문서번호	여성가족정책담당관-610
결재일자	2013.1.10.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
담당자	여성정책기획팀장	여성가족정책담당관		여성가족정책실장
채혜원	하영태	유연식		01/10 조현옥
협 조
	출산육아담당관		황요한

2013년

여성가족정책 종합홍보계획

여성가족정책실

(여성가족정책과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 ■
				취약계층 □ 성인지 ■ 장애인 □ 디자인 ■
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	여성커뮤니티 등	)	무 □
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

순 서
Ⅰ. 홍보현황
Ⅱ. 추진전략
1.			메시지 전략
2.			미디어 전략
3.			시민소통 전략

Ⅲ. 소요예산

Ⅳ. 추진일정

Ⅰ		홍 보 현 황

❏ 부서별 사업 추진계획/성과에 대한 보도자료 배포

❍ 보도자료 제공 수 232건(2012년), 보도율 61.9%

❍ 정책 발표와 성과 보고 중심의 보도자료 배포

❏ 홈페이지, 트위터 등 SNS 채널 ver.2 시작

❍ 2012년 3월과 7월, 시청 전체 홈페이지 대대적 개편

- 실 홈페이지(woman.seoul.go.kr) ‘여성․보육․아동청소년’ 분야로 통일

- 지속적인 업데이트(2012년 109건)로 우수세션 및 우수 글쓴이 수상(‘12.8)

<부서별 홈페이지 업데이트 현황(’12.1~12)>

총	여성가족	출산육아	외국어다문화	아동청소년
109건	71건	6건	5건	27건

❍ 개설 이후 운영 중단되었던 트위터(@womanseoul) 재가동

- 전년대비 팔로워 수 880명 증가(‘12년 12월 말 기준)

(트위터 운영 현황 : 트윗 884/팔로잉 1,955/팔로워 2,675)

- 공식 민원제기 수단으로 인정되면서(‘12.11.1) 시민의견수렴 채널로
자리매김

1		메시지 전략

❏ 여성정책 이미지 확립을 위한 정책브랜드 수립

❍ 정책의 설득력을 높이고 홍보의 한 수단으로 정책브랜드 생성 필요

❍ 브랜드명과 Brand Identity 시민공모전 실시로 시민 이해와 친근감 제고

- 정책브랜드 수립 과정에 시민참여도를 높여 간접적인 정책홍보를 꾀함

❍ 실 주요 사업인 ‘국공립어린이집 BI 개발’과 연계해 홍보 효율성 극대화

❍ 여성비전에 대한 전략적 홍보 강화 및 아동, 청소년, 출산, 육아, 다문화 분야 주요 정책과의 연계 강화

❏ 서울우먼리포터(Woman Reporter) 모집․운영

❍ 여고생, 여대생, 주부, 여성직장인 등 다양한 직군의 여성블로거들을 대상으로 ‘서울우먼리포터’ 모집

- 월 2회 이상 자신의 블로그와 서울시 여성 분야 홈페이지에 글 게재

- 반기별로 25~30명씩 모집, 분기별로 오프라인 기획회의 실시

❍ 구체적인 여성정책 사업을 취재, 시민의 시각으로 여성정책홍보

- 택시안심서비스, 무인택배시스템 등 실제 시민이 정책을 체감하고
느낀 바를 취재할 수 있는 아이템 발굴, 기사 작성

- 리포터 명함 지급, 월별 우수 글 선정 등으로 활동지원

❍ 서울시 홍보매체와 연계 통한 홍보 효과 배가

- 서울시 홈페이지, 트위터 등에 서울우먼리포터 글 게재 및 블로그 연동

2		미디어 전략

1. 언론매체

❏ 기획성 보도자료 배포

❍ 실에서 제공하는 보도자료 보도율을 높이기 위해 기획기사, 인터뷰, 기고 등 다양한 미디어 노출 방법 활용

❍ 각 부서별 보도업무 담당자 선정을 통해 보도자료의 기획력 제고 및
보도자료 관리 강화(보도계획 사전 협의)

❏ 기간별 주요보도 선정 및 스토리텔링

❍ 월별로 컨셉을 잡아 주요보도와 그에 맞는 스토리텔링 개발

1월		Concept 여성발전지원을 위한 2013년!
주요보도		▸ 서울우먼리포터 100명 모집 시작! ▸ 서울시 ‘직장 내 성희롱’ 전문기관과 함께 뿌리 뽑는다 ▸ 지자체 최초 서울시 비진학청소년 특화 프로그램 1년
스토리텔링		▸ 직장 내 성희롱 실태 ▸ 서울시 비진학청소년 프로그램 이용기

2월		Concept 서울을 여성안전특별시로!
주요보도		▸ 무인택배시스템, 홈방범서비스 등 여성안전대책 발표 ▸ 성평등위원회 발족 1주년 ▸ 서울시 어린이 아동청소년 복지 대책 발표
스토리텔링		▸ 싱글여성 등 여성 안전 취약계층 사례

3월		Concept 세계 여성의 날, 서울 여성의 달!
주요보도		▸ 여성비전 1년, 성과 및 올해 주요 사업 발표 ▸ 여성발전기금 모집 내역 공개, 여성 삶의 질 높인다 ▸ 유스내비 운영 1년, 청소년주말프로그램 지원 내역
스토리텔링		▸ 여성안전/여성폭력에 관한 사례 발굴 ▸ 청소년 주말프로그램에 참여한 사례

4월		Concept 서울여성에게, 따스한 봄을!
주요보도		▸ 저소득층 돌봄 아동, 십대 가출여성 등 지원책 기획 ▸ 아이돌봄서비스 확대 이후 달라진 것들 ▸ 가족나들이하기 좋은 프로그램과 지원책 소개
스토리텔링		▸ 서울시 지원받고 있는 취약계층 여성 ▸ 아이돌봄서비스 이용 엄마들 취재

5월		Concept 늘 서울여성과 함께 뛰는 서울시청
주요보도		▸ 여성마라톤, 서울시 여성상 후보 등 봄 행사 개최 ▸ 학교 밖 청소년 지원 1년, 길에서 만난 청소년들 이야기 ▸ 여성, 청소년들에게 현장박람회 통해 일자리 지원을!
스토리텔링		▸ 학교 밖 청소년의 희망 스토리 ▸ 작년 일자리박람회에서 청소년/여성 도움 받은 사례

6월		Concept 여름 대비, 성평등한 서울로 한 걸음 더!
주요보도		▸ 상반기 때 주목받고 있는 사업 중 선정, 기획 ▸ 각 과별 설문조사나 통계 관련 자료 제공 ▸ 여름방학 대비 청소년 지원대책 모음
스토리텔링		▸ 청소년, 가족, 여성 등 설문조사 및 통계관련 사례 ▸ 방학 때 진로고민하는 청소년들

7월		Concept 대한민국 여성주간, 서울시도 여성주간!
주요보도		▸ 하반기 여성가족정책 주력하는 것들 이슈 ▸ 서울시 아이들의 특별한 여름방학 계획 모음 ▸ 상반기 여성일자리박람회 관련 성과 취재
스토리텔링		▸ 상반기에 취업 및 재취업에 성공한 여성 ▸ 서울시 여름방학 프로그램 이용한 아이들

8월		Concept 뜨거운 여름에도 돌봄은 계속된다
주요보도		▸ 부부관계 향상 위한 부부캠프 등 부부 위한 프로그램 ▸ 상반기 놀토프로그램 성과 정리 ▸ 다문화가족 종합지원 발표 1년, 정리
스토리텔링		▸ 다문화가족 인터뷰 ▸ 놀토 프로그램 이용한 청소년

9월		Concept 싱글여성, 가출청소녀 등 모두가 행복한 서울특별시
주요보도		▸ 싱글여성 지원대책 발표 1년 ▸ 가출청소녀 특별대책 발표 1년 ▸ 여성재단, 여능원 등 기관에서 여성통계 발표
스토리텔링		▸ 싱글여성, 가출청소녀 사례 모음

10월		Concept 여성영역 내 공공성 확보
주요보도		▸ 국공립어린이집 동별 2개 확보 발표 성과 ▸ 한부모가족 인식 개선 관련 성과 ▸ 직장맘지원센터 홈페이지 오픈 1년, 온라인 성과
스토리텔링		▸ 한부모가족 사례 ▸ 국공립어린이집 관련 학부모 및 동네주민 인터뷰

11월		Concept 아동․청소년이 따스한 겨울나기 준비
주요보도		▸ 수능마친 청소년 위한 여러 프로그램 소개 ▸ 겨울철 아동, 청소년 시설 안전 점검 & 새로운 요인들 ▸ 아동학대예방의 날 관련 기획 기사
스토리텔링		▸ 아동학대예방 사례

12월		Concept 향후 여성가족정책이 나아갈 길 모색
주요보도		▸ 부모커뮤니티 & 여성발전기금 사업들 중 발굴 ▸ 여성폭력없는 안전마을 우수사례 발표 ▸ 2013년 여성정책 평가
스토리텔링		▸ 부모커뮤니티 및 여성발전기금 사업 사례 ▸ 여성폭력없는 안전마을 우수사례

❏ 매체별 기자와의 네트워크 형성

❍ 한겨레, 조선일보 등 여성영역 전담 기자와의 정기적 만남을 통해
기획기사와 주요이슈 선정, 배포

❍ 여성영역 전담기자가 없는 매체의 경우, 시 출입기자를 중심으로
여성정책에 대한 관심도에 대해 기사를 통해 분석한 후 자료 배포

2. 광고

❏ 시 공식매체 활용

❍ 월간 서울사랑 : 테마기획, 시민생활과 관련 있는 뉴스

❍ 하이서울뉴스 : 주제별 뉴스 제공, 빠른 속도의 업데이트

❍ wow 서울 : 실 홈페이지와 트위터 연관해 활용

❍ 이외 간행물 : 자치구 소식지 등 광고 활용

❏ 서울시 보유 매체에 인쇄홍보물 및 동영상 제작 ․ 배포

❍ 지하철 홍보 매체

전 체	전동차 모서리	와이드 칼 라	액자형	승강장안전문 (스크린도어)	승강장 매립형	해치 게시판	전동차 출입문상단
28,087	15,070	110	2,776	50	230	2,035	7,816

❍ 버스 및 보도상영업시설물 활용 매체

버스 홍보 매체				보도상영업시설물 활용 매체
전 체	외부슬라이딩도어	내부모서리면	전용차로 쉘타	전 체	가 로 판매대	구 두 수선대
12,782	5,187	7,548	47	2,476	1,210	1,266

❍ 영상매체 설치 현황

버스	훼미리마트	아파트	상암DMC	상암월드컵	세종문화
중앙차로 정류장 등	듀얼POS	엘리베이터 LCD	LCD TV	LCD TV	LCD TV
1,048	3,000	7,280	14	10	1,920

매체 구분	총 계 (개소)	자 체 운 용	협 의 운 용
			옥외전광판 (LED)	지 하 철(1 ~ 9호선)
		미디어보드		스크린도어 PDP	승강장 행선안내기	대합실.환승통로 행선안내기	전동차내부 행선안내기	디지털뷰
화면수	39,932	3	96	3,902	4,296	3,290	14,160	913

3. 홈페이지 (woman.seoul.go.kr)

❏ 메뉴 재구성으로 ‘뉴스’ 부분 강화

❍ 현재 메뉴(여성/가족/보육/아동․청소년/뉴스․이벤트)에서 ‘뉴스’ 부분강화로 여성가족정책에 대한 새소식을 빠르게 접할 수 있도록 유도

❍ 서울우먼리포터를 운영하면서 ‘뉴스’ 부분에 ‘서울우먼리포트’ 신설. 우먼리포터들의 글은 각자의 블로그를 통해 포털사이트에 노출될 뿐만 아니라 홈페이지를 통해서도 홍보도구로 활용

❏ 다른 채널과의 연계 강화

❍ 서울우먼리포터 블로그 통해 이벤트나 프로모션 실시

❍ 포털사이트 질문&답변 서비스에 여성가족정책에 대한 질문이 들어올 경우 답변서비스 제공 후, 홈페이지로 유입될 수 있도록 관련 정보를 홈페이지에 업데이트

4. 트위터(twitter.com/@womanseoul)

❏ 정책을 직접 홍보하는 방식을 지양, 새로 개발된 브랜드 이미지를 활용해 소통하는 형식의 트윗으로 시민과의 소통 강화

❏ 월 트윗 수 30회 이상으로 팔로워들과 지속적인 소통 시도

3		시민소통 전략

❏ 정책 대상별․분야별 ‘찾아가는 청책워크숍’ 정기적 실시

❍ ‘주부’ ‘여성1인가구’ ‘풀뿌리 여성단체’ 등과 토론의 장 마련

- 주제 정하고 그에 맞는 시민, 전문가 등을 초청했던 기존 방식과 달리 마을 내 여성커뮤니티로 직접 여성가족정책 대상을 찾아가 의견을 듣는 청책워크숍 형태 (연 6회)

커뮤니티	주소	활동사항
1.모기동	목2동 동네카페 ‘숙영원’	지역문화 활성화를 위한 문화예술단체 ‘플러스 마이너스 1도씨’란 사회적 기업을 이끌고 있으며 예쁜 동네회관이자, 문화예술공간, 아이들의 다양한 욕구를 채워주는 대안공간. ‘삶은 아트’란 기치 아래 공공예술교육, 인문학강좌, 생활예술교육, 독서스터디가 동시에 진행 중.
2.금천아트 캠프	금천구청 뒤 아트캠프	지역 예술가에게 자유로운 창작공간을 제공하고 창작물을 주민들에게 환원하기 위해 서울시 자치구 가운데 최초로 마련한 지역 예술가 창작공간. 여성마을대학을 열고 있는 산아래문화학교를 비롯해 공연, 공공미술, 시각예술분야의 예술가 18팀이 입주해 예술활동을 이어가고 있다.
3.성대골 도서관	동작구 성대골 어린이 도서관	동작구 상도 3, 4동 지역주민들의 모금을 통해 만들어진 민간도서관으로서 2010년 개관이래 에너지 절약을 위해 적극적인 노력을 펼쳐왔다. 전년도 전기사용량을 그래프로 표시하고 가구당 20%의 전기절약을 목표로 온 가족이 에너지지킴이가 돼 대기전력 차단 등 ‘성대골 절전소’ 프로젝트를 전개.
4.살림의료 협동조합	은평구 역촌동 살림의원	여성의료협동조합. 처음에 20~30대 비혼 여성주의자들이 모여 여성주의 의료공동체를 꾸리기 시작, 얼마 전 동네의원 개원. 현재 조합원 700여명이 아프기 전에 건강을 지키기 위한 마을 건강공동체의 실천.
5.하자창의허브	영등포구 하자센터	새로운 변화를 만들어가고자 하는 사람들이 모여 창의적이고 역동적으로 협력하는 공간. 카페도 운영하고 여러가지 프로젝트가 진행 중이다.
6.카페 오공	서초구 예술의 전당 앞 카페	협동조합형 카페. ‘주인장’이라 불리는 출자자들이 서로 돌아가며 카페를 지킨다. 일을 한 주인장들은 ‘콩알’이라는 대안화폐를 받는다. 카페에 책·물품 등을 기증해도 ‘콩알’이 지급된다. 카페의 각종 음료와 문화·교육 프로그램을 이용할 때 돈 대신 ‘콩알’을 내면 된다.

❍ 마을 커뮤니티와의 만남 때 주민들이 쉽게 모일 수 있는 마을카페나 주민공동공간에서 워크숍 실시

ex) 목2동-카페 숙영원, 하자창의허브-창의카페, 금천아트캠프-1층 카페

❍ 커뮤니티 별로 여성정책 중 논의가 활발하게 이뤄질만한 이슈 선정해 워크숍 개최

ex) 살림의원-1인가구여성, 모기동-마을공동체 및 커뮤니티

❏ 행사․이벤트 통한 여성비전 홍보 마케팅

❍ 연중 여성 관련 행사시 홍보 부스와 이벤트 진행

- ‘3․8 세계여성의 날’ ‘여성마라톤대회’ ‘여성주간’ ‘여성일자리박람회’ 등

- 스티커 설문조사 등을 통해 시민과 쌍방향 커뮤니케이션 방법으로 홍보

❍ 다양한 여성비전 홍보물(소책자, 스티커 부착 화분 등) 배포

- 한번 보고 버리는 일회성 홍보물이 아닌 일상에서 쓰일 수 있는 냉장고자석이나 여성정책 로고가 새겨진 화분 등으로 홍보물 제작

ex) 2012년 여성마라톤 부스운영 당시 여성비전 홍보문구가 담긴 스티커를 제작, 화분에 붙인 후 시드페이퍼와 증정

Ⅲ		소 요 예 산

❏ 여성비전 활성화 위한 정책네이밍 및 BI 시민공모

(단위 : 원)

항 목		내 역	예 산
심사비		4명 × 150,000	600,000
홍보비		포스터 디자인 100,000	100,000
시상	시상금	11,900,000	12,100,000
	상장	200,000
총 계			12,800.000

△ 공모내역(총3건) : 여성비전 정책네이밍/여성비전 BI/국공립어린이집 BI

※ 예산항목 : 출산육아담당관, 보육시설확충, 국공립어린이집 확충,

일반운영비, 사무관리비

(집행방법 : 출산육아담당관 ‘국공립어린이집 확충’ 사무관리비를

재배정 받아 집행)

❏ ‘서울우먼리포터’ 운영

❍ 우수글 시상 4,000,000원 (1,000,000(1개월)x4)

․ 상반기는 우수글 매달 20건(글․사진포함) 선정 후 건당 50,000원 지급

․ 하반기는 상반기 운영결과 분석 후 리포터들의 동기부여 및 운영 활성화위해 우수글 지급금을 원고료로 대체할 계획임

❍ 우수 리포터 시상(6월/12월) 1,000,000원 (반기별 100,000x5)

※ 예산항목 : 여성가족정책담당관, 참여와 소통을 통한 여성정책비전 추진

활성화, 사무관리비

Ⅳ		추 진 일 정

❏ 여성비전 활성화 위한 정책네이밍 및 BI 시민공모전

❍ 공고 및 접수 : 1. 15(화) ~ 2. 15(금)

❍ 심사 : 2. 18(월) ~ 2. 22(금)

❍ 발표 : 2. 25(월)

❏ ‘서울우먼리포터’ 모집

❍ 공고 및 접수 : 1. 17(목) ~ 2. 15(금)

❍ 1차 합격자 발표 : 2. 18(월)

❍ 면접 :  2. 19(화) ~ 2. 22(금)

❍ 최종선정 : 2. 26(화)

❍ 발표 : 2. 27(수)

❍ 위촉식 및 1회 오프라인 기획회의 : 3. 8(금) ~ 3. 12(화)

❏ 찾아가는 청책워크숍

❍ 청책워크숍 참여 커뮤니티 선정 : 3월 중

❍ 커뮤니티 별 일정 조정 : 3월 중

❍ 1회 청책워크숍 개최 : 4월 중

❏ 행사․이벤트 통한 여성비전 홍보 마케팅

❍ 1회 : 찾아가는 청책워크숍 (4월중)

❍ 2회 : 서울여성마라톤대회 (5월1주)

❍ 3회 : 서울여성일자리박람회 (연중)

❍ 4회 : 여성주간 (7월1주)

→ 기타 市 행사 참여