문서번호	관광사업과-1912
결재일자	2015.2.26.
공개여부	부분공개(5)
방침번호

		시 민
주무관	해외마케팅팀장	관광사업과장
범미선	이은주	02/26 김재용

글로벌 관광매체 서울관광 광고 결과보고

글로벌 관광매체 서울관광 광고 결과 보고

2014년 서울 글로벌마케팅 사업 일환인 해외 지면매체 활용 광고를 통해 서울홍보 및 서울관광 인지도를 확산하고 이에 대한 사업 추진 결과 및 사업비 집행내역을 보고 함.

1		사업개요

▢ 사 업 명 : 글로벌 관광매체 서울 관광 광고

▢ 사업기간 : 2014. 7월~ 12월

▢ 사업내용

○ 여행 가망자층이 두터운 미주권 대표 트렌드 여행 잡지 및 유럽권 대표 항공사       매체 광고 진행, 서울 홍보 이미지 제고

▷ 선정 매체 : AFAR, Lufthansa

○ 한국에 관심 있는 동남아시아권 관광객이 선호하는 서울 관광지 노출 및 정보 확산

▷ 선정 매체 : Escape Asia (싱가폴), Escape Indonesia (인도네시아),                         Gaya Travel (말레이시아), Voyage Travel (태국)

▢ 사업예산

구 분		금 액(원)
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2		추진내용

▢ 매체명 : AFAR(어파)

○ 매체 유형 :  미주권 대표 트렌드 여행 잡지(90만부)

-  구 독 자 : 25~45세 여행을 즐기는 고소득층 남.여

○ 오프라인 집행 내역 (’14년 12월)

- 잡지 내 서울시 광고 1페이지 애드버토리얼 진행

○ 온라인 집행 내역(’14년 12월)

- AFAR 사이트 내 12월 서울관련 기사 무료 게재

▢ 매체명 : Lufthansa(루프트한자)

○ 매체 유형 : 유럽권 대표 항공사 기내지

- 구독자 : 유럽 및 미주 지역 노선을 이용하여 여행을 즐기는 고소득층 남,여

○ 기사 컨셉: 유럽인들이 한국여행에서 느끼고 싶어 하는, 한국의 전통, 자연,                   편안함과 같은 정적인 전통적 감성을 느낄 수 있는 서울의 전통과                  사람 이야기

○ 오프라인 집행 내역(’14년 10월)

- 잡지 내 서울시 광고 각 1페이지씩 애드버토리얼(기사형광고) 진행

‣ Lufthansa Magazine(27만부)

‣ Lufthansa Exclusive(30만부)

○ 온라인 집행 내역(’14년 10월)

- Lufthansa iPad 게재 기사

▢ 매체명 : Escape(에스케이프)

○ 발행부수 : Asia (월간 5만부) / Indonesia (월간 3만부)

○ 타    깃 : 편안한 여행을 즐기는 25세~45세 고소득층

○ 소    개 : F.I.T. 여행객들에게 스타일리쉬한 여행 노선을 추천하고, 가장

감동적인 여행후기를 감상하게 하는 여행잡지

○ 일    정 : 2014년 10월호 발간

○ 광고 게재:

- Escape Asia(5만부) : 4페이지

- Escape Indonesia(3만부) : 4페이지

- The Travel Times(분기별 3만부) : 2페이지

▢ 매체명 : Gaya Travel(가야 트래블)

○ 발행부수 : 월간 55만부

○ 타깃 : 여행을 즐길 수 있는 말레이시아 내 고속등층 남,여

○ 소개 : 말레이시아 관광공사가 지정한 여행 잡지로, 전문적인 여행 마니아를

상대로 한 잡지로 말레이시아 여행 잡지

○ 일    정 : 2014년 10월호 발간

○ 광고 게재:

- Gaya Travle (55만부) : 2페이지

▢ 매체명 : Voyage(보야지)

○ 발행부수 : 월간 8천부

○ 타    깃 : 여행을 즐길 수 있는 태국 내 고소득층 남,여

○ 소    개 : 세계적인 여행 잡지매체인 Voyage의 태국판으로, 국제여행 위주의 소식을 전달하고 있음

○ 일    정 : 2014년 10월호 발간

○ 광고 게재:

- Voyage (월간 8천부) : 2페이지

3		추진성과

▢ 홍보효과

○ 글로벌 (Lufthansa, AFAR) 및 동남아시아 매체(Escape            Asia/Indonesia, Gaya Travel, Voyage ) 홍보효과 측정

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○ 전체 노출 홍보효과 : 투입예산 대비 약 4.8배의 홍보효과 달성

<글로벌 매체 미디어 홍보 효과 측정 계산 방법>

• 오프라인 매거진 광고단가 X 노출 페이지

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*공식광고단가 기준 홍보효과 측정/ *1USD=1,100.7원 기준

붙임  글로벌매체 광고 결과물 1부.  끝.