문서번호	뉴미디어담당관-2241
결재일자	2015.3.5.
공개여부	부분공개(7)
방침번호

		시 민
주무관	미디어협력팀장	뉴미디어담당관
김수진	한정운	03/05 김은용

「함께서울 2단계」

민간포털 활용 홍보 계획 (일정 변경)

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

2015. 3.

「함께서울 2단계」홍보지원을 위한

민간포털 활용 홍보 계획

‘민선 6기 시정철학’에 대한 시민의 공감대를 높이고 ‘함께서울’ 브랜드에 대한 인지도 및 선호도를 제고하자 민간포털을 대상으로 홍보를 추진하고자 함

Ⅰ		추진 방향

▢ 포털의 특성에 맞는 홍보 방법 선택으로 홍보 효과 극대화

❍ Naver : 검색 중심의 정보 제공 사이트

→ Naver 브랜드검색 활용, ‘함께서울’ 브랜드 및 세부 사업 홍보

❍ Daum : 네티즌의 참여가 활발히 이루어지는 포털

→ Daum 공동 캠페인을 통해 ‘함께서울’에 대한 인지도 제고 및 시민 공감대 확산

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Ⅱ		세부 계획

▢ Naver 브랜드검색 활용 홍보

❍ 추진 일정 : 2015. 3. 23.(월) ～  5. 22.(금) (2개월)

❍ 추진 방식 : 네이버 검색에서 ‘서울’ 및 ‘함께서울’ 관련 단어 검색 시, 특별 페이지 형태로 정보 제공

- 검색어(안) : 서울, 서울시, seoul, 함께서울, 다산콜센터 등

❍ 소요 예산 : 11,000천원(VAT포함)

********************************    <그림1. 브랜드검색 적용 예시>

▢ Daum 공동 캠페인을 통한 홍보

❍ 추진 일정 : 2015. 3. 23.(월) ～  4. 19.(일) (4주)

❍ 추진 목적

- 민선 6기 대표 캠페인 슬로건 ‘함께서울’ 인지도 및 선호도 제고

- 함께서울 2단계 세부 사업(’15년 핵심 시책)에 대한 인지도 제고

- ‘함께서울’에 대한 네티즌의 관심 및 자발적 확산 유도

❍ 추진 방식 : 캠페인 + 브랜드검색 + 배너광고

❍ 캠페인 주요 내용(안)

【이벤트1】2015년, 당신의 ‘함께서울’은 무엇인가요?

‣ 함께서울 4대 분야(민생안정/더함복지/경제활력/도시재생)에 대한 공감 유도 이벤트

→ 4대 분야 및 세부 시책 확인하고 동참하고자 하는 정책 선택 후, 응원하기

<그림1. 이벤트1 화면 구성 예시>

【이벤트2】2015년 함께서울! 【OOOOOO】함께 만들어요~

‣ ‘함께서울’ 및 ‘함께’ 라는 단어를 활용하여 시민들이 희망하는 서울의 모습을 그려보는 릴레이 이벤트

→ (ex) 2015년 함께서울!【지속가능한 좋은 일자리】함께 만들어요~

❍ 광고 집행 계획

- 주요 광고 노출 위치

<그림3. Daum 초기상단(좌), 브랜드검색(우) 화면>

- 광고 지면 및 노출 계획

지면	기간	사이즈 (픽셀)	*** ***	**** *******	제안가 (VAT포함)
초기 상단	3.9~4.5	430*105	*********	********	60,000천원
아고라상단	3.9~3.15	978*60	*********	********
브랜드검색	3.9~4.8	600*326	****	********
모바일 다음	3.9~4.5	640*100	**********	********
모바일 검색	3.9~4.5	-	****	*******
Total		-	**********	********	60,000천원

❍ 소요 예산 : 60,000천원(VAT포함)

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Ⅲ		행정 사항

▢ 부서별 협조 사항

❍ 함께서울 2단계 주요 내용 제공  ------------- 시민소통담당관

❍ 온라인 캠페인 기획 및 진행     ------------- 뉴미디어담당관

▢ 소요 예산

❍ 사 업 비 : 금71,000,000원(금칠천백만원) [VAT 포함]

- Naver 브랜드검색 광고 : 11,000천원(VAT 포함)

- Daum 공동 캠페인     : 60,000천원(VAT 포함)

❍ 예산과목 : 시민소통기획관 뉴미디어담당관, 뉴미디어 활용 시민 소통 활성화, 뉴미디어 트렌드에 맞는 채널 및 콘텐츠 보급 확산, 민간포털 협력 마케팅, 일반운영비, 사무관리비

❍ 지급 방법

- 정부광고 시행에 관한 규정 제5조, 정부광고 업무 시행지침 제4조 및 제6조에 따라 한국언론진흥재단에 광고의뢰 후, 광고비 집행