문서번호	뉴미디어담당관-2799
결재일자	2015.3.19.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

			시 민
주무관		미디어협력팀장	뉴미디어담당관
이지은		한정운	03/19 김은용
협조

「 함께서울 및 이클레이 총회 」

주요 시정홍보 지원을 위한 뉴미디어 활용 홍보 계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2015. 3

시민소통기획관

( 뉴미디어담당관 )

「 함께서울 및 이클레이 총회 」주요 시정홍보 지원을 위한

뉴미디어 활용 홍보 계획

우리 시 주요 사업 및 주요 시정을 시민들에게 안내하기 위해 민간포털 및 모바일 전문매체 등 뉴미디어 매체에 광고를 집행하고자 함

▢ 추진 개요

❍ 추진 목적 :「 함께서울 2단계 」등  주요 시정 인지도 제고

❍ 광고 내용 : 함께서울 2단계, 이클레이 세계총회 등 시정안내

❍ 추진 기간 : 2015.3.23~4.22(매체별 상이)

❍ 추진 방향 : 많은 네티즌이 이용하는 대형포털, 모바일 이용자의 방문이 활발한 모바일 포털의 띠배너를 통해 홍보

❍ 집행 매체 : 다음 (모바일 , 브랜드 검색 등)

▢ 매체별 세부 계획

⑴ 민간포털 광고 집행

❍ 매체 : 다음 (www.daum.com)

************************************

❍ 일정 : 3.23~4.22(1개월)

❍ 예산 : 11,000천원(VAT 포함)

❍ 집행 방식

가. 브랜드 검색

- 방 식 : 포털에서 ‘함께서울’ 및 ‘이클레이총회’ 관련 단어 검색시, 특별

페이지 형태로 정보 제공

- 검색어 : 함께서울, 이클레이 총회 등 20개

- 일 정 : 3.23~4.22(1개월)
- 브랜드검색 예시 -

나. 디스플레이 광고

- 방 식 : 배너 광고

- 위 치 : 다음 배너

- 일 정 : 3.23~3.29(1주)                - 배너 광고 위치 -

**	**	******	**** *******	*** ********
******	-	****(20개)	5,5****	11,000**
*****	430*105	2,857,142	9,900천원
***			14******	11******

⑵ 모바일 등 다양한 매체에 광고 집행

가. 모바일 다음

**************************************

**********************************************

❍ 일정 : 3.23~4.22(1개월)

❍ 예산 : 22,000천원(VAT 포함)

❍ 집행 방식

- 방 식 : 모바일 띠배너

- 위 치 : 모바일 다음 및 AD@m

※ 소재변경을 통한 다양한 광고집행

- 모바일 다음 띠배너 광고위치(우) -

매체	광고 방식	노출량(회)	공시금액 (VAT포함)	제안가 (VAT 포함)
모바일 다음 AD@m	띠배너	14,000,000	30,800천원	22,000천원
총 계			30,800천원	22,000천원

▢ 추진 체계

❍ 기본 자료 제공  --------- 시민소통담당관 및 뉴미디어담당관

❍ 광고물 제작 ------------------------------- 뉴미디어담당관

❍ 광고 집행 --------------------------------- 뉴미디어담당관

❍ 한국언론진흥재단*에 광고 업무 대행 의뢰 ----- 뉴미디어담당관

* 정부광고시행에관한규정 및 정부광고업무시행지침 제3조(광고업무대행)에 의거

▢ 소요 예산

❍ 총 예산 : 총 37,400,000원(VAT포함)

- 다음 브랜드검색 (민간포털 협력 마케팅)        : 11,000,000원

- 모바일 다음 과 AD@m (모바일 등 다양한 매체 활용 홍보) : 22,000,000원

※ 모바일 및 소재변경 제작 : 4,400천원

❍ 예산과목

- 민간포털 협력 마케팅

: 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 민간포털 협력 마케팅, 일반운영비, 사무관리비

- 모바일 등 다양한 매체 활용 홍보

: 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 모바일 등 다양한 매체 활용 정보 제공, 일반운영비, 사무관리비

※ 따로 붙임 : 1. 다음카카오 광고 제안1부. 끝.