문서번호	관광사업과-1657
결재일자	2015.2.23.
공개여부	대시민공개
방침번호

		시 민
주무관	MICE산업팀장	관광사업과장
김도형	조성호	02/23 김재용

2014년 서울 대표 MICE 육성

사업결과 및 정산서 검토 보고

2015.  2

문화체육관광본부

(관광사업과)

2014년 서울 대표 MICE 육성

사업결과 및 정산서 검토 보고

세계적 수준의 서울대표 MICE를 육성하고, 국내 MICE 중 성장가능성이 높은 행사를 발굴하여 집중지원을 통한 국제화를 추진하는「서울 대표 MICE 육성」사업의 추진결과 및 사업비 정산내역을 검토 보고함

Ⅰ		사업개요

□ 사 업 명 : 2014년 서울 대표 MICE 육성

□ 추진근거

○ 서울시국제회의산업육성에 관한 조례

○ ‘14년 서울 MICE산업 육성계획 (관광사업과-1267, 2014.2.11 문화관광디자인본부장 방침)

□ 사업기간 : ‘14.3.10 ~ ’15.2.28

□ 사업내용

○ 서울 대표 MICE 육성

○ 국내 MICE 행사의 국제 MICE 화 추진

○ Korea MICE EXPO 참가

□ 추진방법 : 서울관광마케팅(주) 계약

□ 총사업비 : 841백만원 (계약액 833백만원)

Ⅱ		사업추진실적

‘14년 주요사업 추진결과 요약

○ 서울 대표 MICE 육성을 위한 행사 파악 및 자문

- MICE 업계 전문가 의견 수렴 (‘14.8.21)

□서울시가 추구하는 한류와 첨단산업전시, 국제회의 등의 융복합 행사인 C-페스티벌 행사(‘15.5월)가 적합

- 「C-페스티벌」주최측과 다양한 행정적 지원 협의 및 민관 협약 체결

○ 국내 MICE의 국제화 지원대상 선정 및 지원

- 종합심사를 통한 지원대상 선정 : 총 6건, 3억원 지원

□국제회의 1건, 전시회 5건 / 각 행사당 5천만원 균등지원

- 지원행사 현장확인 및 서울홍보관 운영 : 4회

□인터배터리(10.14-16), 서울국제식품전(11.12-15), 서울카페쇼(11.20-23), 대한민국 전시산업전(12.18-19)

○ Korea MICE Expo 전문전시회 참가

- 서울 MICE 얼라이언스 공동홍보관 운영 (540㎡) 및 회원사 45개사 참여

□서울부스 전체 상담 801건 (STO 32건, SMA 769건)

- 국7내외 바이어 대상 서울 설명회 개최 : 서울시 지원정책 및 MICE 인프라 등 소개

○ 사업비 집행결과(총괄)

(단위 : 원)

사업비	계약금액	집행금액 (원가계산금액)	확정계약금액 (원가계산금액 x낙찰률 99.5%)	지 급 총 액
				계	기지급액	추가지급액
841,000,000	832,590,000	768,839,860	761,151,460	761,151,460	714,621,000	46,530,460

1		서울 대표 MICE 육성

○ 서울 강점분야인 대표 MICE 행사파악을 위한 전문가 의견 청취 (’14.8.21)

- ‘15년 5월 민간 주도로 개최되는 「C-페스티벌」은 한류공연, 첨단산업전시,

국제회의 등이 융복합적으로 이루어진 행사로 지속적인 협의 및 검토 필요

○「C-페스티벌」 주최측과 협의(‘14.5.14 / 9.19)

- 무역센터 일대 관광특구 지정 및 서울시 홍보채널 연계 C-페스티벌 홍보

등 다양한 행정적 지원 요청

○ 관광․MICE 산업활성화를 위한 업무 협약(‘14.12.18)

- ‘14.12.18 삼성역 일대 강남 마이스 관광특구 지정

2		국내 MICE 국제화 지원

○ 국내MICE행사의 국제화 추진 자문위원회 개최

- 일시/장소 : 2014년 4월 22일, 오후 2시 / 서울시 신청사 3층 소회의실

- 참석자 : MICE산업 학계·업계 등 전문가 8명 참석

- 주요 회의내용 : 국내 MICE 국제화 지원대상 및 주요 선정기준 마련

【국제회의 심사기준 – 서류심사(30), 심사위원심사(70)】

- 서류심사 : 행사장 규모 (총회장 기준), 기존 행사개최 실적,국제화 가능성,

SMA회원사 이용도, 국제회의 연계 동반전시회 개최 규모 등

- 심사위원심사 : 계획의 적정성. 성장가능성, 국제화가능성, 서울의 기여도, 실행가능성, 창조성

【전시회 – 서류심사(30), 심사위원심사(70)】

- 서류심사 : 전시면적 및 참가업체 수 등 규모, 기존 행사개최 실적,

국제화 가능성, SMA회원사 이용도, 전시회 연계 국제회의 등 개최여부

- 심사위원심사 : 계획의 적정성. 성장가능성, 국제화가능성, 서울의 기여도, 실행가능성, 창조성

○ 국내MICE의 국제화 지원 사업공고 (‘14.7.9) 및 접수, 서류심사

- 공고매체 : 서울시 홈페이지 게재 및 MICE 유관기관 홈페이지 등

- 접수결과 : 총 17건(국제회의 1건, 전시회 16건)

- 서류심사 : 총 14건(국제회의 1건, 전시회 13건)-3건 부적합

※ 3건 부적합 – 해외 참가업체 수 및 바이어 수 미비

○ 국내MICE의 국제화 지원 전문가 심사평가회 실시

- 일시/장소 : ‘14.8.21(목) 13:30~ 18:30, STO 대회의실

- 참석자 : MICE산업 학계·업계 등 전문가 6명 참석

- 평가결과 : 총 6개 지원대상 선정 (국제회의 1건, 전시회 5건)

【최종 지원대상 6건 (국제회의 1건, 전시회 5건)】

구분	행 사 명	기간/장소	신청 기관
국제회의	2014 아시아국제미용의학포럼	‘14.3.28~30 / Coex	한국미용외과의학회
전시회	제24회 국제방송·음향·조명기기전시회	'14.5.20~23 / Coex	(주)한국이앤엑스
전시회	인터배터리	'14.10.14~16 / Coex	(주)코엑스
전시회	서울국제식품산업전	'14.11.12~15 / Coex	(주)코엑스
전시회	서울카페쇼	'14.11.20~23 / Coex	엑스포럼
전시회	대한민국 전시산업전	'14.12.18~19 / Coex	한국전시주최자협회

○ 국내MICE의 국제화 지원금 지급(10.31) 및 서울홍보관 운영

- 지급대상 : 최종 선정된 행사 주최기관 6개사(국제회의 1건, 전시회 5건)

- 지급액 : 총 3억원 (각 행사당 5,000만원 균등 지원)

- 지원행사 현장확인 및 서울홍보관 운영 : 4회

□인터배터리(10.14-16), 서울국제식품전(11.12-15), 서울카페쇼(11.20-23), 대한민국 전시산업전(12.18-19)

※ 서울관광 및 MICE 관련 홍보물 전시, 관광정보 안내, 한복체험 및 포토존 운영, 컨벤션 서포터즈 행사 지원

3		KOREA MICE EXPO 참가

○ KOREA MICE EXPO 개요

- 기간/장소 : ‘14. 6.19(목)~6.20(금), 2일간  / 고양시 KINTEX

- 규 모 : 467개 부스, 바이어 386명 (국내 235명, 해외 151명)

- 주최 : 한국관광공사, 경기관광공사

○ 서울 홍보관 운영

- 서울단독 홍보관(540㎡) 운영, SMA 회원사 45개사 공동 운영

- 상담성과 : 서울부스 전체 801건 (STO 32건, SMA 769건)

- 주요행사 : 치맥이벤트, 수지침 체험, 부스내 다과서비스 제공

서울시 – SMA 공동홍보관		해외 바이어 PSA 상담

○ 국내외 바이어 유치 설명회 추진

- 일 시 : ‘14. 6.19(목) 12:00-13:30

- 장 소 : 킨텍스 1전시장 305호(국내), 306+307호(해외)

- 대 상 : KME 초청 바이어 및 MICE 업계 관계자 총 275명

(국내 110여명, 해외 165여명)

- 주요내용 : 서울시 MICE 인프라 소개, 서울시 MICE 지원사업 홍보 등

○ 해외 바이어 Post Tour 추진

- 일 시 : ‘14. 6.21(토) 10:00-18:00

- 일 정 : A코스(40명)-경복궁, 진관사(체험 및 오찬)

B코스(26명)-진관사(체험 및 오찬), DDP, 동대문시장, 세빛섬

Ⅲ		총 평

○ 서울시에서 승인한 사업이 위탁사업비 범위내에서 성실히 수행되었으며,  정산결과 91.41% 집행함.

- 서울 대표 MICE 로서 민간이 주도하는「C-페스티벌」과 업무협약을 체결하고 삼성역 일대를 강남 마이스 관광특구로 지정하였으며,

- 국내 MICE의 국제화를 위해 국제회의 1건, 전시회 5건을 선정, 지원금 지원을 통해 국제화를 꾀하였음

보완 발전사항

□ 글로벌 비즈니스 축제로서의 「C-페스티벌」행사의 성공적 개최 노력

○ 서울에서 개최되는 C-페스티벌 행사가 서울을 대표하는 국제 비즈니스 축제로 자리매김할 수 있도록 다양한 행정적 지원 노력이 필요

⇒	○ 서울시 매체 활용 국내․외 홍보 등 행정지원 - 옥외전광판, 버스정류장, 지하철 PDP, 서울시 미디어보드 등 서울시 매체 활용 홍보

□ KOREA MICE EXPO 행사의 내실화 필요

○ 2010년부터 2012년까지 서울에서 개최되어 당시 서울MICE 유치설명회, 서울관광프로그램 제공, 환영만찬 등 다양한 프로모션을 통해 서울을 홍보하였으나, 그 이후 고양시 KINTEX 에서 개최됨에 따라 서울 MICE에 대한 홍보전략 개선 필요

⇒	○ 서울시 홍보관 규모를 축소하고 (‘14년 540㎡ → ’15년 350㎡) 해외 바이어 대상 서울 MICE 특화관광프로그램 팸투어 확대 (템플스테이 등 전통사찰 체험기회, 서울시 정책 탐방코스 등 다양한 프로그램 제공)

Ⅳ		사업비 정산

□ 총괄내역

(단위 : 원)

사업비	계약금액 (A)	집행금액(B) (원가계산금액)	확정계약금액 (원가계산금액 x낙찰률 99.5%)(C)	기지급액 (D)	추가지급액 (C-D)	집행률 (C/A*100)
841,000,000	832,590,000	768,839,860	761,151,460	714,621,000	46,530,460	91.41%

※ 개산계약 낙찰률 : 99.5%, 확정계약 시 원단위 절사

○ 세부 집행내역

구분	내역		금액
사업비	국내 MICE 행사의 국제 MICE화 지원금		299,992,750
	KOREA MICE EXPO 참가		275,123,366
① 사업비 소계			575,094,016
STO(주) 대행비		② 인건비	58,870,000
		③ 일반관리비 (①+②)×5%	31,698,201
		④ 이 윤 (①+②+③)×5%	33,283,111
⑤ 대행비 소계			698,945,328
⑥ 부가세 (①+⑤) × 10%			69,894,533
(B) 총 계			768,839,860

□ 정산서 검토결과

○ 본 사업이 당초 약정된 사업비 범위 내에서 완료되었으며, 정산서에 기재된 집행내역과 영수증 등 증빙서류를 검토한 결과 이상 없이 집행됨

□ 정산결과 조치계획

○ 재무과에 확정계약 체결의뢰

○ 정산액 중 기지급액을 제외한 사업비 추가 지급

붙임 : 정산내역서 1부,(별첨)  끝.