문서번호	동물기획과-7299
보존기간	년
결재일자	2013.12.27.
공개여부	대시민공개
방침번호

주무관	동물기획과장	동물원장		서울대공원장
김민수	김태원	노정래		12/27 안영노
협 조
	총무과장		이경로
	주무관		김보숙

돌고래 방류에 대한 홍보 효과 및 경제적 타당성 분석 결과 보고

서울대공원

(동물기획과)

돌고래 방류에 대한 홍보 효과 및 경제적 타당성 분석 결과 보고

돌고래(제돌) 방류 사업에 대한 홍보 효과 및 경제적 타당성 결과 분석 보고회를 개최하고 그 결과를 아래와 같이 보고하고자 함.

Ⅰ			추진배경

□ ‘13.07.01 : 제돌이방류 검토 부시장단 회의

□ ‘13.08.27 : 반려동물입양센터 및 제돌이 방류를 통한 동물복지 향상등 효과   분석계획 수립

□ ‘13.08.29 : 효과분석을 위한 1차 전문가 자문회의

□ ‘13.10.02 : 효과분석을 위한 2차 전문가 자문회의

□ ‘13.10.22 : 반려동물입양센터 및 제돌이방류 경제성 효과 분석 용역 계획 수립

□ ‘13.10.22 : 반려동물입양센타 및 제돌이방류에 대한 경제성 효과 분석 시행

□ ‘13.10.31 : 서울시 동물보호 인식 제고를 위한 제돌이 방류 사업 홍보 효과 분석 계획 수립

□ ‘13.11.04 : 제돌이 방류 사업 홍보 효과 분석 용역 시행

Ⅱ				희 의 내 용		K

□ 돌고래 방류에 따른 홍보 효과 및 경제적 타당성 분석 결과 보고회

○ 일    시 : 2013. 12. 16(월). 09:00〜10:20

○ 장    소 : 서울대공원 관리부 2층 소회의실

○ 발 표 자 : 성균관대학교 한은경 교수

서울과학기술대학교 유승훈 교수

○ 참 석 자 : 동물기획과장, 동물기획과 김보숙, 유미진, 김민수, 동물병원 여용구, 홍보팀 강형욱

○ 외부전문가 자문 : ㈜쥬스컴퍼니 박재길 이사

※ 당초 돌고래 방류에 따른 홍보 효과만 발표 예정이었으나 일정상 경제적 타당성 분석 보고도 병행 진행 실시

Ⅲ			발표내용

○ 돌고래 방류에 따른 홍보 효과 분석

- 신문 및 방송 총 기사 홍보 금액 가치는 820.3억원

- 이슈화 국면에 적절한 이슈 PR 및 기획 PR로 우호적 여론 조성

- 제돌이 방사, 돌고래 무리 합류 등 시점에 따른 집중 홍보 효과 집중

- 적극적인 후속 홍보 활동으로 초기 논란을 불식시키고 성공사례로 마무리

○ 제돌이 방류사업의 경제적 타당성 분석

- 제돌이 야생방류 사업의 경제적 편익은 가구당 연 4,584원이었으며 이 값을 서울시 전체로 확장하면 연간 약 164억원에 달함.

- 제돌이 야생방류사업의 총 경제적 편익은 693억원에 달하며 투입예산 751백만원 대비 92.3배의 경제적 효과를 가져오는 것으로 분석됨.

- 제돌이 야생방류 사업은 서울시민들의 지지를 받으면서 적지 않은 경제적 편익을 가져오는 성공적인 사업이라 할 수 있음.

Ⅳ			관련사진

왼  쪽 : 쥬스컴퍼니 박재길 이사

가운데 : 유승훈 교수

오른쪽 : 한은경 교수

붙임  1. 돌고래 방류에 따른 홍보 효과 분석 발표자료 1부.

2. 제돌이 방류사업의 경제적 타당성 분석 발표자료 1부.

3. 발표 회의록 1부.  끝.