문서번호	관광사업과-12698
결재일자	2013.12.12.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	디지털관광팀장	관광사업과장	관광정책관
김희선	정재옥	김기현	12/12 서정협
협 조
	인력개발과장		김동익
	예산담당관		김상한

2013 서울관광 해외 디지털 마케팅

중국 제휴 프로모션을 위한

공 무 국 외 여 행 계 획

문화관광디자인본부

관광사업과

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 □	(		)	무 ■
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	PCLADY(중국 태평양 그룹)	)	무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

공무국외여행 자체점검표(문화관광디자인본부)

○ 대 상 자 : 정재옥 팀장(전산6급), 김희선 주무관(계약다급)

○ 여 행 국 : 중국(상하이)

○ 여행기간 : 2013. 12. 16(월) ~ 12.19(목)

○ 경비부담 : 중국 PCLADY(항공료+숙박비), 서울시(일비+식비)

○ 여행목적 : 중국 PCLADY 연말시상식참석(서울상 시상) 및 공동 프로모션 협의

항목		검 토 결 과 (■표시)
필요성	●	국외여행 이외 수단으로 목적 달성 가능한가 (인터넷 검색, 유선 협의 등)	:	가능 □ 불가능 ■
	●	최근 3년간 유사·중복 과제 출장·훈련이 있는가 (학습성과공유방 국외출장보고서 및 국외훈련보고서 검색)	:	유 □ 무 ■
참가자 구성의 적합성	●	이해관계자가 여행에 동행하고 있는가 (산하기관, 용역·물품·공사 계약업체, 공무수탁기관 등)	:	유 ■ 무 □
	●	담당업무가 여행목적에 적합한가(업무분장 확인)	:	적합 ■ 부적합 □
	●	귀국 후 1년이상 해당 업무를 담당할 직원인가	:	적합 ■ 부적합 □
	●	여행인원은 적정한가(여행자별 현지 업무분장 확인)	:	적합 ■ 부적합 □
	●	최근 3년이내 국외출장 귀국보고서는 제출하였는가	:	적합 ■ 부적합 □
일정의 적정성	●	여행목적에 맞는 세부계획이 수립되었는가	:	적합 ■ 부적합 □
	●	불필요한 일정(관광 등)이 포함되어 있지 않는가	:	유 □ 무 ■
경비의 적정성	●	여행경비의 산정이 적정한가(항공료 및 여비)	:	적합 ■ 부적합 □
검토의견	☞ 중국 최대 패션&뷰티 매체 ‘PCLADY’ 연말 시상식 내 ‘visitseoul서울상(올해의 신인모델)’ 개설 및 서울시 관계자 직접 시상을 공식 요청하여, 향후 지속적인 서울여행 공동 프로모션 추진 등 관계 증진을 위해 파견이 필요하며, ☞ 서울관광의 중국시장 타깃 테마인 ‘럭셔리 패션&쇼핑 서울여행’를 공동 홍보하기위한 콘텐츠 제공(특집 기획기사 제작) 등 업무협의를 진행할 예정임 ☞ 추최측(PCLADY)에서 서울시 관계자 4명에 대한 항공․숙박을 제공하고 공식 초청하는 상황이나 홍보부스 운영관리 및 시상자 필수인원 2명만 참석

2013 서울관광 해외 디지털 통합 마케팅 중국 프로모션 추진을 위한

중국 공무 국외여행 계획

중국 내 패션&뷰티 인지도 1위 매체인 PCLADY(태평양그룹, 태평양패션웹)에서 ‘2013 연말시상식 서울상(visitseoul) 시상 및 공동 홍보를 위해 서울시 관계자를 초청하여, 우리시 공무원을 파견하고자 함

1. 여행 개요

여행목적	○ 중국 패션&뷰티 인지도 1위 매체인 PCLADY(태평양패션웹, 태평양 그룹)에서 주최하는 연말시상식 내 ‘서울상(visitseoul)’ 시상 및 ‘럭셔리 패션&쇼핑 서울’ 여행코스 소개와 중국인의 서울 방문 활성화 협력을 위한 서울시 관계자 파견 ○ 중국 내 주요 매체 및 현지 진출 한국기업 공동 홍보 업무협의 등
여행동기 및 여행배경	○ 중국 패션&뷰티 1위 매체인 PCLADY에서 ‘럭셔리 패션&쇼핑 서울’ 여행컨셉을 연계하여 올해의 모델에게 서울상(visitseoul) 수여 결정 및 시상을 위한 서울시 관계 공무원을 초청 - 초청기관 : 중국 PCLADY(태평양 그룹, 태평양패션웹) - 초청내역 : 서울시 관계자 2명 항공권 및 숙박비용 제공 ○ 중국 내 주요 연예인, 언론사 등 참석하는 시삭싱장 내 홍보부스 운영 ○ 현지에서 선호하는 핵심 브랜드 제휴를 통해 ‘패션/뷰티/럭셔리쇼핑’ 서울 여행 테마 홍보 및 관광객 유치 협력사업 모색 및 서울관광 마케팅 추진
여행기간	○ 2013. 12. 16(월) ~ 2013. 12. 19(목), 3박4일
여 행 국	○ 중국(상하이)
방문기관	○ 중국 PCLADY(태평양 그룹, 태평양패션웹) 상하이 지사
여행경비 부담기관	○ 항공료 및 숙박비 : 중국 태평양그룹 PCLADY ○ 식비 및 일비 : 서울시 문화관광디자인본부 국외여비
여 행 자	소 속	직위(직급)	성 명	성별	연령	여행경비
						금 액
	문화관광디자인본부관광사업과	팀장 (전산6급)	정 재 옥	여	47	162,488원
	문화관광디자인본부 관광사업과	주무관 (계약다급)	김 희 선	여	35	229,835원
기 타

2. 출 장 계 획

가. 국외여행 동기 및 배경

❍ 중국 내 한류 및 한국(서울) 패션&쇼핑에 대한 관심도 증가에 따라

중국 패션&뷰티 인지도 1위 매체 PCLADY측, 상호 협업제안(’13.11월)

> PCLADY는 연말시상식 내 서울상(visitseoul)개설로 글로벌 이미지 확보

> 서울시는 PCLADY 회원과 관계 언론 등을 통한 서울여행 테마(패션&쇼핑) 홍보

❍ 연말시상식 내 서울상(visitseoul) 직접 시상 및 홍보부스 운영 등 PCLADY 초청으로 서울시 관계 공무원을 파견하여 서울시의 위상을 증대하고, 행사기간 중에 서울시 및 서울여행 테마코스(럭셔리 패션&쇼핑 서울여행)를 현지 언론 등에 적극 홍보하여 서울관광 마케팅 효과를 극대화 가능

❍ 현지에서 선호하는 브랜드 및 매체 내 특집 기획기사(서울여행) 제작, DM발송 등 추가 업무협의를 통해, 저가단체여행의 서울관광 이미지를 개선하고 실질적인 관광객 유치 도모

	<PCLADY 연말시상식 개요>
∘ 행 사 명 : PCLADY 时尚盛典(패션뷰티시상식) ∘ 행사내용 : 2013년 인기 패션/뷰티 브랜드 및 모델 선정 시상 및 소개 ∘ 기 간 : 2013. 12. 17.(화) 18:00 ~ 22:00 ∘ 장 소 : 중국 상하이 리츠칼튼 호텔 ∘ 참가규모 : 해외 유명브랜드(600여개) 및 연예인/언론인 400명 참석 ∘ 특이사항 : SINA(검색웹), 유쿠(동영상), 후남TV, 엘르 잡지 등 중국내 주요 매체 제휴/후원으로 실시간 생방송 및 특집기사 노출

나. 국외여행 수행 세부내역

❍ 중국 PCLADY 연말시상식 서울상(visitseoul) 시상자(서울시 대표)로 참석

❍ 공동 홍보부스 운영 및 현지진출 한국브랜드(LG생활건강 화장품) 제휴

서울 패션&뷰티 테마 여행코스 홍보

❍ 중국 내 주요 매체(PCLADY, SINA, 엘르 등) 업무 협의

- 서울여행 특집기사 제작, 신규 여행코스 소개 등

❍ 해외 현지 언론 인터뷰 등 서울 홍보 관련 언론 응대

다. 개별업무

성 명	소속 및 직위(직급)	현재 업무	공무국외여행시 업무
정 재 옥	문화관광디자인본부 관광사업과 디지털관광팀장 (전산6급)	․ 디지털 매체를 활용한 서울시 및 서울관광 정보제공, 홍보 마케팅 업무 총괄	․ PCLADY 시상식 내 서울상 시상 (서울시 대표 참석) ․ 주요 매체 인터뷰 등 서울 홍보
김 희 선	문화관광디자인본부 관광사업과 주무관 (계약다급)	․ 해외 국가별 서울관광 해외 디지털 마케팅 운영 ․ 서울관광 홈페이지 및 모바일 서비스를 통한 정보제공	․ 서울 홍보부스 운영 ․ 현지 언론 홍보․통역 등 마케팅 ․ 현지 주요 매체 및 브랜드와 서울 관광 공동마케팅 업무 협의

2. 출 장 일 정

가. 출장일정 : 3박 4일

일 자	지 역	세 부 일 정	비 고
12.16(월)	서울/상하이	◦ 인천(14:15) → 상하이(15:15) ◦ 19:00 ~ 21:00 : 시상식장 홍보부스, 포토월, 기념품 등 현장 점검
12.17(화)	상하이	◦ 14:00 ~ 18:00 : 사전미팅(PCLADY관계자) 홍보부스 운영, 서울 소개 ◦ 18:00 ~ 22:00 : 시상식 참석, 저녁 만찬, 현지 언론/매체 인터뷰 등
12.18(수)	상하이	◦ 10:00 ~ 12:00 : 특집기사 제작 협의(PCLADY) ◦ 13:00 ~ 15:00 : 관광안내센터 등 현장확인 ◦ 상하이(18:25) → 인천(21:25) 정재옥
12.19(목)	상하이/서울	◦ 11:00 ~ 14:00 : 현지진출 한국브랜드 홍보제휴(LG) ◦ 상하이(18:25) → 인천(21:25) 김희선

2. 출 장 경 비

가. 총경비액 : 392,323원 (1$=1069.79원 외환은행 고시환율 적용시)

나. 산출내역

(단위 : 원, 원단위 절사)

성 명	계	항공료	체 재 비				준비금 (여행보험)	비 고
			소 계	일 비	식 비	숙박비
계	392,323원	-	392,323원	182$ (194,558원)	185$ (197,765원)	-	-
정 재 옥 (전산6급)	162,488원	-	162,488원	26$×3일=78$ (83,382원)	37$×2일=74$ (79,106원)	-	-	제2호 나목
김 희 선 (계약다급)	229,835원	-	229,835원	26$×4일=104$ (111,176원)	37$×3일=111$ (118,659원)	-	-	제2호 나목

다. 산출기준

❍ 기준환율  : 1$ = 1,069.79원 ('13.12.11 .16회차  외환은행 고시환율 현찰 살때)

❍ 항공료 및 숙박비 : 행사주최측(PCLADY) 제공

❍ 공무원 여비 규정

- 공무원 여비규정에 의해 제2호 ‘나’목(정재옥 팀장(전산6급), 김희선(계약다급))

- 국가 및 도시 등급 : 다 등급(중국)

❍ 일비 : 총 194,558원

- 정재옥 팀장【U$78〔$26×3일〕】, 김희선【U$104〔$26×4일〕】

❍ 식비 : 총 197,765원

- 정재옥 팀장【U$74〔$37÷3×6식〕】, 김희선【U$111〔$37÷3×9식〕】

※ 1일 3식 기준, 출국일 조식, 12.17 저녁 만찬, 도착일 석식 제외

라. 예산과목

❍ 문화정책과, 문화도시 서울 구현, 문화예술활동 및 교류사업 지원, 문화도시 서울 추진, 국외업무여비(100-202-03)

4. 기 대 효 과

❍ 중국 패션&뷰티 선호도 1위 매체 연말시상식 ‘서울상’ 시상에 서울시 관계자 파견 및 서울홍보 부스 운영을 통하여 서울관광 인지도 증진

❍ 현지 언론, 해외 매체 등을 통하여 ‘럭셔리 패션&쇼핑 서울’ 테마와 여행코스 소개(기획기사 제작) 및 향후 공동 홍보방안 모색 등 서울관광을 알리고 중국 방문객 유치효과 증대

※ 첨부 : 중국 PCLADY(태평양그룹, 태평양패션웹) 초청장

[첨부]