문서번호	관광정책과-6858
결재일자	2015.6.9.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	관광자원발굴팀장	관광정책과장
김보경	김덕환	06/09 이기완

- 서울관광 핵심이야기 99선 선정 사업 -

우선협상대상자 협상결과 보고

2015.6

문화체육관광본부

관광정책과

- 서울관광 핵심이야기 99선 선정 사업 -

우선협상대상자 협상결과 보고

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「서울관광 핵심이야기 99선 선정」사업 우선협상대상자로 선정된 수행업체(메타기획컨설팅)와 제안서 및 가격협상을 완료하고 그 결과를 보고드림

Ⅰ		추진개요

□ 사업개요

○ 사업기간 : 계약일 ~ ’15.12.31

○ 사 업 비 : 금98,443,000원(부가세 포함)

○ 우선협상대상자 : ㈜메타기획컨설팅

○ 주요 과업내용

- 서울관광 핵심이야기 선정 기준 마련

- 서울관광 핵심이야기 1차 선정 및 감수 : 300건

- 서울관광 핵심이야기 2차 선정 : 99건

- 대표 이야기 활용 관광자원화(안) 제안

□ 협상개요

○ 일    시

- 1회 : ’15. 5.28(목) 10:00 ~ 12:00

- 2회 : ’15. 6.  3(수) 10:00 ~ 12:00

○ 장    소 : 서울시청 서소문청사 1동 5층 회의실

○ 참 석 자

- 서 울 시 : 관광자원발굴팀장, 담당주무관

- 수행업체 : (PM)이종혁본부장, (부PM)강희정실장

Ⅱ		협상내용

□ 주요 협상내용

○ 핵심이야기 선별 과정 구체화

○ 핵심이야기 선정 기준 수립 방법 및 선정 과정 구체화

○ 홍보‧마케팅 사업 내용 조정 및 구체화

○ 사업 일정, 세부사업 항목간 용역비 조정 등

□ 협상결과

구 분

협상 전

협상 후

1.

이야기

선별 과정

- 이야기를 자치구별로 재분류, 지역별 이야기 발굴 현황 파악

- 자치구 이야기 중 재미‧자원화 가능성이 있는 이야기 추가 선별, 선정 후보에 추가

- ‘① 목록화 → ② 선별 → ③ 추가 발굴 →  ④ 선정 후보 목록 구성’의 과정으로 진행

- 이야기 수준 평준화를 위해 지역별로 추가발굴 진행하지 않음

2.

핵심이야기

99선 선정

- 관광동향 및 수요 분석, 사례 검토를 통해 시사점 도출, 관련 종사자 및 전문가 검증을 통해 선정 기준 수립

- 1차와 2차 각기 다른 선정 기준으로 진행

- 선정 기준(안)

1차	자원화 가능성/지역성
2차	활용성, 보편성, 재미,접근성

- 2차 선정 작업 진행 후 시민과 전문가 의견 수렴 과정을 거쳐 최종 99선 선정

- 선정 기준 수립 프로세스 세분화

구 분	세부내용
① 동향 분석	세계 관광시장의 흐름과 서울 관광시장의 현황을 검토하고 시사점 도출
② 관광객 수요	- 외래 방문객 수요 및 특징 파악 - 내국인 관광객 수요 및 특징 파악
③ 해외 유사사례	- 해외 관광상품 성공 사례 검토, 시사점 도출 - 국내 적용시 가능성 여부 관계자 의견 수렴
④ 선정기준	현황 분석을 통한 시사점 종합 및 선정기준 수립의 전제 도출

- 선정 기준 수립 시 고려요소

구 분	선정 기준
목록 재분류	주제어, 시기, 자치구 등 키워드 작업 진행
1차 선정 고려요소	① 주제어 명확성 여부(주제어 도출 가능 여부) ② 이야기 발전 요소 여부(가공 확장성 여부)
2차 선정 고려요소	① 이야기 자원 활용 타켓의 명확성 ② 보편성(누구나 이해 가능 여부), 현장성/장소성 ③ 접근성(관광지로서의 접근성 여부) ④ 이야기 신뢰도(문헌 등 증빙자료 여부 등)

3.

전문가 TF 운영 계획

- 선별, 300선, 99선 선정, 자원화 수립 단계에서 총 5회 전문가 TF 회의 진행

- 사업관계자, 전문가‧연구자(학계), 실무자
(관광, 스토리, 여행, 등)로 구분, TF 구성

- 전체 회의는 단계별로 총 7회 운영

․ 분야별 자문은 필요한 경우 수시 진행

- 사업관계자, 인문정보‧자료 분류, 역사, 관광, 콘텐츠 등으로 30명 내외 구성

시민참여

- 우리 지역구 대표 이야기 선발전 진행

- ‘서울이야기를 부탁해’ 온라인 투표 진행
(10월 중순, 대상 : 75개 이야기 )

- 이야기 오디션 진행(10월 말, 오프라인)

- 대학 관련학과 협약 체결, 서울관광 핵심이야기 알리미 등으로 활용

- 이야기 온라인 선호도 조사(10월 1~2주차)

- 자치구 조사 부분 삭제

Ⅲ		향후일정

○ 계약 심사	’15. 6. 9 ~ 12

○ 계약 및 사업 개시	’15. 6. 15 ~ 17

○ 착수보고회	’15. 6. 25 (예정)