문서번호	평가담당관-1866
결재일자	2014.3.6.
공개여부	부분공개(6)
방침번호

		시 민
주무관	평가5팀장	평가담당관
서원경	한재훈	03/06 송정재

인천공항 서울시 광고 모니터링단 활동 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과
				930천원

2014.3

기획조정실

(평가담당관)

인천공항 서울시 광고 모니터링단 활동 계획

인천공항 내 설치된 멀티비전을 통한 서울시 광고 효과성을 분석하기 위해 외국인 모니터링단을 선발, 운영하고자 함

Ⅰ				활동 개요

□ 과 제 명 : 인천공항 입국 외국인 대상 서울시 광고 인지도 조사

□ 활동목적 : 인천공항 멀티큐브를 통한 서울시 및 MICE 광고 효과성 측정

□ 선발대상 : 외국인생활불편살피미 활동회원 중 선발

□ 외국인 모니터링단 명단 (10인)

❍ 홍매화, 증배뢰, 남홍실(이상 중국), 제이슨 티 천, 레슬리 레니 커민스(이상 미국), 박동빈(캐나다), 이께다 마유미(일본), 팜레민(베트남) : 8인

❍ 브래들리 윌라드(미국), 가브리엘 루켄(멕시코) : 외국인생활불편살피미 동행자 2인

Ⅱ				운영 계획

□ 활동기간 : 2014.3.11.(화), 3.15(토) 중 1일 자유선택

구 분	활동일	자료제출기한	비 고
1 차	3.11(화)	3.13(목)	활동일 오전10시 집합
2 차	3.15(토)	3.17(월)	상동

※ 활동당일 출석확인 및 사전교육

□ 활동내용 : 인천공항 입국 외국인 대상 설문조사

❍ 설문대상 : 인천공항으로 입국하는 외국인 관광객

❍ 설문장소 : 인천공항 입국장 A~F Zone (출구 6곳)

❍ 설문내용

- 수하물 인도장 카루셀 상단 멀티큐브 광고 인지여부

- 서울에 대한 긍정적인 이미지 광고를 위한 다양한 의견 등

❍ 설문분량 : 1인당 10부

□ 설문결과 보고서 작성 제출

❍ 설문지 원본, 현장사진, 광고에 대한 의견 포함 결과보고서 제출 (외국여행시 인상깊었던 도시광고 등)

Ⅲ				소요예산 및 일정

□ 소요예산 : 930천원

❍ 산출내역

- 모니터링 활동비 : 73,000원 × 10명 = 730천원

※ 왕복교통비 16,000원(서울역출발 공항철도 이용기준), 식비 7,000원 등 제반경비 포함 8시간 이내

- 인천공항 설문조사 임대료 : 100,000원 × 2일 = 200천원

※ 인천공항공사 내규 제6조 공항내 전시‧공연‧판촉행사 설문조사 등에 대한 승인 및 임대료 징수기준에 의거

❍ 예산과목 : 시정평가 기능 강화, 성과지향의 평가, 시정 주요사업 성과관리 강화, 사무관리비, 수시현장평가비(201-01)

□ 향후일정

❍ 모니터링단 활동 및 보고서 제출 : 3.11(화) ~ 3.17(월)

❍ 최종평가보고서 작성 :  3.28(금)

※ 붙임 : 1. 국문, 영문 설문지(안) 각1부.

2. 참여확인서 1부.

3. 활동조건 및 보안서약서 1부.

【붙임1】

인천국제공항 내 서울시 브랜드마케팅에 대한

방문객 설문조사

무궁무진한 서울에 오신 것을 환영합니다!

입국장, 수하물 찾는 곳에서 아래와 같은 광고스크린을 보신 적이 있으십니까?

① 예      ② 아니오

2. 위의 질문에 ‘예’라고 답하셨다면, 어떤 광고였습니까?

(                                                                )

3. 서울의 메시지가 담긴 광고를 보셨다면, 어떤 느낌이 드셨습니까?

① 서울을 여행하고 싶다는 생각

② 기분 좋게하는 환영 메시지

③ 형식적이고 상투적인 느낌

④ 별다른 느낌이 없었음

4. 3번 질문에 ③, ④라고 답하셨으면 이유를 말해 주십시오

(                                                                )

5. 국가나 도시를 홍보하는 광고 중 어느 국제공항에서 보신 광고가 가장 인상 깊으셨습니까? 이유도 함께 말씀해주십시오 (예를 들어 광고내용, 광고위치)

(                                                                )

*설문에 응해 주셔서 감사합니다. 즐거운 여행이 되시길 바랍니다*

-----------------------------------------------------------------------------------

□ 국적      (                        )

□ 성별 / 연령          (           /            )

□ 한국 방문횟수           □처음   □2번  □3번  □4번  □5번 이상

□ 이번 방문목적           □비즈니스 □세미나, 학회참석 □관광  □기타(               )

소중한 개인정보는 통계분석에만 이용되며, 어떠한 경우에도 유출되지 않을 것임을 알려드립니다.

Visitor Survey

for Seoul City Brand Marketing at the Incheon Nat’l Airport

Welcome to Infinite Seoul, Korea!

Have you seen the ad-screen as shown below over the Carousel, the moving surface where you can get your luggage, Arrivals?

① Yes      ② No

2. If you had answered ‘Yes’ to question 1, what was the advertisement about?

(                                                                     )

3. If you had seen the ad about messages from Seoul, what did the advertisement feel like?

① attracting me to travel around seoul

② pleasant welcome message

③ tame, ordinary expression

④ no impression at all

4. If you answered ③,④ to question 3, please provide the reason why.

(                                                                )

5. In which international airport have you been impressed the most by the city or nation marketing ads? And why? (ex. contents, location)

(                                                                )

*Thank you for your time & enjoy the rest of your stay*

-----------------------------------------------------------------------------------□ Where do you come from?  (                        )

□ Gender / Age               (                        )

□ Visit Frequency to Korea   □First   □Second  □3 times  □4 times □More than 5

□ Purpose of Visit           □Business □Seminars and Conferences □Tour  □Others

Personal information will be used for statistical purposes only, it will not be leaked at any case.

【붙임2】

인천공항 서울시 광고 모니터링단 참여확인서

번호	성명	Name	국적 Nationality	활동일	서명
1	홍매화	Hong Maehwa	중국 (China)
2	증배뢰	Zeng Beilei	중국 (China)
3	남홍실	Nam Hongshil	중국 (China)
4	제이슨 티 천	Jason T. Chun	미국 (USA)
5	레슬리 레니 커민스	Leslie Renee Cummins	미국 (USA)
6	박동빈	Park Dongbin	캐나다 (Canada)
7	이께다 마유미	Ikeda Mayumi	일본 (Japan)
8	팜레민	Pham Le Minh	베트남 (Vietnam)
9	브래들리 윌라드	Bradley Willard	미국 (USA)
10	가브리엘 루켄	Gabriel D. Luken	멕시코 (Mexico)

【붙임3】

	< 활동 조건 >
1. 서울시에서 실시하는 □인천공항 서울시 광고 모니터링단□ 선발시민의 활동조건은 아래와 같습니다. 2. 모니터링 내용 등 활동조건 ◦ 활동내용 : 설문 및 결과보고 - 인천공항 입국 외국인 대상 서울시 카루셀 광고인지도 설문 10부 수합 - 설문지 원본 포함 결과보고서 제출 ◦ 활동장소 : 인천공항 입국장 A~F Zone ◦ 활동시간 및 활동비 - 1일 활동시간은 8시간 이내 - 1일 73,000원의 활동비 지급(교통비·식비 등 활동시간 내 발생하는 모든 비용 포함) - 활동일은 3.11(화), 3.15(토) 2일중 1일 자율선택 3. 기타사항 ◦ □인천공항 서울시 광고 모니터링단□ 활동과 관련하여 성실한 태도로 활동에 임하고, 위험시설 주의⋅대중교통 이용수칙 준수 등 안전에 유의해 주시기 바랍니다. 2014. 3. . 서울특별시장 박 원 순 ※ 본인은 위 내용을 충분히 이해하고 이에 따라 활동할 것이며, 활동조건 위반에 대한 처분에 대해서도 수용할 것입니다. 성명 : (인)

	<보안서약서>
본인은 서울시에서 실시하는「인천공항 서울시 광고 모니터링단」참여자로 활동하면서 다음사항을 준수할 것을 엄숙히 서약합니다. 1. 본인은 서울시에서 실시하는 상기 활동 중 이와 관련하여 알게 된 개인정보, 국가정보 사항 등에 대하여 일체 누설하지 않을 것을 서약한다. 2. 본인이 정보사항을 누설할 때에는 동기여하를 막론하고 엄중한 처벌을 받을 것을 서약한다. 2014년 3월 일 ○ 서 약 자 : 성명 (인) ○ 서약집행자 : 평가담당관 성명 송 정 재 (인)