문서번호	자연생태과-1497
결재일자	2015.1.26.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	산림관리팀장	자연생태과장		푸른도시국장
김승렬	강인호	최현실		01/26 오해영
협 조

지하철 스크린도어 활용

서울둘레길 홍보계획

푸른도시국

(자연생태과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(	둘레길 시민홍보	)		무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)		무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)		무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)		무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(	예시 : 일상감사 대상여부 등	)		무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □
				홍보 □ 취약계층 □ 성인지 □ 빗물순환 □
				장애인 □ 디자인 □ 갈등발생 가능성 □
				유지관리 비용 □ 바른 우리말 □ 인권 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(	산림청 예산지원	)		무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)		무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 ■	(	한국언론재단 시행	)		무 □
	●	민간단체	:	유 □	(		)		무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)		무 ■
언론홍보 계획	●	홍보계획	:	보도자료 □ 기자설명회 □ 현장설명회 □ 기획보도 □
				기고문 □ 기타 □ ( ) 없음 ■

지하철 스크린도어 활용

서울둘레길 홍보계획

지하철 스크린도어를 활용, 서울둘레길을 홍보하여 이용 활성화 도모.

Ⅰ
		추진방향

지하철 스크린도어를 활용, 서울둘레길 홍보 시행

지하철 역사는 유동인구가 많은 환승역 위주로 선정, 홍보 극대화

환승역 선정시 수도권(인천･경기) 홍보를 위해 광역적으로 연결되는 노선 선정

서울둘레길을 전국적으로 알리고 관광객 유도를 위해 버스터미널내 홍보

서울둘레길 홍보 디자인은 서울둘레길을 안내하고, 둘레길 157km 완주를 유도할 수 있는 문구 및 디자인 적용

《 지하철 스크린도어 광고 효과 》

- 『‘13년 국토해양부 대중교통현황조사』 결과 서울은 지하철 이용이 높음

※ 지하철 54.3%, 버스 45.7%

- 지하철 주요 환승역 홍보 시, 수도권(서울, 인천, 경기 등) 시민에게 광범위하게 서울둘레길 홍보 가능

※ 버스의 경우, 금번 예산으로 약 17대((서울버스 약 7,600대) 홍보 가능하나, 수도권 일대 등 광범위하게 서울둘레길을 홍보하기에는 어려움이 있음. (일반적으로 버스 광고시 기본 50대 이상 광고)

- 지하철 스크린도어 광고가 타 매체에 비해 광고 효과가 높음

※ 스크린 광고 80%, 버스 정류장 광고 58%, 뉴스 전광판 36%가 눈낄을 끔

Ⅱ
		추진계획

위    치 : 시청역 등 5개소 (지하철 4, 버스터미널 1)

위치	지하철역	노 선 (환승노선)	선정사유 ※ 서울시민 홍보 포함	홍보 기간	이용순위 (‘14.1~4월)	광고 타입
강북	시청역	1호선 (2호선 환승)	시청방문 시민 등 시정 홍보	1년	52 (1일 48,849명)	E
	건대입구역	2호선 (7호선 환승)	서울 동북권 및 젊은층 홍보	1년	18 (1일 95,654명)	G
강남	신도림역	2호선 (1호선 환승)	수도권 홍보(인천, 부천, 수원, 안양, 평택 등)	1년	6 (1일 134,378명)	B
	선릉역	2호선 (분당선 환승)	수도권 홍보(성남, 수원 등)	1년	13 (1일 107,910명)	B
	강남고속버스터미널	3호선 고속터미널역 연결	전국 단위 홍보	2개월	1일 170,000명	DID (영상)

기    간 : 2015. 2. ~ 2016. 1. 31 (1년이내)

소요예산 : 200백만원

□ 소요예산 : 시청역 64,680천원, 신도림역 46,200천원, 선릉역 46,200천원, 건대입구역 35,640천원, 강남고속버스터미널 6,600천원, 제작비 680천원

□ 예산과목 : 푸른도시국자연생태과, 생태계복원및보존과야생동식물보호, 생태계보전사업, 서울둘레길 유지관리, 사무관리비 활용

규    격 : 광고 타입별 규격 별도 붙임

추진방법 : 한국언론진흥재단 위탁 시행

□ 정부광고 시행에 관한 규정(국무총리훈령 제541호, ‘09.10.6)에 의거 위탁

슬로건 및 홍보내용 (예시)

□ 슬로건 : 서울둘레길 157km에 도전해 보세요

□ 홍보내용 : 서울둘레길 코스 안내, 둘레길 소개 등

※ 지하철 스크린도어 서울둘레길 홍보시안(예시) 별도 붙임

기타사항 : 한국언론진흥재단 협의에 따라 일부 변경 될 수 있음

Ⅲ
		향후계획

2015. 1. 26(월)      : 한국언론재단 위탁 공문 발송

2015. 1. 26~1.31   :  한국언론재단 협의(시행사선정, 디자인 등)

2015. 2. ~ 2016. 1 : 서울둘레길 홍보

붙임 : 1. 서울둘레길 스크린도어 홍보시안 및 타입별 형태 1부.

2. 지하철 노선별 홍보범위 1부.  끝.

서울둘레길 홍보시안 (예시)

지하찰 상단광고

지하철 벽면광고

광고 타입별 형태(규격 등)

형태	구성요소	외경(mm)		내경(mm)
		가로	세로	가로	세로
B형	벽면광고	2,523	1,625	2,500	1,600
	스티커광고	1,000	300	1,000	300
E형	벽면광고	2,520	1,620	2,500	1,600
	상단광고	3,705	761	3,700	750
G형	벽면광고	2,607	1,037	2,570	1,000
DID	동영상광고(55인치)	가로 800mm, 세로 2,300mm

B형	E형

노선별 홍보 범위

주요 환승역은 서울시 및 인천 경기 등 광역적으로 홍보 가능

신도림역

선릉역

시청역

강남고속

버스터미널

건대입구역