문서번호	환경정책과-3946
결재일자	2013.3.13.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관		환경정책과장	기후변화정책관
김재율		이인근	03/13 김용복
협조
	녹색산업팀장		정헌기

'13년도 녹색제품 마케팅 지원계획

추진근거	대내(외) 협력 현황			사 업 비
	부서(단체)명	협의내용	협의결과

기후환경본부

(환경정책과)

'13년도 녹색제품 마케팅 지원계획

'12년부터 추진해온 인터넷 오픈마켓 등의 녹색제품 마케팅 지원사업

강화를 통해 서울시 우수 녹색제품 기업의 판로개척을 활성화하고자 함

Ⅰ		추진배경

□ 관련근거

□ 녹색제품 구매촉진에 관한 법률 제3조(녹색제품의 구매촉진을 위한 책무)

□ 녹색제품 구매촉진에 관한 조례 제18조(관내기업에 대한 지원)

□ 시장지시사항-189번('12.1월 신년업무 보고시 지시사항)

□ '13년 녹색산업지원센터 운영 계획(환경정책과-1281,'13.1.25)

□ 필요성

□ 녹색기업 대상 지원사업 수요조사 결과, 판로개척 지원 선호

- 서울시 녹색중소기업의 지원 필요분야 사업(5점평균)으로 판로개척지원         (온라인/오프라인, 3.94점), 투자유치 지원(컨설팅 및 IR지원, 3.77점),

포럼개최 및 협의체 구성(3.74점), 녹색연구개발(3.68점)등 순으로 나타남.

(서울시 녹색기업 대상 정책수요 조사, '12. 2)

□ 공공기관 외 시민을 대상으로 녹색제품 판로전환 필요

- 공공기관의 의무구매제도 의존을 벗어나 인터넷 오픈마켓 및 시민다중           이용장소, 전시판매장 등에 녹색제품 홍보를 통해 매출 활성화 유도

Ⅱ		'12년 사업실적

□ 주요사업 내용

구분	사업명	실시기간	판매실적 (백만원)	장소
온라인 (2회)	지구를 살리는 착한 제품전(81개사,304개 제품)	'12.6.13~7.12(상반기) '12.10.15~11.14(하반기)	135	G마켓
오프라인 (전시판매)	공공구매엑스포(24개사)	'12.7.18~7.19	전시홍보	SETEC
	에너지의 날(2개사)	'12.8.22	전시홍보	서울광장
	저탄소녹색성장박람회(10개사)	'12.10.30~11.2	6,730 (계약포함)	코엑스
	녹색기술제품전시회 (5개사)	'12.12~'13.6	전시홍보	에너지드림센터
가이드북	서울시 녹색제품 가이드북 (162개사)	'12.10	7,000부	공공기관 등

Ⅲ		추진개요

□ 추진방향

□ 시민다중 이용시설을 활용한 녹색제품 전시공간 확대

□ 온라인 마케팅 실시로 일반소비자의 ‘녹색소비’ 인식제고

□ 사업개요

□ 추진사항 : 우수 녹색제품 전시․판매(온라인/오프라인)

□ 지원대상 : 서울시 우수 녹색제품

□ 선정방법 : 사업별 공고선정(심사위원회 구성)

□ 수행기관 : 녹색산업지원센터

□ 소요예산 : 179,900천원

Ⅳ		'13년 사업계획

□ 온라인 마케팅('12년 G마켓→'13년 G마켓, 네이버)

G마켓 쇼핑몰(특별기획전)

□ 추진방법 : G마켓과 업무제휴

※ G마켓은 국내 오픈마켓 1위업체 (쇼핑몰 점유율 49%,1위)

□ 지원내용 : 온라인 기획전(2회) 운영 지원

메인중앙	메인날개	메인상단

□ 지원방법 : G마켓 홈페이지 배너에 기획전 광고(홍보)

서울산업통상진흥원	G마켓	녹색기업
► 기획전 참여기업 공고 및 선정 ► 기획전(프로모션) 공동기획 추진 및 참여업체 관리 ► 참여업체 오픈마켓 판매 실무 교육 및 상담 지원	► 기획전 공동기획 추진 ► 기획전 디자인 제작 및 개설 ► 기획전 및 판매제품 관련 홍보지원(이메일 발송 등) ► 참여자 행사쿠폰 및 행사 이벤트 지원	► 셀러(판매자) 등록 ► 기획전 상품등록 및 관리 ► 주문/배송처리 ► 개별 CS처리

□ 추진체계

□ 운영기간 : '13년 5월, 10월(2회)

□ 운영방법

- 기획전 이벤트 쿠폰제공 및 홍보강화로 고객확보 극대화 및 판매활성화

- 기획전 실시 전, 참가기업 대상 쇼핑몰 운영 및 판매노하우 전수교육(강사초빙)

차수	시간	과정명
1	3시간	G마켓 기획전 판매전략 - 상품의 판매 노출전략 및 프로모션 활용전략
2	3시간	오픈마켓 상품등록을 위한 절차 등 - G마켓 판매 등록 및 이미지 등을 통한 상세페이지 만들기
3	3시간	오픈마켓 고객을 끌기 위한 전략 - 정책 및 환경 등을 활용한 페이지 구성 및 상품 구성요령
4	3시간	제품 판매활성화 및 지속적 매출 교육

※ 지원기업 교육내용

구 분	내 용	예산액(천원)
기획전 광고 수수료	배너 및 온라인 프로모션 진행	28,000
참여기업 모집 및 교육진행	신문공고 및 교재제작 등	7,800
심사 및 강사료	업체선발 심사 및 사전교육 시행	3,600
심사간담회 및 준비	심사 및 오리엔테이션 준비 등	450
총 액		39,850

□ 소요예산 : 39,850천원(기획전 1회 기준)

네이버 지식쇼핑몰(서울샵)

□ 추진방법 : 네이버(NAVER)와 업무제휴

□ 지원내용 : 네이버 지식쇼핑(서울샵) 운영 지원

네이버 지식쇼핑 화면	지식쇼핑 내 서울샵

□ 지원방법 : 지식쇼핑 내 판매공간 제공 및 홍보 ※ SBA 기운영

□ 추진체계

서울산업통상진흥원	네이버	참여기업
► 참여기업 수시공고 및 선정 ► 공동기획 추진 및 참여업체 관리 ► 참여기업 실습교육 지원 및 진행	► 공동기획 추진 ► 디자인 제작 및 개설 ► 서울샵 제품 관련 홍보지원 ► 실습교육 강사 지원 등	► 셀러(판매자) 등록 ► 상품등록 및 관리 ► 주문/배송처리 ► 개별 CS처리

□ 운영기간 : ‘13년 연중  ※ 수시공모 후 네이버와 협의하여 제품교체 등록

□ 운영방법

- 녹색제품 자체생산 업체가 지식쇼핑 내 개인샵(블로그) 형태로 운영

- 참여기업을 대상으로 서울샵 운영 실습교육(네이버 강사)

차수	시간	내 용
1	2시간	서울샵 운영안내 및 소개 - 네어버 샵 소개 및 관리 운영 - 상품관리 및 배송 등 관리 전반
	2시간	기획전 관리, 픽N톡 등 기타 판매활성화 교육 등

※ 교육내용

□ 소요예산 : 비예산(네이버와 협의완료)

전시명(부스제공)	전시기간	전시장소	소요예산
공공구매 엑스포(10개사)	6.4~6.5(2일)	SETEC	비예산
녹색기술제품 전시(5개사)	'13년 연중 (6개월마다 교체)	에너지드림센터	25,100천원
서울시청 로비(40개사)	7.16~7.30(16일)	신청사 1층	비예산
에너지의 날(3개사)	8.22(1일)	서울시청 광장	비예산
저탄소녹색성장박람회(10개사)	10.29~11.1(4일)	COEX	75,100천원

□ 오프라인 마케팅(전시판매장 설치․운영)

Ⅴ		행정사항

□ 선정심사위원회(SBA 구성)

□ 구성(안) : 유통 및 인터넷마켓 사업경험 전문가 5명 이내

- 녹색산업지원센터를 통해 사업별 수시 구성

심사항목	주요 평가내용	배점
제품 녹색성	참가제품의 친환경요소, 에너지 및 자원절약 등 녹색성유무	40
사업운영 능력	지원사업 진행시 판매, 운송, 마케팅 능력 등 사업진행 능력	30
판매가능성	사업특성별 가격, 제품특징 등을 고려하여 판매가능 여부	30
※ 각 항목별 5단 척도 심사(매우적합/적합/보통/부적합/매우부적합)

□ 선정기준

□ 심사방법 : 심사위원의 평균점수로 산정

※ 개별 심사점수를 총100점으로 하여 심사위원단 점수 평균해서 산정

□ 추진일정

□ 온라인 기획전    : '13.3월, 8월(모집), '13.5월, 10월(실시)

□ 공공구매 엑스포  : '13.4월(모집), 6월(실시)

□ 에너지드림센터 및 시청 로비 : '13.5월(모집), 7월(실시)

□ 에너지의 날      : '13.7월(모집), 8월(실시)

□ 저탄소 녹색성장박람회 : '13.9월(모집), 10월(실시)