문서번호	시민소통담당관-4139
결재일자	2013.3.18.
공개여부	대시민공개
방침번호

			시 민
주무관	홍보기획팀장	시민소통담당관	시민소통기획관
박성준	이병호	강필영	03/18 김선순

시 홍보매체 시민개방 관련 바이럴 홍보계획

2013. 3

시민소통기획관

( 시민소통담당관 )

::: 해당사항이 없을 경우 ‘무 ■’ 표시하시기 바랍니다.
검토항목	검 토 여 부 (■ 표시)
시민참여 고려사항	●	시민	:	유 ■	(		)	무 □
	●	이해당사자	:	유 □	(		)	무 ■
	●	전문가	:	유 □	(		)	무 ■
	●	옴 브 즈 만	:	유 □	(		)	무 ■
법령및기타 고려사항	●	법령규정	:	교통 □ 환경 □ 재해 □
				기타 □	(		)	무 ■
	●	기타사항	:	고용효과 □ 노동인지 □ 균형인지 □ 홍보 □
				취약계층 □ 성인지 □ 장애인 □ 디자인 □
				갈등발생 가능성 □ 유지관리 비용 □				무 □
타자원의 활용	●	중앙부처	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 ■	(	홍보수혜단체	)	무 □
	●	기업	:	유 ■	(	홍보수혜단체	)	무 □
관 계 기 관 및 단체 협의	●	관계기관	:	유 □	(		)	무 ■
	●	민간단체	:	유 □	(		)	무 ■
	●	시산하기관	:	유 □	(		)	무 ■

시 홍보매체 시민개방 관련 바이럴 홍보계획

시 홍보매체 시민개방 대상업체 및 단체가 자발적으로 참여하여

만들어가는 ‘바이럴 홍보’ 를 통해 사회적 관심을 제고하고자 함.

1. 현 실태 및 문제점

□ 시민개방에 대한 시민공감대 형성 부족

- 시민공감대 형성을 통해 시민개방이  지속적으로  추진될 수 있는

여건조성 등의 노력이 필요함.

□ 시정협력자로서의 관계형성 미흡

- 대상 업체 및 단체는 시정관련 ‘바이럴 마케팅’ 협력 대상임에도 적극적인 관계형성 미흡

2. 기본방향

□ 사회적 공감을 통한 시민개방의 지속적 추진여건 마련

□ 시민의 자발적 참여방안 마련과 유도로 시민개방 취지제고

□ 시 및 단체(업체) 보유 매체를 활용한 시민개방 노력 확산

3.  추진개요

□ 기  간 : 2013. 3. 25(월)부터

□ 대  상 : ‘12년 2차 20편 / ’13년 확대운영 대상(60편) 연계 지속전개

□ 방  법 : 홈페이지, SNS 등을 통한 인증 샷, 스토리텔링 등 참여

□ 혜  택 : 단체(업체)의 관련 품목‧공연‧활동 등에 있어 혜택 부여

4. 세부 추진내용

□		시 홍보매체 시민개방 사회적 공감 제고

인증 샷 후 WOW서울 홈페이지 게재 시 소정의 혜택 부여

□ 광고물 앞에서 인증 샷 촬영 후 WOW서울 홈페이지 內 시민개방

전용코너 및 단체(업체) 홈페이지 등에 게재할 경우  판매품목 할인,

기념품‧공연티켓 증정 등 여건에 맞는 혜택 부여

	< 운영 방법 >
￭ 이벤트 행사 : 희망광고를 찾아주세요 ! 희망광고 인증 샷 후 WOW서울 홈페이지 시 홍보매체 시민개방 전용공간에 게재하여 주시면 상품 할인, 기념품 등이 제공됩니다. ￭ 홍보 방안 : 지하철 등 영상, 시 SNS, 각 홈페이지 활용 시민참여 홍보 ￭ 단체(업체) 별 혜택 내용 : ‘별첨’ 참조 - WOW서울 게재

시·단체(업체) 홈페이지 활용하여 광고성과와 스토리텔링 등 전파

□ 판매증가, 인지도 향상, 시민참여 등 시민개방 광고효과나 미담사례

스토리텔링 등을 WOW서울 홈페이지 內 시민개방 전용코너 및

단체(업체) 홈페이지에 게재를 통해 시민개방 취지 제고

※ WOW서울 시민개방 전용코너에 게재된 인증 샷, 스토리텔링 등 내용을

시 SNS (트위터,페이스북,미투데이), 서울톡톡 등을 통해 확산

【처리 흐름도】

①	▪ 광고물에서 인증 샷	⇨		▪ WOW서울 전용공간 게재 ▪ 단체(업체) 홈페이지 게재				⇨	▪ 상품 할인, 기념품 등 혜택 부여
	<참여 시민>			<참여 시민>			⇘		<단체 및 업체>
②	▪ 광고성과, 스토리텔링 등 WOW서울 전용공간 게재					⇨	▪ WOW서울 게재된 내용을 시 SNS, 서울톡톡 등을 통해 확산
	<단체 및 업체>						<시민소통담당관>

‘ 시민개방의 사회적 공감 및 단체(업체) 홍보 제고  ’

□		지속적인 의견수렴 및 주요시책 정보제공

다양하고 가감 없는 의견수렴 실시

□ 시장과 홍보참여(업체) 대표자들과의 간담회 개최

- 간담회 시 논의된 다양한 주요 의견 시정 반영

※ 2012년 시민개방 홍보지원 대상 2차 20개 단체(업체) 대표자와의

시장님 간담회 개최계획 별도 수립(3월 중)

□ WOW서울 ‘시민개방 전용 홈페이지’ 內 커뮤니케이션 공간 마련

- 시정에 대한 단체(업체)의 다양한 의견을 소관부서 전달 안내

주요시책 등 정보제공

□ 서울 대표 잡지 ‘서울사랑’  매월 송달

□ 인터넷 신문 ‘서울톡톡’  뉴스레터 e-mail 전송

□ 단체(업체) 홈페이지 內 ‘서울시홈페이지’ 링크 베너 설치

판로 등 어려움을 겪는 소상공인 등	+	사회공헌 공익활동의 비영리단체

‘ 폭넓은 의견 청취’ 와 ‘시정 아이디어 공유’

‘시민의 삶에 힘이 되는 희망서울’『시정 공감대 형성』

5. 향후 계획

□ WOW서울 ‘시민개방 전용홈페이지’ 內 커뮤니케이션 공간 구성

□ 시민참여 이벤트 방법 등 대상단체(업체) 와 추진사항 논의

□ 시정정보제공 등을 위한 관계자 실무회의 개최 (서울사랑, 서울톡톡, 시 SNS 등)

<첨  부>

단체 및 업체 광고물 앞 인증 샷 게재 혜택(案)

연번	단체(업체)명	시민 참여 혜택 부여 내용
1	(주) 송 지	- 유아용 친환경 세탁세제(3L) 천사맘을 우송 (20명)
2	삼분의 이	- 아이들이 그린 그림으로 만든 머그컵 증정 (50개)
3	안아주세요	- 추첨을 통하여 3명에게 1만원 상당의 우각브로치 증정 - 인증 샷을 올려주신 모든 분들에게 렌즈 재활용 머리끈 무료 증정 및 우각브로치 10프로할인권
4	화곡중앙골목시장	- 시장 로고 케릭터 냄비 받침 기념품 증정 (200개)
5	(재)한마음한몸 운동본부	- 장기기증안내서와 함께 희망의 씨앗 배지를 우송 - 영화 5쿼터 상영이벤트 진행시 초대장 우송 - 장기기증자의 날 음악회 (11월) 초대장 우송
6	(사)지구촌사랑나눔	- 다양한 문화 행사(다문화 축제) 참여 기회 제공 - 지구촌학교, mntv, 한국외국인력지원센터 직접 방문하여 자원봉사 할 기회 제공 ※ 예시: 지구촌학교 밥퍼 봉사(아이들 급식 도우미)
7	(재)한국소아암 재 단	- 소정의 기념품 증정 (미결정)
8	행복한 치과	- 스케일링+무료검진 =1만원제공,치과제작 칫솔무료제공
9	(사)뮤지컬창작터 하늘에	- 가족뮤지컬 공연 무료티켓 제공 (아래 공연중 택1/ 1인 2매제공) □ <넌 특별하단다> 공연/ 마포아트센터(3.22~29) □<목 짧은 기린 지피 > / 인천어린이과학관(4.16~5.12) □<넌 특별하단다> / 인천어린이과학관(5.14~ 6.9)
10	오뚜기 일요학교	- 오뚜기 문집 ｢공감｣ 발송 및 행사 초대(수학여행, 소풍 등) - 오뚜기 자체 제작 ‘역사송’ CD 배부(역사공부에 유익한 노래) - 일일 수업체험 및 오뚜기와 함께하는 일요일 점심 특전
11	(사)한국 이주민 건강협회	- 커피 두 잔 구입 쿠폰(3,900원 상당) 증정.
12	(재)아름다운가게	- 공정무역상품 또는 리사이클링상품 할인 * 무료 공연티켓 증정
13	(재)한국백혈병 어린인재단	- 소아암 사진전 도록, 노랑리본 카네이션 만들기 키트 증정
14	서울시농아인협회	- ‘수화로 소통하는 행복한 세상’ 문구가 새겨진 캘리그라피 티셔츠 증정 - 수화캐릭터 디자인 스티커 증정 - 수화 손 모양 캐릭터 볼펜 증정
15	민달팽이 유니온	- 민달팽이 유니온 발행 엽서 배송 - 추첨을 통해 반찬·과일 만들기 행사 시 생산물 송부
16	서울팝스 오케스트라	- 서울팝스오케스트라 연주 실황 녹음이 된 CD 2장씩 증정(10명)
17	사교육 걱정없는 세상	- 제1안 : 사교육걱정없는세상 머그컵 (7천원) - 제2안 : “아깝다 학원비” 시리즈 소책자 2종 및 볼펜 세트 (1천원)
18	(주)크린히트	- 천연살균소독액 정가 \30,000원=D/C30% \20,000원 - 5개 구매고객은 정가 \30,000원 (건강벨트 부직포 발명특허품)짜리 를 무료 증정 ※건강벨트부직포 =세계발명품전시 세계와이포 "금"상 수상품
19	(주)에코시티서울	※혜택 부여 여건 안됨
20	(주)키 플	-현금처럼 사용이 가능한 가상화폐 “키플머니” 5천원 적립 -아이와 함께 찍은 사진일 경우 키플머니는 물론 추첨을 통해 커피 기프티콘 총 5매 증정