀장		윤문경

『2015 서울 ICLEI 세계총회』 준비

전문가 자문회의 결과보고(홍보분야)

2014.  5.

기후환경본부

(이클레이총회추진반)

『2015 서울 ICLEI 세계총회』준비

전문가 자문회의 결과보고(홍보분야)

2015 서울 ICLEI 세계총회의 차질 없는 준비를 위한 홍보분야 전문가 자문회의를 개최하고 결과를 보고드림

□ 회의개요

○ 일 시 : 2014. 5.15(목) 17:00～18:20

○ 장 소 : 시청 서소문1별관 12층 회의실

○ 참 석 : 총 8명

- 서울시(7): 기후대기과장, 총회기획팀장, 환경정책과 고태경 주무관, 담당직원(4)

- 전문가(2): 김찬석(청주대 광고홍보학과 교수), 이재호(HS애드 마케팅 부장, 광고학 박사)

○ 안 건 : 시각디자인(로고) 및 총회 홍보관련 자문

① ICLEI 총회 로고 검토(ICLEI 세계본부 제작)

․ 로고의 적정성(디자인, 색상 등)

․ 슬로건 내용 및 표기의 적정성

․ 국호 표현의 적정성 검토

② 총회 홍보관련 자문

【회의 전경】

□ 회의결과

□ ICLEI 총회 로고 검토

▸ 전체적으로 조화롭고 안정감 있는 디자인으로 다양한 색깔로 인지가 용이하며, 시선을 집중시킬 수 있는 원 요소를 활용한 점 및 원속에 사람을 형상화하고 있는 점 등이 돋보이며 로고로서의 적합성이 높음

▸ 슬로건에서 “Urban World”는 개선될 필요가 있으며, 특히 “도시세계를 위한 지속가능한 솔루션”은 대중적으로 볼 때 어렵고 의미분별이 제대로 되지 않아 개선이 필요함.

▸ “Seoul, Korea”의 국호 표시도 정리할 필요 있음.

“Republic of Korea” 또는 “Rep. of Korea”가 적절함.

로고의 적정성 검토

위 원 명	자 문 내 용
김찬석 위원	․ 시선을 집중시킬 수 있는 원 요소를 활용한 점이나, 원속에 들어있는 사람을 형상화한 점 등이 돋보임. ․ 로고에 들어있는 디자인 요소에 대한 스토리화, 즉, 의미 부여화를 하는 것이 필요함. 예) 원은 지구촌이고, 사람은 남녀노소를 상징하는 도시인이며, 사람을 관통하는 파란색 횡선은 지구를 지키는 환경 이니셔티브 등으로 볼 수 있음
이재호 위원	․ 직관적으로 조화롭고 안정감 있는 디자인이어서 보기에 자연스러우며, 다양한 색깔로 인지가 용이하여 로고로서의 적합성이 보임. ․ 의미적으로도 사람과 자연, 미래를 나타내는 길 및 둥근원의 공동체적 의미가 행사의 의의를 잘 나타내고 있음. ․ 전반적으로 색상 및 의미(환경과 사람)가 잘 어우러진 디자인임.
기후대기과장	․ 역동적이고 인본주의적인 서울시를 이해하고 표현했다고 봄. ․ 변화(Variation)를 어떻게 할지 고민할 필요 있음
고태경주무관	․ 로고의 참신성이 보이며, 활용도가 매우 높을 것임. 둥근 공동체 느낌 좋음. ․ 휘장에 있는 색상 이용 동영상을 만들면 효과적일 것임. 예) 서울시 로고와 연계한 관계 및 화합, 목표를 향한 공동대응 등을 에니메이션 으로 표현할 때 매우 효과적일 것으로 봄. ※ 손잡고 있는 화합의 느낌, 한강을 지나가는 느낌을 살려서~ ․ 어플리케이션 만들어 채도, 명도 조정해서 할 필요 있음.

슬로건의 적정성 검토

위 원 명	자 문 내 용
김찬석 위원	․ “Urban World”는 개선될 필요 있음.(Urban People 등) 특히 “도시세계를 위한 지속가능한 솔루션”은 대중적으로 볼 때 어렵고 의미 분별이 제대로 되지 않기 때문에 개선이 필요함.
이재호 위원	․ “Urban World”는 “Urban Future”로 제안

국호 표현의 적정성 검토

위 원 명	자 문 내 용
김찬석 위원	․ 세계적으로 South Korea를 많이 사용하나, 공식문서이므로 공식용어인 “Republic of Korea” 또는 “Rep. of Korea”를 사용할 필요 있음.

□ 총회 홍보 관련 자문

▸ 이름으로 홍보할 수 있는 방안(예, ICLEI로 오행시 만들기 온라인 이벤트 등)

▸ 광장 이용 2015년 또는 1,000도시 등 숫자로 ICLEI 모양 만들어 CF 만들기

▸ 대학생 No.1 미디어 “대학내일” 활용(캠퍼스 내 디지털 디스플레이 노출)

▸ “도시별 시민 서포터즈” 활용 세계홍보

○ 김찬석 위원

- 이름을 활용하여 홍보할 수 있는 방안

예) ICLEI로 오행시 만들기 온라인 이벤트 등

- 도시별 시민 서포터즈 활용 방안이 있음 – 반향이 컸음

예) 1,000개 도시마다 서포터즈가 간다,

1,000만 시민이 천개도시에 보내는 초대장 등 활용

- 대학생 No.1 미디어인 무가지 “대학내일”을 활용하여 8~10번 정도         지속적으로 활용하면 좋을 것임.

또한 캠퍼스 내 디지털 디스플레이에 노출시키면 홍보효과 배가 예상

- ICLEI의 본질을 설명하는 자료가 없음.

ICLEI(지역환경 실천을 위한 국제 평의회)가 뭔지 정확하게 일깨워 줄 필요 있음.

○ 이재호 위원

- 이름에 환경을 위한 총회로서의 정체성을 포함시킬 필요 있음

예) 이클레이세계도시환경총회 등

○ 고태경 주무관

- 2015년 이나 1,000개도시 등 숫자를 활용하여 서울광장등에 ICLEI를

표현하는 CF를 찍는 것도 좋은 방법임.

- 사전, 사후 여론조사를 활용하는 방안도 있음.

□ 향후계획

○ 주요 자문결과를 ICLEI 세계본부와 협의, 우리시 의견 반영

○ 협의 내용

① 로고 확정(어플리케이션을 만들어 배포하는 조건)

② 슬로건 정리

· 영문 : “Urban World”를 “Urban People” 또는 “Urban Future”

등으로 수정

· 국문  : “도시세계” → “도시와 세계” 또는 “도시미래” 등으로 수정

③ 국적 정리

· “South Korea”를 “Republic of Korea” 또는 “Rep. of Korea”로 수정 요청

□ 첨 부 : 1. 회의자료 1부.

2. 외부인사 회의참석부 1부. 끝.