문서번호	문화홍보과-1362
결재일자	2013.5.30.
공개여부	대시민공개
방침번호

				시 민
주무관	문화홍보과장	총무부장		한강사업본부장
윤진화	오석근	정진일		05/30 한국영
협 조
	시민소통담당관		강필영
	총무과장		김영기
	기획예산과장		이사형

2013「한강 행복몽땅 프로젝트」 홍보계획

한강사업본부

(문화홍보과)

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(	홍보대사, 자원봉사자	)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 ■
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	기업	:	유 □	(		)	무 ■
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

2013「한강 행복몽땅 프로젝트」 홍보계획

보다 많은 시민들이 「한강 행복몽땅 프로젝트」를 통해 달라진 한강을 느끼며 즐겁고 신명나는 여름나기를 할 수 있도록 종합 홍보계획을 수립․실행하고자 함.          ※ 관련근거 : 서울특별시장 방침 제131호(2013.5.21)

Ⅰ		개요

□ 프로젝트 개요

○ 명칭 : ‘한강 행복몽땅 프로젝트’

○ 프로젝트 기간 : 2013.7.20(토)~8.20(화)

○ 프로젝트 콘셉트 : ‘달라진 한강을 통해 즐거움과 휴식 제공’

○ 프로젝트 장소 : 한강공원 일대

○ 추진분야 : 3개 분야 30개 사업

□ 홍보 개요

○ 메인카피 : “우리는 한강으로 피서간다”

○ BI (가안)

○ 홍보콘셉트

- 금전 비용, 시간 비용, 에너지 비용 모두 낮출 수 있는 ‘신개념 여름피서 프로그램’

- 특별한 이벤트의 느낌이 나는 축제라는 개념보다는 ‘여름을 나는 일상’으로 브랜드 구축

○ 추진방향

- 프로젝트 인지도 제고를 통한 시민참여 확대

- 한강 행복몽땅 프로젝트 브랜드 이미지 확립, 일반적인 축제와는 다른 프로젝트만의 차별성 부각

- 단계별/대상별 홍보이슈 개발 및 광고/홍보매체의 집중 통해 홍보 시너지 효과 극대화

- 프로그램별 인지도 및 시민참여 확대 위한 프로모션 강화

○ 소요예산 : 45,549천원 (홍보물 제작 43,549천원, 여론조사 2,000천원)

Ⅱ		기간별 추진계획

※ 세부일정 : 첨부1 참조

□ 1차 이미지 홍보 (6월)

○ 목표 : 시민 인지도 제고 위한 프로젝트 이미지 홍보

○ 실행계획

- 1차 종합 보도자료(6.3 예정) 및 세부사업별 보도자료 제공

- 온라인홍보 (페이스북, 블로그, 홈페이지)

□ 2차 시민 참여 유도 홍보 (7~8월)

○ 목표 : 시민 참여도 제고, 지속적인 이슈 통한 이미지 강화

○ 실행계획

- 지하철·버스 옥외홍보물, 포스터 배포, 전광판 (7.1)

- 세부사업별 보도자료 수시 배포

- 잡지․방송․온라인 홍보, 소규모 이벤트 개최, 홍보물 배포

□ 3차 행사 이미지 강화 홍보 (9월)

○ 목표 : 행사 결과 후속 보도 통한 브랜드 이미지 강화

○ 실행계획

- 온·오프라인 여론조사결과 통한 행사 결과 보도

- 행사 후기 등 시정홍보매체 통한 재노출

Ⅲ		세부계획

□ 언론홍보

○ 보도자료 배포

- 1차 종합 보도자료 배포 (6.3)

- 시민이용방법, 주요 이슈 등 세부사업별 보도자료 수시 배포

○ 신문․방송 : 지면 기획기사, 교통방송, 민간방송사, 자치구 방송 등

○ 잡지

- 주간지, 월간지 등 : 여성지, 카페 비치용 잡지 집중 제공

- 시정종합홍보물 (서울사랑, 내친구서울 등)

- 자치구 소식지 게재

□ 인쇄홍보물

○ 시 제작물「서울시가 드리는 문화예술 프로그램」(리플릿)

- 6월호 프로젝트 간단소개, 7․8월호 집중소개

○ 한강사업본부 자체 제작물

- 포스터, 브로슈어(국․영문 2종), 지하철 와이드칼라, 모서리, 버스 외부 슬라이딩도어

- 배포처(포스터, 브로슈어) 첨부2 참조

- 소요예산 : 43,549천원

<세부산출내역>

구분	내용	소계(VAT 별도)	총액(VAT 포함)
시정홍보물
지하철	와이드칼라	10면×@390,000=3,900,000	4,290천원
	모서리	인쇄1,000면×@1,100=1,100,000 부착1,000면×@1,100=1,100,000	2,420천원
버스	외부 슬라이딩도어	1,000면×@11,000=11,000,000	12,100천원
소계			18,810천원
인쇄홍보물
포스터	국문 3천부	3천부×@2,083=6,250,000 (천원단위 절사)	6,875천원
브로슈어	국문 75천부 영문 5천부	8만부×@203=16,240,000	17,864천원
소계			19,129천원
총계			43,549천원

□ 영상매체 활용홍보

○ 시 전광판 표출

- 지하철 : 역사, PDP, 행선안내기 문자 표출 및 지하철 안내방송, 스크린도어 PDP

- 버스 : 버스정류장 PDP, 버스내부TV

- 체육․문화시설 : 세종문화회관, 상암DMC, 상암월드컵LCD 등

○ 교통방송

- 라디오, TV서울, DMB 활용 스팟광고 지원

- 주요 프로그램 방송 제작․편성, 협력매체 통한 홍보 지원

- 영어방송 통한 외국인 홍보 지원

□ 온라인홍보

○ 한강사업본부 홈페이지 내 프로젝트 소개 페이지 개설

- 메인페이지 배너 삽입

- ‘한강즐기기’ 카테고리 내 소개 페이지 제작

○ 한강공원 블로그, 페이스북, 트위터 집중운영(2013.6.1~8.31)

○ 서울시 홈페이지 메인, 이벤트 배너 노출

○ 서울시 대표 모바일 웹, 하이서울뉴스 노출

○ 인터넷 생중계 및 TV 활용 홍보 지원(라이브서울, 아프리카 TV)

○ 서울시 블로그, 트위터 취재단 운영 지원

○ 해외 온라인사이트 14개 채널 정보 노출

- 서울시 외국어 홈페이지(영어, 일어, 중국어2, 불어, 스페인어)

- 해외SNS(영어-유투브, 페이스북, 플리커, 핀터레스트, 일어-유투브, 야후재팬블로그, 중국어-유쿠, 시나블로그, 웨이보, 런런왕)

○ 세종문화회관, 서울시립교향악단 등 회원 메일링서비스

<홈페이지 메인페이지 배너 (안)>

<‘한강즐기기’ 페이지 (안)>

한강행복몽땅프로젝트

- 개요

- 일정

- 주요프로그램

․ 시원한 여름

․ 신나는 여름

․ 낭만적인 여름

□ 시민 만족도 조사

○ 조사기간 : 2013.7.20(토)~8.20(화)

○ 대상자 : 한강공원 방문 시민 2천여 명

○ 조사방법

- 자체 설문조사 실시 후 뉴미디어담당관 협조 받아 전문기관에 결과분석 및 보고서 의뢰 (9월 발표)

○ 소요예산 : 2,000천원 (전문기관 결과분석 의뢰비용)

Ⅳ		주요추진일정

○ 2013.5.15	간행물 심의

○ 2013.5.24	디자인 심의

○ 2013.6.3	1차 종합 보도자료 배포, 온라인홍보

○ 2013.6.17	한강․시 홈페이지 몽땅 정보 게시(예정)

○ 2013.7.1	옥외홍보물 부착, 브로슈어 배포

자치구 소식지 게재

○ 2013.7.10	1차 전광판 표출 (7.10~25)

○ 2013.7.20	프로젝트 실행 (7.20~8.20)

시민 만족도 조사 실시

○ 2013.7.26	2차 전광판 표출 (7.26~8.9)

○ 2013.8.1	자치구 소식지 8월호 게재

○ 2013.8~9월	프로젝트 평가, 결산

Ⅴ		행정사항

□ 소요예산 : 총 45,549천원

○ 구성 : 홍보물 제작 43,549천원, 여론조사 2,000천원

○ 예산과목 : 한강공원 이용 및 생태환경 개선, 한강공원 홍보, 한강공원 시민이용 홍보, 사무관리비

□ 협조사항

○ 대변인 : 보도자료 배포, 방송사 홍보

○ 시민소통담당관 : 인쇄홍보물, 영상홍보물 등 시정홍보매체 홍보

○ 뉴미디어담당관 : 온라인매체 홍보협조, 시민만족도조사 자문

○ 문화정책과 : 시 문화리플릿 제작

○ 행정과 : 반상회보 게재

○ 정보화기획단 : 한강 홈페이지 내 서브페이지 개설, 자료 업로드

○ 관광사업과 : 해외채널 홍보

○ 교통방송 : TV․라디오 프로그램 제작

<첨부1. 세부 홍보추진일정>

연번	홍보방법		내 용	추진일정	협조부서‧기관
1	언론 홍보	보도자료	○ 1차-프로젝트 종합 소개 (씨름대회 참가자, 캠핑장 홈페이지 개설․접수 개시)	보도일 : 6.3(월)	대변인
			○ 2차-대중교통 타고 가서 즐기는 수상레저 서울어린이․ 장애인 한강건너기 접수	보도일 : 6.7(금)
			○ 3차-시향공연	보도일 : 6.12(수)
			○ 4차-밤섬 람사르습지 지정기념, 생태체험	보도일 : 6.21(금)
			○ 5차-강의 날	보도일 : 6.24(월)
			○ 6차-수영장 개장 (터널분수 포함)	보도일 : 6.26(수)
			○ 7차-그늘막, 휴게공간, 선탠장 등 주요시설물 공사 완료	보도일 : 6.28(금)
			○ 8차-프로젝트 개막 소식 및 주요 이슈, 볼거리 집중 소개, 시민참가안내	보도일 : 7.15(월)
			○ 9차-프로젝트 현장 공개 (캠핑장, 개막행사 준비 현황 등)	보도일 : 7.19(금)
			○ 10차-프로젝트 이모저모(이색 사연 등)	보도일 : 7.26(금)
			○ 11차-프로젝트 이모저모(이벤트 등)	보도일 : 8.7(수)
			○ 12차-막바지 몽땅 즐기기	보도일 : 8.14(수)
			○ 13차-프로젝트 결산 자료	보도일 : 9월 초
		신문‧방송 보도	○ 교통방송 - TV서울 : 보도, 프로그램 편성 협의 - 라디오 : 프로젝트 기간 중 수시 행사안내 - 영어방송 : 외국인 참여 홍보	5.30~8.20	교통방송
			○ 민간 방송사 취재 요청 및 협의	5.30~8.20	대변인(민간방송사)
		잡지	○ 월간 여성지 등 게재(7월호, 8월호)	6.10, 7.10	시민소통담당관
			○ 시정홍보물 : 서울사랑(7,8월),내친구서울(7,8월)	6.20, 7.20	시민소통담당관
			○ 자치구 소식지 게재 (6․7․8월호)	6.20, 7.20	행정과

연번	홍보방법		내 용	추진일정	협조부서‧기관
2	인쇄 홍보물	브로슈어	○ 10만부(국문 95천, 영문 5천) 제작 배포	간행물심의:5.15 디자인심의:5.24 제작배포:7.1	시민소통담당관
		포스터	○ 6천부 제작․부착
		서울시 리플릿	○ 서울시가 드리는 문화예술 프로그램 (7,8월호)	6.14, 7.14	문화정책과
		대중교통	○ 지하철 : 포스터, 와이드칼라, 모서리 광고 ○ 버스외부 슬라이딩 도어 광고(900면) ○ 버스내부 TV, 버스정류장 ○ 가로판매대(배면), 구두수선대(정면) 광고	심의일 : 6.10 광고개시일 : 7.1	시민소통담당관
3	영상매체 홍보	시	○ 지하철 : 스크린도어 PDP․TV, 안내방송, 행선안내기 문자표출 등 ○ 버스 : 내부TV, 버스정류장PDP 등 ○ 시내전광판, 세종문화회관, 상암월드컵 LCD 등 체육․문화시설	심의일 : 6.26, 7.11 광고개시일 : 7.10~25 7.26~8.9	시민소통담당관 서울메트로 도시철도공사
		자치구	○ 자치구 옥외매체 - 각종 전광판, 각종시설 TV	수시	자치구
4	온라인 홍보	홈페이지	○ 한강사업본부 홈페이지 내 행사 페이지 제작, 배너, 관련사이트 링크	7.1(예정)	정보화기획담당관
			○ 캠핑장 전용 홈페이지	6.5(예정)	블랙야크
			○ 웹사이트(서울톡톡, WOW서울, 라이브서울 등)	수시	뉴미디어담당관
		SNS 등	○ 트위터, 페이스북, 미투데이 취재단 지원	수시	뉴미디어담당관
			○ 이메일링 서비스 - 하이서울뉴스 - 산하기관 : 세종문화회관, 서울시향	수시	뉴미디어담당관 각 기관
			○ 서울마니아, 해치군의 서울나들이	수시	뉴미디어담당관
		시 해외 채널	○ 홈페이지, e-뉴스레터, SNS 등 14개 채널	신청 : 6.5	관광사업과
5	기타	시민만족도 조사	○ 프로젝트 기간 자체진행 후 결과분석 의뢰	7.20~8.20	뉴미디어담당관

<첨부2. 포스터, 브로슈어 배포처>

구분	포스터	브로슈어
	국문	국문	영문
본부	10	1,000	-
11개 안내센터	110	11,000	550
공원 내 화장실, 매점, 카페, 캠핑장, 자전거대여소, 자벌레, 광진교 8번가 등	400	5,000	100
25개 자치구 (구청2, 도서관, 시설공단 등)	250	2,500	-
516개 주민자치센터(2EA)	1,032	51,600	-
시청 (시민청, 산하기관 등)	50	3,000	50
한국관광공사	5	50	100
세종문화회관 등 주요공연장	10	-	-
주요기념관 11개소, 박물관 10개소	25	200	-
관광안내소 15개소	30	1,500	150
지하철(서울메트로)	300	10,000	1,000
지하철(도시철도공사)	300	10,000	1,000
블랙야크 46	50	500	-
행사장 (캠핑장 등)	50	1,000	1,000
보관	388	100	50
총계	3,000	7500	500