문서번호	관광정책과-2440
결재일자	2015.3.3.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		관광자원발굴팀장	관광정책과장
김보경		김덕환	03/03 이기완
협조

- 2014 서울 스토리텔링 관광명소화 프로젝트 -

「서울 속 세계여행」홍보․마케팅 결과보고

2015. 3

문화체육관광본부

관광정책과

- 2014 서울 스토리텔링 관광명소화 프로젝트 -

「서울 속 세계여행」홍보․마케팅 결과보고

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서울시, 자치구 등의 공식 SNS, 온라인 매체 등을 활용하여 바이럴 홍보․마케팅을 진행하고 그 결과를 보고드림

Ⅰ		사업개요

□ 사 업 명 :「서울 속 세계여행」바이럴 홍보·마케팅

□ 기    간 : ’14. 8. 4 ~ ’15. 2.28

□ 사업내용

○「서울 속 세계여행」바이럴 홍보 전략 수립 및 콘텐츠 제작

○ 온라인 매체, SNS 등을 통한 바이럴 홍보‧마케팅 추진

서울시 매체	자치구 매체
- 서울스토리 온라인플랫폼 - 비짓서울 홈페이지 내 손안에 서울 - 문화체육관광본부 트위터	자치구 SNS ․용산구, 중구, 종로구 ․광진구, 서초구, 강남구

□ 소요예산 : 6,480천원

항 목	세 부 내 용		소 계(원)
서울스토리 콘텐츠 제작	작가 사례비		1,200,000
	사진 작가 사례비		1,500,000
비짓서울 콘텐츠 제작	작가 사례비		500,000
	번역 사례비	영문	1,340,000
		중문	1,000,000
		일문	940,000
합 계			6,480,000

Ⅱ		세부내용

□ 홍보 전략 수립 및 콘텐츠 개발

○ 홍보‧마케팅 전략 : 쉽게 구전 가능한 이야기 바이럴 마케팅 추진

- 서울 속 세계문화가 담긴 장소를 취재하고 사진, 이야기, 여행 정보 등으로 여행수필을 구성, ‘서울스토리 온라인플랫폼’, ‘비짓서울’ 게재

- 온라인플랫폼에 게재한 1차 콘텐츠는 바이럴 매체의 특성에 맞게 편집‧게시하여 2차 확산 유도

○ 홍보 콘텐츠 개발 : 서울스토리, 비짓서울 게재

- ‘서울스토리 온라인플랫폼’ 콘텐츠 개발 : 총 12편

회차	개 발 일	지 역 및 주 제
1	14.10.27(월)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 - 앤티크 가구거리
2	14.11.3(월)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 - 우사단길
3	14.11.11(화)	[이 태 원] 귀가 즐거운 이태원의 밤
4	14.11.18(화)	[이 태 원] 이태원의 가을밤 산책
5	14.11.25(화)	[명 동] 명동에서 만난 중국
6	14.12.1(월)	[명 동] 명동, 비단이 장사와 청요릿집의 역사적 숨결
7	14,12.8(월)	[명 동] 명동에서 엿보는 화교 사회
8	14.12.15(월)	[명 동] 별을 따라오는 중국인들 이야기
9	14.12.22(월)	[서울전역] 서울 속 글로벌 마켓을 가다
10	14.12.29(월)	[서울전역] 서울 속 글로벌 축제를 가다
11	15.1.19(월)	[서울전역] 세계의 별들, 서울에서 빛나다
12	15.1.26(화)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물

- ‘비짓서울’ 콘텐츠 개발 : 총 4편(한‧영‧중‧일)

회차	개 발 일	지 역 및 주 제
1	14.12.18(목) * 번역본 : 15.1.13(화)	[명 동] 명동 속 중국으로
2		[이 태 원] 이태원 속 세계로
3		[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 스타들
4		[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 건축가들

□ 온라인 매체, SNS 등을 통한 바이럴 홍보‧마케팅 추진

○ 서울시 매체 활용

- 내 손안에 서울(공식 홈페이지), 서울스토리, 비짓서울 등 뉴스레터

서울스토리 뉴스레터	비짓서울 뉴스레터	내 손안에 서울 뉴스레터
월 2회 발송	월 1회 발송	주 1회 발송
매회 주제에 따라 콘텐츠 구성	콘텐츠의 홈페이지 게재 계획에 맞춰 콘텐츠 구성	주요사안, 이슈 등에 따라 콘텐츠 구성

○ 서울시 SNS 활용 : 문화체육관광본부 트위터

○ 자치구 매체 활용

- 종로구, 용산구 등 6개 자치구 트위터 및 페이스북 활용

종로구	중구, 용산구, 광진구, 서초구, 강남구
트위터	트위터, 페이스북

Ⅲ		홍보결과

※ 2015.3.2.(월) 기준

□ 홍보 콘텐츠 게재

○ 서울스토리 온라인플랫폼 : ’14.10 ~ ’15.2(주 1편, 총 12회 게재)

회차	게 재	콘텐츠 제목	조회수	좋아요
1	14.10.27(월)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 - 앤티크 가구거리 http://seoulstory.kr/story/album/106/5082	652	9
2	14.11.4(화)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 - 우사단길 http://seoulstory.kr/story/album/106/5218	602	8
3	14.11.13(목)	[이 태 원] 귀가 즐거운 이태원의 밤 http://seoulstory.kr/story/album/106/5257	524	2
4	14.11.20(목)	[이 태 원] 이태원의 가을밤 산책 http://seoulstory.kr/story/album/106/5272	618	3
5	14.11.26(수)	[명 동] 명동에서 만난 중국 http://seoulstory.kr/story/album/107/5297	327	2
6	14.12.2(화)	[명 동] 명동, 비단이 장사와 청요릿집의 역사적 숨결 http://seoulstory.kr/story/album/107/5332	377	3
7	14.12.9(화)	[명 동] 명동에서 엿보는 화교 사회 http://seoulstory.kr/story/album/107/5347	406	2
8	14.12.16(화)	[명 동] 별을 따라오는 중국인들 이야기 http://seoulstory.kr/story/album/107/5407	285	1
9	14.12.23(화)	[서울전역] 서울 속 글로벌 마켓을 가다 http://seoulstory.kr/story/album/0/5450	299	2
10	14.12.30(화)	[서울전역] 서울 속 글로벌 축제를 가다 http://seoulstory.kr/story/album/108/5501	268	-
11	14.1.20(화)	[서울전역] 세계의 별들, 서울에서 빛나다 http://seoulstory.kr/story/album/0/5710	321	-
12	14.1.27(화)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물 http://seoulstory.kr/story/album/0/5792	245	-

○ 비짓서울 : 총 1편 게재 완료, 3편 게재 예정

회차	게 재	콘텐츠 제목	비고
1	15.1.30(금)	[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 스타들 http://www.visitseoul.net/kr/article/article.do?_method=view&art_id=77485&lang=kr&m=0006023001002&p=7	한/영/중/일
2	15.3(예정)	[이 태 원] 이태원 속 세계로	한/영/중/일
3	15.4(예정)	[명 동] 명동 속 중국으로	한/영/중/일
4	15.5(예정)	[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 건축가들	한/영/중/일

□ 바이럴 홍보‧마케팅

○ 내 손안에 서울(공식 홈페이지) : 총 11편 게재

회차	게 재	콘텐츠 제목	조회수	호응도
1	14.11.11(화)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/816567	922	좋아요 2 / 페이스북 공유 2
2	14.11.21(금)	[이 태 원] 이슬람 중앙성원이 있는 ‘우사단길’ http://mediahub.seoul.go.kr/archives/820902	934	좋아요 5 / 페이스북 공유 7 트위터 공유 3
3	14.12.4(목)	[이 태 원] 음악과 함께 이태원에서 불금을~ http://mediahub.seoul.go.kr/archives/828408	822	좋아요 1 / 페이스북 공유 2 구글 공유 1
4	14.12.12(금)	[이 태 원] 이태원 골목길 야간기행 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/829634	1,065	좋아요 3 / 페이스북 공유 6 트위터 공유 1 / 구글 공유 2
5	14.12.26(금)	[명 동] 200년 전 명동에 중국이 있었다 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/832375	871	좋아요 4 / 페이스북 공유 3 트위터 공유 1
6	15.1.8(목)	[명 동] ‘비단이 장사’ 왕서방은 명동서 삼베를... http://mediahub.seoul.go.kr/archives/834289	518	좋아요 1
7	15.1.30(금)	[명 동] ‘명동의 화교’들이 사는 세상 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/835712	56	-
8	15.1.23(금)	[명 동] 80년대 주윤발 그리고 명동의 김수현 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/836276	117	-
9	15.01.29(목)	[서울전역] 서울서 열리는 세계인의 축제, 이렇게 많아? http://mediahub.seoul.go.kr/archives/838224	1081	좋아요 4 / 페이스북 공유 4
10	15.2.13(금)	[서울전역] 외국인들의 서울 장터는 그들의 삶터다 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/837661	176	좋아요 1 / 페이스북 공유 2
11	15.2.25(수)	[서울전역] 중국의 퍼스트레이디가 ‘대장금’을 떠올린 이곳 http://mediahub.seoul.go.kr/archives/838245	104	페이스북 공유 3 / 구글 공유1
12	15.3.4(수) 예정	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물	-	-

○ 뉴스레터 : 총 12편 게재

매 체	회차	게 재	콘텐츠 제목
서울 스토리	1	14.11.27(목)	[이 태 원] 귀가 즐거운 이태원의 밤
	2	14.12.26(금)	[명 동] 명동에서 만난 중국
	3	15.1.26(월)	[서울전역] 서울 속 글로벌 축제를 가다
	4	15.2.6(금)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물들
내 손 안에 서울	1	14.11.12(수)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮
	2	14.11.24(월)	[이 태 원] 이슬람 중앙성원이 있는 ‘우사단길’
	3	14.12.5(금)	[이 태 원] 음악과 함께 이태원에서 불금을~
	4	14.12.15(월)	[이 태 원] 이태원 골목길 야간기행
	5	14.12.29(월)	[명 동] 200년 전 명동에 중국이 있었다
	6	15.1.9(금)	[명 동] ‘비단이 장사’ 왕서방은 명동서 삼베를...
	7	15.1.30(금)	[서울전역] 서울서 열리는 세계인의 축제, 이렇게 많아?
비짓서울	1	15.2월호	[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 스타들 (한/영/중/일)
	2	15.4월호(예정)	[이 태 원] 이태원 속 세계로 (한/영/중/일)
	3	15.5월호(예정)	[명 동] 명동 속 중국으로 (한/영/중/일)
	4	15.6월호(예정)	[서울전역] 서울을 사랑한 세계의 건축가들 (한/영/중/일)

○ 서울시 문화체육관광본부 트위터 : 총 12편 게재

- URL: http://twitter.com/culturespace

회차	게 재	콘텐츠 제목	좋아요
1	14.11.12(수)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮 - 앤티크 가구거리	-
2	14.11.13(목)	[이 태 원] 귀가 즐거운 이태원의 밤	-
3	14.11.20(목)	[이 태 원] 이태원의 가을밤 산책	-
4	14.11.26(수)	[명 동] 명동에서 만난 중국	-
5	14.12.2(화)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의낮 - 우사단길	-
6	14.12.2(화)	[명 동] 명동, 비단이 장사와 청요릿집의 역사적 숨결	-
7	14.12.10(수)	[명 동] 명동에서 엿보는 화교 사회	-
8	14.12.16(화)	[명 동] 별을 따라오는 중국인들 이야기	-
9	15.1.22(목)	[서울전역] 세계의 별들, 서울에서 빛나다	-
10	15.2.26(목)	[서울전역] 서울 속 글로벌 마켓을 가다	-
11	15.2.26(목)	[서울전역] 서울 속 글로벌 축제를 가다	-
12	15.2.26(목)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물	-

□ 자치구 및 기타 SNS : 총 12편 게재

※ 페이스북 : , 좋아요 : / 트위터 : , 리트윗 :
자치구 SNS	회차	게 재	콘텐츠 제목	비 고
용산구 페이스북/트위터	1	：14.10.30(목) ：14.10.30(목)	[이 태 원] 눈이 즐거운 이태원의 낮	: 3
	2	: 14.11.5(수) : 14.11.5(수)	[이 태 원] 이슬람 중앙성원이 있는 ‘우사단길’	: 2
	3	: 14.11.13(목) : 14.11.13(목)	[이 태 원] 음악과 함께 이태원에서 불금을	: 6
	4	: 14.11.21(금) : 14.11.20(목)	[이 태 원] 이태원 골목길 야간기행	: 5 : 1
	페이스북 : http://www.facebook.com/yongsanFB / 트위터 : http://twitter.com/yongsangu
중구 페이스북/트위터	1	: 14.12.3(수) : 14.12.3(수)	[명 동] 명동에서 만난 중국	: 56
	2	: 14.12.19(금) : 14.12.19(금)	[명 동] 별을 따라오는 중국인들 이야기	ー
	3	: 15.2.27(금) : 15.2.27(금)	[명 동] 서울에서 화교들이 살아가는 방법	: 12
	4	: 15.2.27(금) : 15.2.27(금)	[명 동] 명동의 쇼핑거리에서 비단 장수 왕서방	: 11
	페이스북 : http://www.facebook.com/junggu4u / 트위터 : http://twitter.com/heartofseoul_jg
종로구 트위터	1	: 15.1.23(금)	[서울전역] 세계의 별들, 서울에서 빛나다	ー
	트위터 : http://twitter.com/welcomejongno
강남구 페이스북	1	: 15.2.16(월)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물	: 50
	페이스북 : http://www.facebook.com/gnfamily
서초구 페이스북	1	: 15.2.16(월)	[서울전역] 서울에서 즐기는 세계의 건축물	: 26
	페이스북 : http://www.facebook.com/iloveseocho
광진구 트위터	1	: 15.2.27(금)	[서울전역] 세계의 별들 서울에서 빛나다	-
	트위터 : http://twitter.com/gwangjingu

붙  임 : 매체별 홍보 세부 내용 1부. 끝.