문서번호	마곡사업과-3620
결재일자	2015.4.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	기업유치2팀장	마곡사업과장		마곡사업추진단장
김경희	문양식	마채숙		04/23 박희수
협 조

2015 마곡산업단지 국내․외 홍보마케팅 계획(안)

2015. 4

마곡사업추진단

[마곡사업과]

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	□	■
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	□	■
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	□	■
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	□	■
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

2015 마곡산업단지 국내외 홍보․마케팅 계획

해외 글로벌 기업 및 국내 외투기업 대상으로 마곡산업단지 홍보․마케팅  활동을 통해 투자유치를 활성화하고자 함

Ⅰ		사업개요

□ 추진방향

○ 국가별, 산업별 특성에 맞는 해외 IR 활동을 통한 외국인투자 활성화 추진

○ 주요 주한 외국기업 대상 단체행사 및 이벤트를 활용하여 홍보․마케팅 활동 전개

○ 외투기업에 노출도 높은 외국상공회의소 저널, 특화 매체 등을 통한 홍보추진

□ 추진방법

○ 글로벌 타깃 마케팅을 위한 해외 IR

- 전시회 및 박람회 연계 마곡지구 홍보 및 투자유치 활동(연 4~5회)

○ 국내 외국인투자기업 대상 투자설명 및 홍보

- 상공회, 외국기업 단체들과 협력하여 마케팅 추진

○ 홍보매체 활용광고 및 홍보물 제작

- 기관지, 잡지 등에 마곡지구 추진계획 및 현황홍보 등

◈ 2014년 외국인투자유치 홍보마케팅 주요실적

- 주한 외국상공회의소 세미나 참석 홍보 : ‘14.2.25, .3.13, 7.2, 11.20, 12.2

- 한국외국기업협회 “마곡투자설명회” 개최 : ’14.3.2

- Bio USA 2014 박람회」참가 및 개별기업 방문 : ‘14.6.23 ~ 6.25

- 독일지역 글로벌기업 마케팅 추진 : ‘14.9.5~9.10

- 증국 상하이베이징 마곡홍보 : ‘14.11.25~11.28

- 홍콩 MIPIM 연계 투자유치 추진 : ‘14.12.1~12.6

- 일본 도쿄 현지기업 투자 마케팅 추진 : ‘14.12.15~12.19

- 미국상공회의소 저널 4회(분기별), 코리아해럴드 4회, 코리아포스트 3회 광고

- 이코노미스트 온라인광고 : ‘15.1.1 ~ 15.1.31

- 홍보 브로셔(영,중,일) 보완 및 제작

Ⅱ		세부 추진계획

□ 전시회 및 박람회 연계 글로벌 타켓마케팅을 위한 해외 IR

○ 추진방안

- 서울시 관련부서 해외 IR 공통참가 및 외국상의와의 협약을 통한 글로벌기업 네트워크 활용

- 국가별․업종별 타깃 설정을 통한 사전준비 철저로 효율극대화

○ 세부일정안

구분	바이오 박람회	중국 IT 및 서비스업 IR	생명공학 기술 박람회	첨단업종 IR
도시	미국 필라델피아	중국 북경	독일 하노버	프랑스 파리
시기	6월 (6.15~6.18)	9월	10월 (10.3~10.10)	11월
주관	투자유치과	투자유치과 국제협력과	마곡사업과	마곡사업과
참가인원	1~2명	1~2명	1~2명	1~2명
협력기관	바이오협회 등	중국상공회의소 컨설팅업체 등	한독상공회의소	한불상공회의소
여 비	600만원	300만원	600만원	600만원
행 사 운영비	500만원	1,400만원	1,400만원	1,200만원

※ 경제진흥본부 해외 IR(연 7회) 및 문화체육관광본부(연 8회) 해외전시회에    마곡산업단지 맞춤형 자료제공 및 홍보물 비치 예정

○ 사전 준비사항

- 소요예산 :금6,600천원(행사운영비 45,000천원, 국외업무여비 21,000천원)

- 담당직원을 지정하여 출발전 사전기업체 정보파악 및 자료준비

-  KOTRA 등의 자료를 통해 방문기관 사전파악

□ 국내 외투기업 투자설명 및 홍보활동

○ 추진방안

- 국내 외투기업 회원을 보유한 유관기관의 네트워크를 활용, 홍보활동 추진

○ 사업대상(예산사업)

구분	포카 정기포럼	글로벌대체투자세미나	지속가능도시포럼	헬스이노베이션 세미나	썬도우너 네트워킹
주최	한국외국 기업협회	유럽상공 회의소	프랑스상공 회의소	미국상공 회의소	독일상공 회의소
예산	150만원	500만원	장소협찬 (협의중)	800만원	300만원
시기	3.11(완료)	5.12	6.1	7월	10월
방법	프레젠테이션 배너	홍보동영상 지면홍보	배너, 부스	홍보동영상배너, 부스	스피치 배너
대상	주한외국 기업회원사	주한유럽기업 투자 관계자	주한프랑스 기업 바이오 관련자	주한미국기업 의료보건 관계자	주한 독일기업
규모	60여명	700여명	100여명	300여명	100여명

- 소요예산 : 17,500천원

○ 기타 행사 홍보(※ 비예산사업으로 추진예정)

구분	외국상의 네트워킹	글로벌부동산 개발 전시회	외국인투자주간	경제 세미나
행사명	네트워킹나잇 썬도우너	시티이프 코리아	외국인투자포럼	2015 이코노미 아웃룩
주최	외국상의	한국경제신문	코트라	한독상공회의소
시기	각 연 4회내외	6.12~14	10월	12월
방법	개별 네트워킹	개별상담	개별상담	개별상담
대상	회원기업	부동산개발사 부동산투자자	외국인투자자	외국인투자기업
규모	50~100여명	25,000여명	300여명	100여명

□ 홍보매체 활용 광고 및 홍보물 제작

구분	한미상공회의소 디렉토리	한미상공회의소 저널 삽지 (투자가이드)	대한항공 기내지(모닝캄)	영문 홍보브로셔
대상	한미상공회의소 회원 및 관계기관	한미상공회의소 회원 및 관계기관	탑승객 (기업인, 일반인 등)	국내․외 IR 대상기업
수량	5,000부/연	3,000부/분기	300,000부/월	500부
시기	5월	7월(3분기)	9월	5월
횟수 (기간)	1회	1회	1개월	-
예산	350만원	200만원	2,500만원	350만원

- 소요예산 : 34,000천원

Ⅲ		행정사항

□ 소요예산 :  117,500천원(국내외 IR 83,500천원, 지면광고 34,000천원)

○ 예산과목 : 마곡사업담당관, 미래형첨단산업단지 조성, 신성장경제거점 마곡 R＆D  클러스터 조성, 마곡산업단지 글로벌기업 유치활동 추진, 행사운영비

□ 향후 추진일정

○ 한미상공회의소 디렉토리 광고 추진 : 4월

○ 한독상공회의소 네트워킹 홍보 추진: 5월

○ 마케팅활동을 위한 영문브로셔 제작추진: 5월

○ 유럽상공회의소 대체투자세미나 홍보 추진: 5월

○ 한불상공회의소 지속가능도시 포럼 홍보추진 : 6월

○ 한미상공회의소 투자가이드 지면광고 추진 : 6월

○ 한미상공회의소 헬스이노베이션 세미나 홍보 추진 : 6월

○ 2015 시티스케이프 코리아 홍보 : 6.12~6.14

○ 미국 필라델피아 바이오 박람회 참가 및 IR : 6.15~20

○ 대한항공 기내지 광고 추진 : 8월

○ 중국 IT 및 서비스업종 IR 추진 : 8월

○ 독일 하노버 박람회 및 IR 추진 : 9월

○ 프랑스 첨단업종 해외 추진 : 10월

○ 주한 유럽상공회의소 투자설명회 추진 : 10월

○ 코트라 외국인투자주간 홍보 추진 : 10월

○ 한독상공회의소 2015 이코노미 아웃룩 홍보 추진 : 12월.  끝