문서번호	문화예술과-3702
결재일자	2015.3.11.
공개여부	대시민공개
방침번호

					시 민
주무관	축제진흥팀장	문화예술과장	문화체육기획관		문화체육관광본부장
장경진	代정경숙	김혜정	양현미		03/11 이창학
협 조

「2015 국악한마당」기본계획

문화체육관광본부

(문화예술과)

☞ 해당사항이 있는 부분에 ‘ ■ ’ 표시하시기 바랍니다. (※ 비고 : 필요시 검토내용 기재)
구 분	사전 검토항목 점검 사항	검토완료	해당없음	비 고
시민 참여	● 시민 의견 반영 및 사업 참여 방안을 검토하였습니까? 예) 청책토론회, 설문조사, 시민공모 등	■	□
전문가 자문	● 관련 전문가 의견을 반영하였습니까? 예) 자문위원회 개최, 타당성 검토, T/F 운영 등	■	□
갈 등	● 이해 당사자 간 갈등발생 가능성을 검토하였습니까? 예) 주택가 공공주차장 조성, 택시 불법영업 단속 등	□	■
사회적 약자 배려	● 사회적 약자에 대한 배려를 검토하였습니까? 예) 여성, 아동, 장애인, 한부모 가정 등	□	■
선거법	● 공직선거법에 저촉 여부를 검토하였습니까? 예) 홍보물 배포, 표창수여, 경품지급, 기부행위 등	□	■
안전	● 시민 안전 위험요인과 안전대책을 검토하였습니까? 예) 장소·시설물 점검, 안전관리 인력확보 등	■	□
타 기관	● 타 기관 협의·협력(타 자원 활용 등)을 하였습니까? 예) 중앙부처, 타 지자체, 투자·출연기관, 민간단체 등	■	□
홍 보	● 사업홍보 방안을 검토하였습니까? 예) 보도자료, 기자 설명회, 현장 설명회 등	■	□
바른 우리말	● 서울시 행정 순화어 목록을 확인하였습니까? 예) 별첨, 첨부 ⇒ 붙임, 가이드라인 ⇒ 지침 등	■	□

「2015 국악한마당」기본계획

다양한 형식의 전통국악과 크로스오버 국악공연을 통해 우리 음악의 대중화 및 저변 확대에 기여하고자 함

Ⅰ		추진근거 및 방향

추진근거

문화예술진흥법 제3조(시책과 장려) : 문화예술 권장․육성․지원의무

서울시 문화도시 기본조례 제6조(문화예술의 육성)

서울시 국악 발전 종합계획(시장 방침 제55호, ‘14.3.11.)

「2015 국악한마당」개최결과 보고(‘14.11.13.)

서울시 주요축제 자문회의 결과 보고(‘15.3.6.) / ’14년 축제평가 포함

추진방향

「서울시 국악발전 종합 계획」비전 달성을 위한 전략 이행

- 남산골한옥마을(천우각, 남산국악당, 전통가옥)에서 개최, 시설운영 활성화 도모

- 서울시 국악자원(시 지정 무형문화재, 전통공연 육성 수혜단체 등)활용 확대

민간 국악축제와의 협력구도 강화 등을 통한 프로그램 외연 확대

- 서울아리랑페스티벌(광화문광장), 대한민국국악제(국악로)와 동기간 개최를 통한 축제범위 확장

- 국악을 테마로 한 투어 프로그램, 전통체험 및 재현 프로그램 등 도입

전국 지자체 국악관련 참여희망사업 발굴에 의한 문화교류 활성화

- 고령군 실경뮤지컬 ‘가야금(궁중 악사로 선발된 우륵과 두 여인의 사랑과 음악이야기’ 찬조공연

- 전주세계소리축제, 여우락페스티벌 등 국내 유명 국악축제와 홍보 네트워크 구축

축제 개최를 통한 음악·관광자원으로 육성

- 전방위적인 홍보채널 활용으로 서울시민 및 국내외 관광객 유치에 적극 활용

- 인바운드여행사를 대상으로 한 외국인 공연관광 활성화 도모(실내 유료 프로그램 도입)

Ⅱ		추진개요

사업개요

사 업 명 :「2015 국악한마당(11회)」

기    간 : 2015. 10. 9(금) ~ 11(일) / 3일간

장    소 : 남산골 한옥마을

주    최 : 서울특별시

사업예산 : 150백만원(행사운영비 148, 사무관리비 2)

주요내용 : 메인공연(천우각, 남산국악당, 전통가옥), 전통체험 프로그램

운영방식

‘국악축제’ 동시 개최 ⇒ 협의체 구성을 통한 시너지 극대화

구 분	서울아리랑페스티벌	대한민국국악제	국악한마당
주 최	아리랑페스티벌조직위원회	(사)한국국악협회	서울특별시
기 간	10. 9(금)~11(일)	10.10(토)	10. 9(금)~11(일)
장 소	광화문광장	국악로 야외특설무대	남산골 한옥마을
핵심장르	아리랑(전통 및 크로스오버), 전통연희, 퍼레이드, 프로 및 시민참여	민속악 전 장르 (전통국악), 프로 중심	아마추어 아티스트, 창작연희, 국극 등 틈새장르, 시 국악활성화 가업 연계, 재현

남산골 한옥마을內 3개 장소의 특성에 맞는 공연 연출 ⇒ 공간효과 극대화

- 야외(천우각, 전통가옥) : 건축물을 배경(Site-specific)으로 한 이색적인 공연 구성

- 실내(남산국악당) : 갈라쇼 등 유료 프로그램 구성 및 입장권 사전 판매

대행사 공개모집 및 선정

- 과업내용 : 프로그램 기획·운영·정산 등 행사운영의 전반에 관한 사항

- 과업기간 및 예산범위 : 계약일~2015.12.31.(목) / 148백만원

- 선정방법 : 협상에 의한 계약

시민봉사단(네이밍 예정) 모집 및 운영

- 참여인원 : 20명 내외(문화예술·축제분야 전문인, 국악 애호가, 대학생 등)

- 활동내용 : 사전홍보 및 현장운영 지원(안전관리 등)

Ⅲ		홍보마케팅 계획

전년도 관객분석

조사개요

- 진    행 : 서울문화재단 축제평가TFT

- 조사방법 : 무기명 설문조사

- 응답인원 : 111명(남 39.6%, 여 60.4%)

조사결과

- 직업 : 직장인(33.3%), 주부(25.2%)

- 축제 사전 인지여부 : 몰랐음(87.4%)

- 정보습득 경로 : 인터넷(22.5%), 주변 사람의 추천(20.7%), 거리 포스터 및 안내책자(16.2%)

⇒ 공연장, 지하철 역사, 대학가 표출광고 확대(리플릿 비치, 전동차 모서리광고, 포스터 게첨 등)

⇒ 홈페이지, 블로그, 까페 등 온라인 커뮤니티를 통한 홍보 활성화

온·오프라인 홍보 계획

온라인 채널을 활용한 쌍방향 커뮤니케이션 구현

- 홈페이지 및 페이스북, 트위터 등 SNS 연동 형태의 워드프레스 플랫폼 개발

- 한국관광공사, 市운영 웹사이트(문화포털, 관광포털) 배너 등 노출

- 행정포털을 활용한 전국단위의 광역 홍보 진행

- 주요 행사와 연계한 온라인 생방송 및 바이럴마케팅 추진

서울시 보유 매체 등을 통한 다각적인 오프라인 홍보

- 거리노출 : 도심 주요 도로변 가로배너 설치, 충무로 주변 자이언트 배너 설치

- 홍보인쇄물 게첨 및 배포, 市운영 매체(도심 주요 전광판 문자 또는 그래픽 표출) 활용

- 정기 간행물(서울사랑, 자치구소식지, 문화예술 프로그램 등) 홍보

- 게릴라 홍보(시민봉사단 참여에 의한 거리 이벤트 진행)

Ⅳ		안전관리 계획

안전관리계획 수립(행사개최 25일전)	:	문화예술과
- 보험가입, 효율적이고 체계적인 행사장 관리·운영을 위한 책임자 지정 - 소방/구급, 혼잡경비 및 돌발사고 발생에 대비한 비상연락망 구축 - 행사진행을 위한 진행요원 배치(프로그램 진행, 교통통제, 동선유도 등) - 현장 합동상황실 운영(각종 상황의 수집·관리·처리 및 안전사고 조치)
일상감사의뢰(행사개최 21일전)	:	문화예술과→안전감사담당관
합동 지도점검 실시(행사개최 1~2일전)	:	도시안전실, 문화정책과, 역사문화재과

Ⅴ		향후일정

2015. 3월	: 대행사 공모 및 선정

2015. 3월	: 협의체 구성

2015. 4~6월	: 초청 공연팀 섭외

2015. 7월	: 홍보물 및 디자인 심의

2015. 8월	: 세부 프로그램 확정

2015. 8~9월	: 각종 홍보물 제작 및 홍보 추진

2015. 9월	: 세부 추진계획 수립 및 안전관리 절차 이행

2015. 10월	: 축제 개최(10.9~11)

2015. 12월	: 정산 및 결과 보고. 끝.